網紅文創亮相石景山巔
石景山位於首鋼園西北隅，其古建羣及功碑閣分別位於石景山山腰及山頂處。2022年至2023年，石景山古建羣文保所基本完成了對石景山古建羣碧霞元君廟及功碑閣的修繕工作，並引入專業化團隊運營，韓月作爲運營團隊負責人——北京七政明華文化傳播有限公司聯合創始人，正式承擔起石景山的運營任務，也由此成爲朋友口中的“山大王”。
今年1月1日和5月1日，石景山功碑閣及古建羣碧霞元君廟先後開放。其中功碑閣在開放試運行期間，便舉行了“遇鑑經典——靳尚誼經典作品版畫藝術展”。今年五一假期，隨着位於功碑閣頂層的188Club山頂觀景咖啡店開放，這裡更是成爲京西網紅打卡地。
“我們利用功碑閣現有空間，分別在一至三層先後引入並打造了瞭倉數字藝術博物館、仙山福禮文創集合店和188Club山頂觀景咖啡店，使功碑閣成爲一個文旅綜合體。”韓月介紹，隨着多業態融入，“集齊”展覽、咖啡、文創、觀景打卡等網紅元素，功碑閣吸引了越來越多的人前來。
咖啡館位於山頂，如何登頂打卡？北青報記者體驗發現，在首鋼園秀池停車場西側，有一條登山道，沿着登山道步行，只需十幾分鍾就能到石景山功碑閣。山不高，風景卻絕美，站在188Club山頂咖啡的觀景平臺上，賽博風的首鋼園一覽無餘，高線公園勾連了三高爐、一高爐等工業遺存。向東望去，中國尊清晰可見。傍晚，夕陽餘暉散落，落日美景吸引不少市民遠道而來。
嗅商機勇闖數字文旅賽道
今年1月在功碑閣舉行的“遇鑑經典——靳尚誼經典作品版畫藝術展”，以實物作品展示與數字藝術結合的形式亮相，吸引了衆多美術界及社會各界人士的關注。而通過數字藝術呈現中國傳統文化與藝術，正是韓月所擅長的。2018年底，韓月辭去工作多年的廣告公司職務，選擇創業，就是看準了文旅產業帶來的商機。
“我在大學學的是公共事業管理專業，畢業後加入了一家廣告公司。2017年前後，我在福建參與了一些文旅產業規劃項目，在規劃以及文旅綜合體運營上，積累了一些經驗。2019年前後，沉浸式展覽、數字化展覽逐步在南方一些城市興起，但在北京卻並不常見。”韓月回憶說。
看準數字文旅產業帶來的商機後，2019年，韓月從工作多年的廣告公司離職，選擇創業。敲定創業賽道後，經過反覆衡量，他最終選擇將項目落在首鋼園料倉，將其打造成集展陳、餐飲、閱讀空間於一體的多功能“瞭倉”。
2022年，瞭倉開放運營，並先後推出了展現優秀家風文化的《生生不息—時空的理想之旅》主題數字藝術展、展現節日民俗的《奇境》數字藝術展和展現西山永定河文化的《流動萬象》主題數字藝術展。通過虛擬現實、人工智能等數字化手段生動地講述中華文化的美學故事和文化內涵；展示數字藏品……這些亮點讓瞭倉逐漸“出圈”。2023年3月，由北京市文物局首批評定落地的“類博物館”——瞭倉數字藏品博物館正式掛牌。韓月和其團隊也爲石景山區“拿下”首個類博物館。
開發“仙山福禮”品牌文創
近年來，打卡蓋章，購買文創品，成爲越來越多年輕人出遊的新趨勢。石景山有豐富的歷史文化，碧霞元君廟位於石景山南坡，始建於明武宗正德年間。明清以來至民國期間，以碧霞元君廟爲中心的石景山廟會每年都在此地舉行。如何將文創熱與石景山結合起來，形成新的消費特點？對此韓月有自己的見解，“我們充分挖掘‘燕都第一仙山’這一文化內涵，創建了‘仙山福禮’文創品牌和‘仙山福地’休閒康養品牌，前者主要是提取石景山的文化內涵開發文創品；後者則是結合石景山的自然環境，爲大家提供康養類活動。”
在文創產品研發上，韓月帶着團隊先後推出了仙山龍珠盲盒、石景山城市系列冰箱貼、功碑閣冰箱貼、功碑閣冰棍等特色文創產品，在休閒康養業態層面基於古建羣碧霞元君廟的文化空間推出了系列文化療愈活動。
如今，石景山“仙山非遺行，京西慢時光”已經成爲石景山區官方推薦的“漫遊”石景山區新遊徑之一。“仙山福禮”品牌文創也成爲官方推薦的“石景山好物”。
打造西山永定河文化專屬遊線
在首鋼大跳臺感受奧運冠軍的同款視野；在三高爐，瞭解“鋼鐵是怎樣煉成的”……冬奧會後，作爲網紅打卡地的首鋼園颳起了工業遊研學風。今年暑假，更是有一批批研學團走進首鋼園，爲石景山區旅遊業帶來了大流量。
爲了將來到首鋼園的人吸引到石景山上，韓月帶領團隊深入開展文化研究，圍繞石景山的獨特歷史地位和文化資源，依託石景山功碑閣及古建羣碧霞元君廟等現有開放場景、業態，打造出西山永定河文化專屬遊線。“我們聯合學校開展針對學生羣體的研學活動，主要圍繞功碑閣的歷史文化和石景山的地質地貌、地理層面做一些學科素養知識。還會經常推出手工體驗活動，讓學生在體驗中學習到文化知識。”截至9月，已經吸引來自學校及社會單位參與研學活動共計約5000人次。
此外，團隊還與中國郵政、爲你讀詩等品牌合作，在功碑閣及古建羣元君廟開展了“仙山‘郵’福”主題快閃市集、“仙山非遺行，京西慢時光”“詩意石景山·情景走讀課”等高品質文化體驗活動，豐富市民體驗內容，提升文旅宣傳影響力。
功碑閣也會不定期推出各種活動，有療愈、瑜伽的康養活動。爲了吸引年輕人來打卡，還推出了每月一次的攝影大賽，給排名高者設置霸王餐、文創品的獎勵，還會定期推出都市休閒打卡、曬照的活動去吸引更多的年輕人。
文/本報記者劉洋實習生杜水靜
攝影/本報記者付丁