網易遊戲海外品牌分享會幹貨解讀
E3期間，本站遊戲在美國洛杉磯舉辦了一場名爲Explore NetEase Games的海外品牌分享會，吸引了衆多海外遊戲人。38家國際一線媒體創始人、VP和資深記者到場助陣，連Facebook、DMG等公司高層也來到了現場。
在一個多小時的嘉賓分享中，本站遊戲北美辦公室總經理黃卓向海外媒體介紹了海外業務，本站遊戲市場總經理吳鑫鑫從夢幻西遊出發，講述了本站的產品理念。Facebook和DMG等高層也現場分享了和本站的合作情況。演講信息量豐富，就連會後的媒體交流互動也乾貨不少。
在此次分享會上，本土化是黃卓着重強調的關鍵詞之一。自從去年建立北美辦公室以來，本站遊戲在海外的動作就一直備受矚目。無論是北美團隊的多元化，還是專門基於海外用戶的產品設計，在向海外開疆拓土的過程中，本土化一直都是本站堅持的重要策略。
“這些年來，我們看到有很多優秀的國外產品在中國成功發行了，但中國遊戲真正進入歐美主流市場的產品其實還比較少。”據黃卓觀察，“海外市場有非常強的獨特性。”比如相較於國內玩家，北美玩家更具有探索性，對遊戲的代入感和沉浸感的追求也更強烈。所以本站在做海外市場的時候，尤其注重本土化元素。“這也是爲什麼本站要針對當地市場做產品和營銷的本土化，爲什麼要在海外設辦公室。”
黃卓還介紹了本站在海外產品方面的最新進展。上個月，本站將向海外發行的自研產品《末日先鋒》一鳴驚人入選谷歌VR平臺Daydream的全球首發遊戲陣營，一石激起千層浪。事實上，本站面向海外的產品陣容已經覆蓋了MOBA、MMO、SLG、RPG等市場主流類型。據透露，今年下半年和明年，本站將向海外市場陸續上線多款產品。
現場關鍵詞二：實力
本站的實力在進入海外市場時依然不容小覷。本站遊戲市場總經理吳鑫鑫在現場講述了《夢幻西遊》手遊在App Annie亮眼數據背後的故事，向海外遊戲圈分享了本站以用戶爲中心的產品哲學。
“不管是海外用戶還是中國玩家，至少有一點是共通的：玩家只會選擇真正好玩的優質遊戲。“據吳鑫鑫現場回顧，2015年本站有28款遊戲入選蘋果優秀新遊戲，也是中國區唯一一家獲得蘋果和谷歌雙平臺頂級開發者殊榮的公司。
而對於關注此次海外分享會的業內人士而言，最直觀的感受恐怕是現場的陣容。無論是Facebook、DMG等頂級合作伙伴的助陣，還是Pocket Gamer、IGN、Venture Beat等近四十家國際一線媒體的到場，都透露出了本站在海外遊戲圈的影響力。
DMG印紀傳媒娛樂板塊副總裁Andy Anderson作爲本站遊戲的海外合作伙伴之一現身，爲本站遊戲的研發實力站臺。在談及和本站遊戲在影遊聯動方面的合作時，Andy Anderson稱，“我們看好電影與遊戲的結合，也非常相信本站在遊戲領域的實力。”拿下終結者2這個全球超級IP，本站在研發和發行上的實力無疑是最重要的因素之一。除此之外，Facebook全球遊戲業務副總裁Rick Kelley也來到了現場爲本站實力站臺，稱看好本站在全球市場的巨大競爭潛力。
現場關鍵詞三：遊戲全球化
越來越多的中國遊戲公司正試圖走出國門，搶佔國際市場，遊戲全球化成爲了海內外媒體關注的熱點。在分享會後，遊戲出海自然也是現場媒體交流的重點話題。
全球市場的競爭將爲遊戲公司帶來怎樣的挑戰？在YouTube上做遊戲視頻的知名博主Francisco Gallardo對中國遊戲十分熟悉，他非常看好中國遊戲公司拓寬目標市場的趨勢。在他看來，正如黃卓所言，遊戲出海最重要的便是本土化。“比如本站拿下終結者IP就是對的路子，因爲目標受衆喜歡這個IP。”遊戲公司在走進美國市場時，也要考慮當地玩家喜歡玩什麼。作爲資深遊戲玩家，他認爲一個好遊戲最重要的標準是要有好的故事性和成長路線。
在遊戲網站記者Joe看來，除了本土化外，營銷和溝通策略也是中國遊戲走進美國市場需要考慮的重要因素。來自西班牙的媒體人Yoko則表示，中國遊戲出海遇到的最大的挑戰將是激烈的市場競爭，比如美國市場已經存在大量的遊戲，要脫穎而出十分困難。作爲一個遊戲博主，他觀察到美國市場的玩家年齡結構正在發生變化，遊戲公司在做營銷時也需要及時根據新生代玩家的喜好作調整。
對於中國遊戲行業而言，全球化將是下一個任重道遠的攻堅點。正如黃卓所言，目前中國遊戲在國際市場上的成功案例並不多。無論是市場的複雜性還是玩家的差異性，都是中國遊戲出海面臨的巨大挑戰。最近一個月來，本站遊戲在海外市場動作很多，聲勢不小。下半年到明年，諸多產品蓄勢待發，能否摸索出一條本站出海之路，業內也在觀望。