投影儀行業“暗度陳倉”
隨着時代的變遷，中國家庭的“四大件”一直在發生變化。上世紀70年代，四大件指自行車、手錶、縫紉機和收音機。從80年代開始，四大件則變成了電視、冰箱、洗衣機、錄音機。直至今日，雖然科技在高速發展，但電視、冰箱、洗衣機在家庭中的地位依舊沒變，而且隨着產品力的不斷提升，其重要性也越加凸顯。
一直以來，電視都是排在“四大件”的首位，很多家庭即便買不了冰箱、洗衣機，但也一定會買一臺電視。從某種意義上講，電視已不單純只是一件電器，它更像是“家”的象徵，有了電視纔有家的感覺。然而，近幾年電視行業的發展卻並不樂觀，受到手機、移動互聯網、短視頻等諸多因素影響，電視的打開率從2016年的70%，跌至如今的30%，很多年輕人已經不愛看電視，也不願意買電視了。
（圖源：小米官方）
與電視行業的萎靡相比，家用投影儀市場卻爆發出極強的增長勢頭。奧維雲網數據顯示，今年上半年國內家用投影儀市場的銷量達到311萬臺，同比增長30%，第三季度又賣出了178.6萬臺，同比增長53%。在剛剛結束的中國智能投影產業高峰論壇上，洛圖科技總經理表示，今年國內投影儀市場規模有望達到850萬臺，而全球出貨量將增長至1580萬臺。預計未來三年內，中國市場將突破1000萬臺，全球市場突破2000萬臺。
電視機增長逐年下滑，而智能投影儀則一路高歌，按照目前的發展趨勢，投影儀真的要逐步取代電視的家庭地位了。
電視的逐漸衰落以及家用投影儀的快速崛起
以前，投影儀更多被應用於商業辦公、教育培訓等領域，如學校上課的電教平臺。這些投影儀清晰度、畫質色彩都比較一般，功能屬性也沒那麼強，極少有人會把它搬進家裡。雖然投影的畫面尺寸比電視大很多，但觀影體驗真的遠不如電視。
（圖源：堅果投影官方）
不過，近幾年投影儀市場逐漸在朝着家用方向轉變，不僅機身體積大幅壓縮，畫質表現以及功能也得到全面增強。千元以上的型號基本都支持1080P畫質，六千出頭就能買到支持4K畫質的產品。雖然價格比4K電視要貴很多，但考慮到投影儀體積小巧不會佔用過多空間，投影尺寸大且能自由調節，也方便安置和搬動挪移等因素，這個價格還是有一定競爭力的。
爲了提升畫質，這些年投影儀的相關技術在不斷升級。目前主流的投影儀光源有燈泡光源、LED光源和激光光源，其中燈泡光源是最爲傳統的一種技術，亮度高且技術成熟，缺點就是使用壽命較短，工作時發熱相當嚴重。LED光源和激光光源是當前的新型技術，前者的優勢是色域寬、色彩飽和度高，壽命長且成本比較便宜，後者兼具高亮度、高色域、壽命長等特點，就是價格比較貴。
奧維雲網最新數據顯示，今年第三季度家用投影市場總銷量爲178.6萬臺，同比增長53%。其中智能微投（LED光源）的銷量爲168.8萬臺，同比增長48%，佔比高達94.4%；而激光投影的銷量僅9.7萬臺，同比增長222%。從數據上能看出，LED光源投影儀在家用投影市場佔據了主導地位，但激光投影也表現出極強的增長勢頭。從近兩年產品均價走勢上看，LED光源產品均價在1500元—2000元之間，激光光源則高達5600元以上，已經形成鮮明的中高端級別市場。
（圖源：奧維雲網）
並且，家用投影市場的頭部化也相當明顯，當貝、峰米、愛普生三者拿走了家用激光投影近87%的市場份額，TOP5品牌的合計份額更是高達97%。極米、堅果則重點發力中高端市場，極米憑藉完善的產品矩陣佔據了最大的市場份額，旗下品牌小明入局僅一年就打造出數款爆款機型，幫助極米穩固市場老大的位置，佔比接近20%。堅果雖然也覆蓋到了不同價位段，但機型選擇相對單一，銷量還是不及極米，市場佔比在10%左右。
（圖源：極米官方）
除了以上這幾家，投影儀市場還有大量新興品牌，整體處於野蠻生長的局面，產品質量參差不齊。但是，家用投影儀有着較爲清晰的技術發展路線，品牌頭部化也已經形成，如果能促成相關規範誕生，形成穩定有序的市場模式，確實具有非常大的發展與增長潛力。反觀電視市場，已經好多年沒有新技術、新功能的誕生，廠商即便不斷地提高產品的畫質、尺寸，但這顯然無法滿足消費者的需求。繼續以這種態勢走下去，家用投影儀真的很快就能取代電視，成爲“新四大件”之一。
投影儀市場面臨的幾大難關
家用投影儀市場雖然已經有蓬勃發展之勢，但也並非一路坦途，還是有許多難關需要去一一解決。首先就是上文提到的行業標準問題，一個行業如果沒有統一的標準去規範約束，各大品牌都是自己搞自己的，產品的配置參數、功能技術會相當混亂，消費者很難對產品進行系統的比較。同時，很多假冒僞劣產品也會趁機鑽空子，通過虛假宣傳、誇大宣傳等手段忽悠消費者，使得市場變得混亂，大家也更容易上當被坑。
爲了解決這一問題，各大頭部品牌其實也在努力促成行業規定的誕生。當貝牽頭起草《LED智能投影儀技術規範》團體標準的編制工作，還聯合極米、堅果、峰米、京東等品牌參與制定。終於在2021年9月，中國電子視像行業協會發布國內首個團體標準，對LED投影儀的技術功能、系統功能進行精準定義等。但僅僅如此還是遠遠不夠，所以極米、堅果又發佈了D65色溫標準來對投影畫質進行評判，但目前尚未獲得全行業的認可和採納。各大品牌都希望自己能成爲標準的制定者，以至於誰都不願輕易向別人提出的標準妥協，導致更爲完善的標準遲遲未能落地，這個問題短期內估計也難以解決。
（圖源：堅果投影官方）
另一個需要解決的，是產品虛假宣傳、假冒僞劣的問題。由於缺乏規範約束，很多幾百塊的產品就敢宣稱自己擁有1080P分辨率、超高清XDR畫質以及高亮度等。但實際買回去後畫質、亮度可能都遠遠不達標，純粹就是坑騙消費者的。此前B站某Up主就對市面上熱銷的五款投影儀進行亮度測量，發現僅一款達到官方宣稱的亮度，其餘四款均爲虛標。連一些大品牌的熱銷產品都如此，一些從未聽說過的小品牌，價格幾百塊的產品又能好到哪裡去呢？所以，家用投影儀市場想要健康發展，假冒僞劣、虛假宣傳的問題也繼需解決。
家用投影儀市場發展的最後一個問題，還是來自於電視市場。近兩年電視的價格不斷下跌，千元左右就能買到55英寸4K電視，86英寸機型也降至5000元以內，在中低端市場有着極強的競爭力。而目前千元價位只能買到最入門的投影儀產品，1080P畫質根本無法和電視的4K相比，而4K畫質產品普遍都要6000元以上，這已經能買到高端電視了。在中低端市場，投影儀的價格優勢還是遠遠不如電視，而想要擴大市場份額，又必須從中低端市場開始滲透。所以，低端投影儀的畫質參數還需要繼續往上提，又或者壓低產品售價，才能在中低端市場具有更大的競爭力。
（圖源：堅果投影官方）
小雷在與朋友聊到買電視的話題時，有多數人都建議我買投影儀，可見很多人的消費趨勢已經發生改變，都更爲看好投影儀。確實，與傳統電視相比，投影儀在安裝使用、畫面尺寸、空間利用率等方面都更有優勢，也更容易製造出影院般的氛圍感。目前，家用投影儀市場規模正在不斷擴大，很多電視廠商也在快速轉型，可能距離取代電視真的不會太遙遠了。那麼，電視廠商又該如何去應對呢？