網購精品不手軟　LONGCHAMP水餃包1年賣出7棟101高

▲奇摩購物中心主打全站有3萬多件精品，一年可賣出20萬個精品包。（圖／Yahoo奇摩購物中心提供）

記者洪菱鞠／臺北報導品牌款式齊全、稀少精品免排隊、以及折扣優惠、方便等優勢，消費者不用走進百貨專櫃，透過網路購物就能入手心目中的夢幻逸品，因此帶動高單價的精品、配件業績在網購平臺快速升高，Yahoo奇摩購物中心一年狂賣20萬個精品包，而觀察近8年精品消費成長率，發現每年平均有20%的成長；momo購物網的精品年成長率則有約20～30%，反應出精品網購風潮正興盛。網路購物大大改變民衆的消費行爲，包括購買高單價精品。Yahoo奇摩購物中心統計，超夯話題鞋款CHIARA FERRAGNI亮片眨眼鞋業績較去年成長超過120%，MICHAEL KORS系列包款銷售年成長率更高達130%，另外，LONGCHAMP摺疊水餃包一年賣出高度等於7棟臺北101，COACH手拿包一天最高可售出600個，是成長最快的國民精品品牌。精品在網購通路熱賣的原因，除了是業者強調把關保證真品、提供10天鑑賞期服務，另一因素在於商品價格PK百貨，像是這一年爆紅的MICHAEL KORS SELMA兩用包，專櫃價15,800元，Yahoo奇摩購物中心下殺57折，網路價只要8,999元、COACH馬車LOGO手拿包的專櫃價3,500元，網購價43折1,499元，主打比百貨專櫃便宜。momo購物網則是發現，購買精品的族羣以25～45歲女性消費者爲主，熱銷精品多爲入門精品品牌，包括Coach、Rebecca minkoff、longchamp、Agnes b.等。momo購物網表示，近年網購崛起，加上市場逐漸成熟，消費者逐漸習慣上網購物，對於網購信任度也高，而網購精品除了有業者把關、有保障、比價容易，有的人可能不好意思走進精品店，網購方式卻可免去在店面與店員互動的尷尬。不過網購商品看得到、摸不到，更何況是價錢較高單的精品，仍然會有消費者擔心買到假貨的疑慮，爲了提高消費信任度，強調販售的精品是真品，Yahoo奇摩購物中心強調從包裝到出貨都會全程錄影，甚至還與保險業者首推「精品真品保險」服務；momo購物網則是有品管團隊，針對站上精品進行真僞及品質檢驗，以及出貨確認；精品網購平臺LuxJoy會提供原廠商品的保證卡與編號，讓民衆確認是否爲正品。