未來商業早參 | 黃光裕涉足汽車零售，京東修訂增加180天、365天價保

每經記者：劉雪梅 每經編輯：李卓

| 2024年6月5日 星期三 |

NO.1 黃光裕涉足汽車零售，國美系尋找脫困突破口

黃光裕旗下的國美集團近日進行汽車體驗館的招商。記者瞭解到，該項目與國美零售沒有直接關係，而是國美零售大股東國美集團的新項目。目前，國美汽車體驗館暫時還沒有實體店，處於加盟招商階段，號稱與數十家汽車品牌車源渠道有合作意向。去年年底，國美集團曾發展國美超市加盟店，主打零食、飲料，後來“雷聲大、雨點小”。國美零售目前處於困境之中，5月發行約1.29億股股票，結算部分尚未償還的債券，高層也有變動。此次發展汽車體驗館加盟業務能否成爲黃光裕扭轉國美系困境的契機，尚需觀察。

點評：國美涉足汽車零售行業，體現出國美在尋找新的增長點以及轉型路徑。然而，考慮到當前汽車行業的競爭激烈和國美集團自身的財務狀況，該舉措的成功性存疑。從曾經的家電零售巨頭變成現在尋找新方向的掙扎，反映出國美在消費電子零售行業中已逐漸失去了競爭優勢。進軍汽車零售領域，即便是以體驗館的形式，也需要大量資金投入和品牌合作，面對競爭對手如特斯拉、蔚來這類新能源汽車的直銷模式，以及傳統4S店的深耕，國美汽車體驗館的招商能否取得預期效果不得而知。

NO.2 TikTok電商下半年美區GMV目標120億美金以上，但上半年完成不容樂觀

6月4日消息，TikTok下半年美區GMV目標120億~130億美金，其中跨境業務貢獻約五分之一。截至發稿，字節跳動方面未對此數據做出迴應。據公開資料，2024年年初，TikTok電商的一大任務是將美區的GMV規模擴大10倍。目前TikTok在美國擁有1.7億月活躍用戶。TikTok Shop在美國正式上線於2023年9月，截至去年年底，美區單日GMV爲1400萬美元。因爲上半年已接近尾聲，TikTok電商在美區的業績情況不容樂觀。數據分析網站Tabcut顯示，2024年1-5月，TikTok在美區的全閉環GMV僅不到20億美元。如若年初彭博社爆料的美區全年目標175億屬實，5個月過去，目前的GMV目標只完成了11%。

點評：對於TikTok來說，電商業務的拓展是實現貨幣化並增加收入的關鍵一步。然而，由Tabcut數據可見，TikTok在美區電商業績並沒有達到預期，甚至於年初目標的11%都未能完成。這可能與其在美區市場的認知度、用戶購買行爲、以及本土電商平臺的強勁競爭力有關。TikTok在短視頻領域有巨大優勢，但要在電商市場分得一杯羹顯然不是一件簡單的事，尤其是要達到120億美金的高目標。字節跳動需要深化對美國市場用戶行爲的理解，並且構建起符合當地消費者預期的購物體驗和供應鏈體系，才能在電商領域取得更好的成績。

NO.3 京東開放平臺商品價格保護服務規則，修訂增加180天、365天價保

6月4日，“京麥商家中心”發佈最新規則，修訂增加180天價保、365天價保，增加商家資金倒掛時關閉價保服務的規則，於6月6日生效。從時間來看，最新的價保規則將覆蓋正在進行中的京東618。京東此前官宣，今年618有85%以上的商品享受“價保”。“一鍵價保”是後置在消費鏈的價格保障措施，目前京東、淘寶等都設置了該功能。但從保價週期來看，目前平臺保價時間多爲7天、15天、30天和90天。新增的180天、365天價保規則，無疑是對價保週期的“超級延長”。

點評：京東開放平臺修訂的價保規則，體現了京東在消費者權益保護方面的重視。增加的180天及365天價保規則對於消費者而言是一個相當吸引人的賣點，這意味着消費者在長達一年的時間內購買的商品存在價格下降的風險能夠得到有效的補償。這不僅有利於提高消費者的購物信心和忠誠度，還能在激烈的電商競爭中爲京東帶來差異化優勢。不過，長期價格保護也可能給商家帶來一定的資金壓力，尤其是對於那些利潤率較低的商品，或是處於價格大幅波動領域的商家。因此，京東在推行新規則的同時，也需要平衡好消費者權益與商家利益，確保平臺的長期穩定發展。