外國人赴日旅遊夯！　娛樂消費金額創新高紀錄

日本自1月以來，累積外國遊客人數高達2,106.99萬人次，突破2千萬大關，且調查的23個國家與地區當中，就有19個國家的旅客人數都創下新高，可見日本旅遊熱潮短期內仍不會消退，尤其接下來的秋冬季節，賞楓、滑雪等活動接踵而來，預料將再創旅遊人數新高點。

赴日旅遊夯！人均消費可望破9兆日圓

赴日旅遊人次創新高，連帶也使得人均消費額攀升，根據共同通信報導，關西大學名譽教授宮本勝浩預估，今（2024）年訪日外國旅客消費額有機會達到9兆6891億日圓，相較於去年約5.3兆日圓暴增8成，若是成真將是史上首度衝破9兆日圓的關卡也創下歷史新高紀錄。

依JNTO數據，第二季訪日外國旅客消費總額年增73.5%至2.14兆日圓來看，已連續第六季高於1兆日圓，季度消費額超越今年第一季的1.75兆日圓，創2010年4月開始紀錄以來新高。

進一步來看，第二季國籍消費額資訊，中國大陸旅客居冠達4420億日圓；美國旅客爲第二多，爲2781億日圓；臺灣旅客位居第三，消費2639億日圓，而第四、五名則是韓國與香港旅客，消費額分別爲2232億及1743億日圓。

資料來源／JNTO，整理／蔡季伶。

就在旅遊與消費數字屢創佳績的盛況下，日本政府再接再勵定下新目標！首相岸田文雄7月表示，政府新目標爲2030年訪日外國旅客數6000萬人，消費額15兆日圓。

日貨＝品質保證　娛樂消費全球佔比高！

國人愛用日貨已是顯學，從家電、藥妝、服飾等娛樂消費來說，這項消費習慣從日本海外銷售比重的公司數據也能看出日貨全球化！

以去（2023）年的數據顯示，全球最大的體育用品製造商、消化系統生物製造商、汽車製造商及消費性視訊電子設備製造商「SHIMANO」、「武田藥品工業」、「豐田汽車」及「SONY」來說，海外銷售比重高達91%、87%、82%及77%，基本上可以說是包辦各自產業的龍頭企業。

其次，全球排名亞軍的還有知名的電子遊戲／娛樂電子製造商「Nietemdo」，海外比重就有7成；吸附式產品製造商「嬌聯」比重也超過6成，顯見日貨在海外的銷售佔舉足輕重的角色。

日股本益比偏低　日股基金吸引投資人進場！

▲全球主要股市的2024年本益比數據。整理／蔡季伶。

日貨暢銷外，日股基金也不惶多讓，縱然全球股市震盪，日經指數進入盤整格局。市場仍舊看好結構性成長利多，尤其日股本益比仍舊偏低，以彭博社2月資訊顯示，日本東證指數的本益比對比其他主要股市，如：臺灣加權指數、美國S&P500及Nasdaq指數來說相對較低，以2024年數據顯示僅有16.5倍，可望吸引投資人進場投資。

今年7月上市的復華日本龍頭（00949），成分股就是日本全國市佔前幾名的大廠如Toyota、Sony等，海外營收佔比皆達70%；海外客戶數佔整體客戶佔比更皆有85%以上，簡單來說就是全球化的企業，呈現成分股在市場上具有品牌及產業競爭的優勢。

受惠於今年日圓貶值提升日本出口企業的競爭力，這對龍頭企業的盈利能力有正向影響，再加上前述提及的觀光客爆買循環下，帶動了旅遊和內需消費的復甦，更促進了日股的表現。

(文／蔡季伶撰寫提供)

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