薇姿新大使竟是“葡萄糖女神”傑西·因查斯佩

巴黎 -薇姿實驗室正在快速拓展護髮領域以及中國市場。隨着這個藥妝品牌進一步傾向於追求整體健康，它已簽約傑西·因查斯佩（Jessie Inchauspé），又名葡萄糖女神，作爲大使。

健康一直是歐萊雅旗下這個品牌的關鍵原則，其旨在重新激活皮膚自身的健康機制。薇姿實驗室全球品牌總裁文森特·肖維耶（Vincent Chauvière）表示，如今大衆正在跟上，一項研究顯示，70%的成年人表示健康是他們的首要任務。

“更多的人正在改變他們的行爲，以過上更健康的生活，”他說。例如，這可能涉及他們的飲食、睡眠或鍛鍊方式。

“我們知道如今的薇姿消費者在所有這些行爲方面往往表現較爲突出，”肖維耶說。因查斯佩的任命正值品牌轉型之際。

“我們希望以更綜合的方式發展薇姿，”他說。

綜合醫療健康是傳統醫學（如皮膚病學、科學和技術）與更全面的學科（如營養、睡眠、鍛鍊和心理健康）的融合，以促進整體健康。

“這就是爲什麼我們非常高興與關鍵的健康專業人士簽署合作協議，他們爲薇姿帶來了這種互補的專業知識，”肖維耶說。

這就是身爲法國生物化學家、營養專家，其作品《葡萄糖革命》和《葡萄糖女神方法》成爲紐約時報暢銷書的因查斯佩的用武之地。

她在法國長大，一直知道薇姿。

“當他們聯繫我時，因爲他們希望在拓展科學方面獲得一些幫助，並且朝着傳遞整體健康的信息這一方向發展，我立刻對他們的使命和所做的事情充滿熱情，”因查斯佩說。

“這很自然，”她繼續說道。“我的熱情在於解釋科學。所以有機會深入瞭解他們的科學、臨牀試驗和研究，然後爲我解釋，這不是工作——這很有趣。”

英喬斯佩說，她和薇姿團隊的氣場一致，他們都希望讓大衆能用上好產品。

她說：“我希望人們能接觸到實惠的科學類產品，這些產品能教給他們一些東西，並真正對他們的生活產生影響。”

英喬斯佩喜歡“普及任何主題的科學知識”——讓它變得有吸引力且易於理解。她爲薇姿創作的內容側重於皮膚科學。

英喬斯佩說：“這是開啓健康之旅的絕佳方式。你還得考慮你的飲食方式、鍛鍊方式、激素水平、心理健康。這是一個非常好的信息，更多的人需要了解。”

與美容的聯繫在於皮膚反映了一個人的內在健康狀況。

英喬斯佩說：“我的飲食竅門是關於如何從內部治癒，從而在外部表現出來。他們所有的產品都是關於你能在外部使用的最好、最高質量的東西，從外部到內部幫助你的皮膚和身體。所以我們就像一個豆莢裡的兩顆豌豆。”

肖維耶說：“和傑西一起，我們首先圍繞膠原蛋白開發相關資源——你應該如何飲食以避免膠原蛋白降解。甚至是促進膠原蛋白生成。這就是它變得綜合的地方。”

英喬斯佩向薇姿的科學家提出了這樣的問題：“人體每天製造多少膠原蛋白分子？”（劇透預警：數以萬億計。）以及“爲什麼我們不能直接把膠原蛋白分子塗在皮膚上？”

薇姿一直很熱門。2023 年，該品牌實現增長 14%。在 2024 年上半年，憑藉其德蔻絲護髮系列，它繼續保持兩位數的增長。

這樣的增長讓業內人士預計，薇姿在 2025 年的年銷售額將達到 10 億歐元。

肖維埃概述了推動該品牌增長的三個主要現象：醫療方面的加速、數字方面的加速以及皮膚頭髮護理領域的加速。

如今，薇姿是全球皮膚科醫生推薦的第二大品牌，有超過 7 萬人推薦，憑藉德康絲，薇姿在去屑品牌推薦中位居第一。

在過去一年的醫學大會上，薇姿的展位有超過 1 萬名訪客，在皮膚領域的醫學和科學出版物數量方面全球排名第三。

薇姿的媒體模式也發生了轉變，更加強調倡導和社交媒體。由於品牌和網紅開發的內容，該品牌去年的在線瀏覽量達到 40 億次，與 2022 年相比增長了 300%。其網紅包括那些專門從事皮膚和頭髮護理的人員，以及皮膚科醫生和藥劑師。

“這讓我們能夠和年輕一代交流，”肖維埃說。“我們發起了一場名爲‘#mevsdandruff’的活動，旨在打破圍繞頭皮屑的那些仍很少被提及的禁忌，並向年輕一代介紹皮膚病學解決方案。”

到年底，這個標籤在 TikTok 上的瀏覽量有望達到 20 億次。

“這充分表明了我們怎樣在社交媒體上放大皮膚病學的力量，”肖維埃說。

薇姿增長的另一個關鍵因素是品類轉型。該品牌如今的頭號增長動力是德康絲，這是其醫療頭髮護理系列。（全球每分鐘售出 10 件其皮膚科洗髮水，也就是 DS。）

“在過去的幾年裡，它一直蓬勃發展，”肖維埃談到這個如今在品類銷售方面位居榜首的品牌時說。“這所有的一切都和頭皮有關。”

具體來說，它專注於頭皮屑和脫髮，即脫髮症，這兩種主要的頭皮病症。與頭髮相關的問題目前是人們諮詢皮膚科醫生的第二大常見的原因。

“這就解釋了這一細分市場的超高速增長，”肖維耶說。“當今在皮膚化妝品領域，增長最快的細分市場之一是護髮。”

然而，其規模依舊較小，僅佔護髮市場總量的 3%，而皮膚美容化妝品約佔其整體產品細分市場的 10%。

在過去短短四年時間裡，僅德科斯的銷售額就增長了兩倍。

“在品牌的全球發展方面，這亦是首要任務，”肖維耶說。“這是我們在中國的主要關注點。”

“在去屑細分市場方面，中國甚至已經成爲我們的頭號市場，”肖維耶說，並補充說頭皮護理在中國是一個極易理解的概念——比當今的西方世界更甚。“醫療方法也非常相關。”

除了在中國加速發展外，另一個地理髮展的重點將是美國，薇姿在那裡尚未涉足護髮領域。德科斯將於 2025 年 1 月在那裡推出。電子商務——尤其是亞馬遜——將與薇姿在那裡的其他分銷渠道一起發揮關鍵作用。

本月，薇姿將在歐洲皮膚病學大會上展示一項新的研究，展示 DS 配方如何適用於每個人的頭皮情況，無論年齡、頭髮類型和種族如何。

“這在該行業的頭皮多樣性方面尚屬首次，”肖維耶說。

德科斯最近推出了去屑精華液 10 號產品、免洗頭皮護理產品以及二合一日常洗髮水和護髮素。

北亞和北美對於薇姿的整體發展增長而言至關重要。

其次是南美洲，尤其是巴西，該品牌在該國的護髮業務佔比最高。

電子商務是增長最快的零售渠道，很快將達到總銷售額的 30%。

“膠原蛋白是網絡上增長最快的成分——僅在 TikTok 上，有關膠原蛋白的瀏覽量總計就約達 80 億次，”他說。“這是一種相當神奇的蛋白質。”

它是人體內最豐富的蛋白質，是人體中僅次於水的最豐富元素。然而，隨着年齡的增長，膠原蛋白會減少。

“我們的重點之一是[薇姿 Liftactive]膠原蛋白專家面霜，”肖維耶說，他指的是該品牌最暢銷的面霜，據說可以刺激蛋白質的生成。今年早些時候，該系列增加了眼部護理產品。

“我們正在研究膠原蛋白背後的全新知識，即你的皮膚中不僅有一種膠原蛋白，而是有 16 種膠原蛋白，”肖維耶說。這些可以分爲四個家族。

“我們將在明年年初推出一項新的專有技術，能夠促進這些膠原蛋白家族中的每一個，從而以前所未有的方式明顯減少衰老跡象，促進皮膚健康，”他繼續說道。

薇姿剛剛推出了一款名爲 Scalp Consult Pro 的小型設備，由人工智能驅動，供皮膚科醫生和藥劑師診斷。它首先在意大利和中國推出，隨後本月將在法國進行推廣，於 2025 年在全球推出。

“這只是個開始，”肖維耶談到薇姿的發展時說。