玩具大廠紛衰退 樂高上半年營收逆勢增

樂高稍早公佈上半年營收年增1％至274億丹麥克朗（約40億美元），相較之下美泰兒（Mattel）、孩之寶（Hasbro）及Funko等玩具大廠上半年營收都陷入雙位數百分比跌幅。

樂高執行長克里斯蒂安森（Niels Christiansen）表示：「樂高持續超越整體產業表現，令我感到非常滿意。」他表示過去4、5年來幾乎每年樂高營收成長率都比同業高出10個百分點，這意味着樂高市佔率持續擴大。

回顧疫情期間各國封城曾刺激玩具銷售大漲，但今年以來高通膨及經濟環境惡化讓消費者看緊荷包，導致玩具及其他非生活必需品需求銳減。然而，上半年樂高在消費市場的營收年增3％，因爲近年樂高不斷推陳出新，不僅吸引家長爲孩子購買樂高，就連成人也爲星際大戰、哈利波特等主題系列着迷。

樂高預計今年旗下產品品項將達到750項，其中將有48％是新產品。除了產品推陳出新之外，樂高也持續拓展海外市場，其中又以大陸爲重點市場。今年上半樂高在全球新增89家實體專賣店，其中有54家在大陸。

儘管樂高產品需求不減，但要應付原物料、運費及能源等成本高漲依舊不容易。樂高上半年營業獲利年減19％至64億丹麥克朗，創下2004年以來最大跌幅。上半年淨利也年減17％至51億丹麥克朗，主因是原物料全面漲價。

克利斯蒂安森預期未來原物料價格開始下滑，並強調樂高重新佈局供應鏈有助節省運輸成本。以美國市場爲例，目前由墨西哥廠房出貨至美國，但未來樂高在美國維吉尼亞州的新廠房，將縮短供應鏈距離。