TikTok廣告收入 將跑贏競爭對手

大陸短視訊平臺抖音（TikTok）日益受到全球歡迎，今年廣告收入或逾110億美元，超過Twitter與Snapchat總和。圖爲大陸福建省福州市舉行的抖音展會。（中新社）

抖音國際版TikTok海外市佔率節節攀升，連帶受到廣告市場青睞。TikTok今年廣告營收上看110億（美元，下同），預估將超越競爭對手美國Twitter與Snapchat兩者總和，成爲首個在美國取得長期成功的亞洲公司社交軟體。

據市調機構Insider Intelligence數據，顯示影音社交軟體TikTok今年的廣告收入可能成長兩倍，達到110億以上。今年Twitter的廣告收入預估爲55.8億，Snapchat則爲48.6億，兩者加總仍遜於TikTok。據報導，TikTok去年在全球廣告市場的收入超越Snapchat，預計今年底將超越Twitter。

TikTok的廣告收入有望在2024年達到236億，屆時將與全球影音龍頭平臺YouTube平起平坐。此外，TikTok過半的廣告收入（約60億）預計將來自美國市場。另據報導，TikTok今年首季的程式內消費收入，高達8.4億，超越美國各個遊戲程式的消費收入，過去，應用程式很難超越遊戲的消費收入。

TikTok由大陸公司字節跳動（ByteDance）擁有，是世界上最受歡迎的社交軟體之一，在應用程式商店的下載量長期名列前茅，擁有超過10億活躍用戶。在全球推出僅4年後（2021年）就達到10億用戶，費時僅Facebook、YouTube及Instagram的一半，比WhatsApp快了3年。

Insider Intelligence分析師威廉森（Debra Aho Williamson）表示，TikTok的用戶數量在過去幾年呈現爆炸式的成長，且使用者花費大量時間在該應用程式上，「TikTok已經遠遠超越同類應用程式，它創造了趨勢，並與創作者建立深厚的連結，讓用戶參與在一個又一個的影片創作之中。」

應用程式市調公司Apptopia認爲，TikTok可能是首個由亞洲公司創立並營運，且在美國取得長期成功的社交軟體。美國與西方監管機構曾對TikTok的隱私問題提出疑慮，認爲用戶數據會被傳到中國，儘管如此，歐美市場依舊給予正面的迴應。