文旅融合夏意濃 釋放夏日消費市場新動力

（原標題：文旅融合夏意濃 釋放夏日消費市場新動力）

去海濱沙灘上戲水遊玩，到茫茫沙漠中領略神秘風光，在城郊山野裡露營野餐……近日，各地文旅市場活力迸發，新場景、新玩法頻頻涌現。隨着各地逐步入夏，不斷豐富的消費供給，不斷涌現的新產品、新業態，正持續激發夏日文旅市場的消費活力。

今年以來，我國消費結構持續優化，消費潛力穩步釋放，文旅產業步入穩中向好“快車道”。國家統計局數據顯示，今年5月份，全國服務業生產指數同比增長4.8%，比上月加快1.3個百分點，其中，文化體育娛樂等行業商務活動指數位於55.0%以上較高景氣區間。有關專家表示，這一數據表明我國現代服務業的發展表現較好，服務業結構不斷優化，新興服務業快速發展，爲我國經濟平穩快速增長提供了重要保障。

華燈初上，熱鬧繁華的夜市人聲鼎沸；星光點點，流光溢彩的燈光秀如夢似幻；晚風輕拂，古韻悠長的古鎮遊人如織……入夏以來，持續高溫的天氣讓不少遊客愛上“晝伏夜出”，“白天宅、晚上逛”成爲今年夏季旅遊市場的重要特點。

近日，在甘肅敦煌的鳴沙山上，一場充滿沙漠特色的“萬人星空演唱會”正式啓動，鳴沙山上點點燈光閃爍不停，伴隨着音樂節奏，遊客揮舞着熒光棒和手機電筒，滿山星光熠熠、蔚然壯觀；燈光秀、無人機秀、沙屏秀輪番上演，月牙泉、駱駝、飛天、九層樓、九色鹿等衆多敦煌元素依次登場，描繪出昔日古絲綢之路時代的場景，讓遊客在光影交錯間感受西北的獨特魅力……

從遊人如織的西安“大唐不夜城”，到熱鬧非凡的成都“夜遊世園會”，再到“一桌難求”的正定小吃夜市……這個夏天，夜間旅遊在全國各地“多點開花”，“夜遊經濟”爲文旅消費市場帶來新活力。旅遊平臺最新發布的數據顯示，今年5月以來，全國景區夜間門票銷量環比增長超過1倍，隨着暑假臨近，全國多家博物館、主題樂園、書店也紛紛開啓夜遊模式，預計今年夜間消費熱將持續至10月中旬。

“經過多年的努力，夜間旅遊已經進入到市場有需求、產業有供給、政策有支持的新階段。”中國旅遊研究院院長戴斌表示，在市場、產業和政策的多重效應推動下，繁華熱鬧、人間煙火和書卷氣並存的空間成爲遊客樂於到訪的目的地。夜間旅遊不僅僅是讓燈光亮起來，而是要有文化創意、有科技支撐的新場景，深耕人文內容、拓展消費場景和發展多元業態，才能推動夜間旅遊經濟的新發展。

除了“晝伏夜出”的夜遊經濟，今年夏天，“文化味”滿滿的研學旅遊同樣成爲了暑期文旅市場的增長熱點之一，多地知名博物館“一票難求”，“讀萬卷書，行萬里路”的文化研學活動成爲不少遊客的熱門選擇。

在敦煌莫高窟，沉浸式雕塑體驗、彩繪技藝體驗、壁畫書法研習等親子活動備受歡迎，“跟着課本去旅行”成爲當地研學團導遊的關鍵詞；在七彩丹霞，彩色丘陵碎屑岩、紅色砂岩丹霞、冰川、河谷和高山草原等多樣的地質地貌給遊客帶來一堂天然的“科學課”，實現零距離觸摸億萬年地球形成的印記；在甘肅肅南，六月的祁連山鬱鬱蔥蔥，千年馬蹄寺、“世外鹿苑”、文殊寺石窟羣等成爲當地研學旅行的熱門目的地……

“目前，‘教育+旅遊’的研學遊，已經呈現出深度融合發展的局面。”中國旅遊研究院副研究員黃璜表示，下一步，要結合數字領域的文旅融合發展，深度應用5G、大數據、雲計算、人工智能、超高清、物聯網、虛擬現實、增強現實等技術，通過線上演播、數字創意、數字藝術、數字娛樂、沉浸式體驗等形式賦能研學旅行高質量發展。（王檬對本文亦有貢獻）