Threads 上發帖獲酬，創作者竟不識其算法

有一位能還清信用卡債務的藝術家，有一位通過回覆所能找到的最具爭議性帖子來賺取額外現金的攝影師，還有一位試圖開啓有趣對話的美食博主。這些是 Meta 正在付錢讓其在 Threads 上發佈內容的一些創作者。

Meta 於 4 月份推出了這個僅限受邀者參加的項目，但僅分享了有關其運作方式的有限細節。Engadget 與過去幾個月加入該項目的六位創作者進行了交流。他們描述了達到所需參與度指標的策略，以及 Threads 推薦算法有時令人困惑的性質。

創作者被劃分到該項目的不同層級，這就決定了他們的獎金數額以及他們的帖子需要達成什麼樣的指標。與 Engadget 交流的創作者都不知道他們是如何或爲什麼被選中參加獎金計劃的，儘管他們在 Instagram 上都有一定的粉絲基礎。（已知的要求之一是在 Instagram 上有一個專業賬戶。）

奧黛麗·沃拉德（Audrey Woulard）是一位攝影師，其在 Instagram 上的粉絲超過 25,000 名，在 Threads 上約有 5,500 名粉絲。她利用自己的 Facebook 和 Instagram 賬戶來推廣她的肖像攝影業務。但當她被邀請參加 Threads 獎金計劃時，她看到了一個嘗試不同類型內容的機會。

她說，她的策略全在回覆上。她只專注於回覆其他用戶的帖子，而不是自己創作。“我不一定自己生成內容，”她解釋道。“我有點在激活別人的內容。”通過專注於回覆，她說她能夠達到要求的 60 條 Threads，每條至少有 750 次瀏覽量，從而有資格獲得每月 500 美元的獎金。

這使得她對那些可能會吸引大量瀏覽量的主題類型尤爲適應。“像兩極分化的內容，任何能讓人們一直談論的東西，”她解釋道。具體來說，她尋找人們往往有強烈意見的話題，比如婚姻、育兒、衰老和政治，不過她儘量避免迴應明顯的引戰內容。

沃拉德的這種經歷並非獨一無二。Threads 默認的“爲你推薦”時間線嚴重依賴推薦的帖子，而不是你已經關注的賬號所發佈的帖子。Meta 還表示它不想“鼓勵”用戶發佈關於新聞和政治的內容。也許正因爲這樣，Threads 的“爲你推薦”信息流常常給人的感覺是比 X 慢很多，而且對時事的關注度也較低。

這致使信息流呈現出一種奇怪的隨機特性，博主馬克斯·裡德將其稱爲“煤氣泄漏社交網絡”。經常能夠看到一個與你完全無關的人所推薦的帖子，談論着一些微不足道的不便之處、醫療狀況或者其他平淡無奇的軼事。不過，這些帖子的共同點是有很多回復。

這也給那些希望通過發佈垃圾內容、一般性問題或者兩極分化的觀點來操縱應用程序算法從而吸引儘可能多回復的人創造了機會。（Meta 高管表示，在這類帖子激增後，他們正試圖解決這個問題，儘管他們承認有回覆的帖子最有可能被推薦。）

不過對於伍拉德而言，Meta 對“公開對話”的看重對她頗爲有利。

她說，截至目前，她僅僅通過回覆 Threads 就已經能夠拿到三個月的獎金上限。

伍拉德從她的 Facebook 頁面獲取的收入更多，但她喜歡 Threads 獎金計劃的簡便性。

對我而言，賺這筆錢簡直太容易了，我真的能夠坐在房間裡，在 30 分鐘內回覆好多。

對於 Meta 來講，給 Instagram 創作者提供獎金以便在 Threads 上發佈內容，是其藉助 Instagram 來發展這項已存在一年的服務的戰略的一部分。

該公司極度依賴 Instagram 來發展 Threads，Threads 已經吸引了兩億用戶。

我覺得人們發現給像 Threads 這類平臺進行創作更難，

爲像 X、Twitter 或者 Threads 這樣基於文本的平臺撰寫有趣、吸引人的帖子是另一套技能。我覺得對於某些類型的創作者而言，這稍顯棘手。

喬希·柯克漢姆（Josh Kirkham）是一位專門製作鮑勃·羅斯（Bob Ross）風格繪畫視頻的藝術家，他親身經歷了這種情況。

他在 Instagram 上有將近 80 萬粉絲，處於獎金計劃的最高級別，這讓他有資格每月從他在 Threads 上發的帖子中賺取多達 5000 美元。

他通過分享從他在 Instagram 和 TikTok 上的直播裡剪輯的繪畫視頻，已經能夠拿到獎金上限。

儘管取得了成功，但他一直未能察覺哪些類型的視頻有可能走紅的任何規律。

他在 Threads 上的粉絲超過 15 萬，不過和獎金計劃裡的其他創作者相同，他的帖子若想受到關注，就得依靠該應用的推薦算法。

起初，我發佈的是山區視頻，跟其他所有內容相較而言，這些視頻的表現最爲出色，

但一週之後，每一個山區視頻的反響都很糟糕。

有時候，我覺得會表現出彩的視頻根本表現不好，反過來也是一樣。

柯克漢姆稱，當他試圖獲取獎金時，幾乎從不回覆 Threads 上的帖子，因爲他害怕這會減少他的帖子達到每篇 5000 次瀏覽量從而獲得最高獎金的可能性。

不過，作爲一名全職的藝術家和創作者，他表示對這個計劃非常感激。

幾乎所有接受 Engadget 採訪的創作者都對 Meta 能否長期保持當下的獎金計劃水平表示質疑。

過去，該公司在試圖推廣像 Instagram Reels 或者 Facebook Live 這類新格式時，會給創作者提供豐厚的獎金，然而隨着更多人的加入，Meta 不可避免地改變策略——還有給創作者提供的資金——這些獎金最終會變少。

洛根·裡維斯是位攝影師，在 Instagram 上有將近 5 萬名粉絲，在 Threads 上大概有 8500 名粉絲。

儘管她在 Instagram 上的粉絲數量更多，但她表示 Threads 的算法對創作者更有好處。

即便如此，她說她不得不費力應對 Threads 算法的怪癖及其對突出吸引互動的手段的偏好。“回覆有很多評論或對話的帖子能爲我帶來更多的額外的瀏覽量，這也很令人沮喪，因爲有很多標題黨，”她說。到目前爲止，裡維斯還未能在 Threads 上獲得每月 500 美元的最高可能獲得的獎金。

雖然創作者是 Meta 使 Threads 成爲其下一個十億用戶應用程序的戰略的一部分，但該公司並非總能解釋其最新應用程序的實際用處。因此，即使是它付錢讓其在那裡發帖的創作者也把它看作某種實驗，這並不奇怪。

“我仍然認爲它在社交媒體生態系統中沒有自己獨特的地位，”納瓦拉說。“它真的沒有太多自己的特色和個性，我認爲這是它目前衆多問題之一。”