天貓、京東 雙11未公佈成交總額

中國「雙11」購物節落幕，天貓與京東均未公佈GMV（成交總額）。這是雙11走過第14個年頭以來，兩大電商首次未公佈GMV。圖爲山西太原一家快遞企業的轉運中心，工作人員在分揀包裹。（新華社）

中國「雙11」購物節落幕，天貓與京東均未公佈GMV（成交總額）。這是雙11走過第14個年頭以來，兩大電商首次未公佈GMV。去年雙11，天貓與京東已取消即時戰報。今年更趨低調。阿里巴巴旗下天貓表示，今年交易規模與去年持平。而大陸國家郵政局數據顯示，雙11當天全大陸快遞業務量5.52億件，同比下滑20.69％。值得注意的是在雙11收官後，阿里與京東都特別強調「實體經濟」。

2021年，天貓雙11總交易額定格在5403億元人民幣(下同)，較2020年同期增長8.45％，增速放緩。京東同樣未公佈今年的GMV，去年京東累計下單金額超過3491億元。京東方面發佈，截至11日23時59分，京東超越行業增速，創造了新的紀錄，與此同時零售購物用戶數也再創佳績，但具體增速及新增多少用戶，京東未進一步披露。

阿里巴巴國內數位商業板塊總裁戴珊表示，「通過今年天貓雙11，讓我們有信心更好地服務實體經濟發展。」京東方面也提出「由實而生、向實而升」。京東零售CEO辛利軍稱，每一個實體經濟的參與者都了不起，京東作爲實體經濟的一員，會攜手每一個夥伴穩中求進，在建設更加了不起的實體經濟中貢獻最大的力量。

中共總書記習近平多次強調實體經濟重要性，二十大報告也提出要堅持把發展經濟着力點放在實體經濟上，推進新型工業化。

據天貓數據，今年是參與商家最多元化的一屆，有29萬品牌、數百萬中小商家、主播報名。預售開售第一個小時，102個品牌成交額破億元，其中大陸國貨品牌逾半。

另值得一提的是，在直播帶貨方面，今年以羅永浩爲代表的新主播羣體轉戰淘寶，是今年雙11一大話題。截至11月10日，淘寶新主播的日均觀看人次同比增長561％。