網紅行銷 躍商圈發展新利器

臺北網紅節頒獎典禮13日登場，藝人澎恰恰（前排右起）、臺灣新媒體發展協會榮譽理事長林淑黛、中國時報董事長王豐、臺北市政府副秘書長遊適銘及臺灣新媒體發展協會秘書長李雯菁與獲獎網紅合影留念。圖／範揚光

隨社羣媒體蓬勃發展，網紅、KOL在商業上的網路行銷中扮演舉足輕重的角色，素人有機會透過創意影音、才藝表演、親民互動一躍成爲耀眼新星，甚至人氣碾壓藝人。由臺灣新媒體發展協會、旺旺中時媒體集團、臺北市商業處共同主辦的2023臺北網紅節，於13日舉行TY Star網紅獎頒獎典禮，盼藉由獲獎者能量替北市商圈行銷。在太陽組中獲獎的諶美芬樂喊，參與活動後曝光度與粉絲數均攀升；另名獲獎者長笛姐姐Lily笑說：「打開信箱就發現多了至少5、6家廠商的合作邀約。」可見吸金功力備受肯定；月亮組獲獎者BoyViolin則盼得獎加持下可跳脫舒適圈，挑戰不同領域的代言機會。

臺北市副秘書長遊適銘表示，網紅行銷是未來的趨勢，全臺北市有24萬個商家、64個商圈，其中有商業組織型態的達49個，一年營業消費額達17兆新臺幣，帶動消費的包括網紅的功勞，盼網紅朋友們可與商圈結合，促進商業發展，加強疫後經濟復甦的力道。中國時報董事長王豐笑說， 自己4、5年前也是自媒體的一員，與現場年輕網紅有相同喜好，由此可見，網紅產業方興未艾，是可以發展職涯的方向，不分貴賤、年紀都能從事的產業。

本次頒獎典禮揭曉TY Star網紅獎太陽、月亮、星星及金星四組參賽者的前十名及未來之星、momo人氣獎等得主名單。因應網紅產業發展現況，相較於其他三組以粉絲投票廝殺，金星組反倒以帶貨業績作考量，得獎者均提供與商家媒合的機會，前三名還可分別得到10,000、8,000與5,000的momo幣獎勵，其餘六位得主則分別獲贈價值2,000元獎品。

有趣的是，今年金星組也出現不少名人蔘戰，包括帶貨天后、創下兩日業績2億元的板妹、由前新聞主播轉戰KOL導購的蕭彤雯等人，她們也曝光私藏的教戰守則，直言想從事直播帶貨或KOL導購就要先建立人脈和信譽，在挑選合作企業或產品上，更小心謹慎替粉絲把關，不要爲了業配的小利、流量而放棄市場。