微信“送禮物”推新玩法，將結合春節場景

微信送禮物功能，正計劃在春節期間開放更多玩法。

據新浪科技報道，今年微信將在電商加強佈局，尤其是一月份和二月份，微信將完善多個功能，其中包括降低商家准入門檻，對於電商功能的全面“補齊”，並在多場景迭代聯盟帶貨模式。

“送禮物”是微信電商的功能之一。微信計劃通過春節場景的“送禮物”玩法，進一步推動電商帶貨並擴大用戶參與度。

微信“送禮物”於2024年12月上線，用戶可通過微信小店選擇商品並直接贈送給好友，收禮方只需填寫地址即可完成收貨。因其體驗類似微信紅包，這一功能被外界稱爲“微信藍包”。

儘管“送禮物”功能引發了廣泛關注，但騰訊方面對其保持謹慎態度。騰訊CEO馬化騰在2024年年會上表示，希望外界不要過度關注“微信送禮”功能，更不要將其神化，因爲微信電商的核心在於構建一個完整的生態體系，而非依賴單一功能的短期熱度。

根據馬化騰的發言，微信電商的發展是一個長期且系統的工程，需要花費五年甚至更長的時間，慢工出細活。

“小龍（張小龍）覺得商品就是信息，不應該只是侷限在視頻號，而是應該納入整個微信生態……這樣走出來的路跟別人不一樣，會走得更遠。我們堅決支持WXG（微信事業羣）做這樣的創新發展，發揮我們的社交能力做電商的生態連接器。未來也期待更多的‘藍包’和新的創意。”馬化騰說。

騰訊正試圖通過社交場景的拓展，使微信電商與競爭對手區分開來。春節期間，微信計劃趁節日場景的熱度開放店鋪券、達人券等營銷玩法，進一步推動“送禮物”功能的普及。