我國銀飾市場有望迎來增長

2022年，全球白銀需求顯著提升，尤其是銀飾、銀器方面的消費需求增長迅速，並在近期成爲國際時尚業的關注重點。日前，英國金屬聚焦公司發佈的統計數據顯示，2022年全球白銀總需求同比增長16%，供應量同比增長3%。從用途來看，除攝影用銀小幅下降1%，其它主要用銀領域均出現顯著增長，銀飾銀器則成爲推動整個白銀需求增長的主要動力。數據指出，2022年銀飾需求量同比增長29%，銀器需求量同比增長72%，二者合計佔據全球白銀總需求量的25.5%。

業內人士指出，我國是珠寶生產大國和消費大國。相較於其它珠寶品類而言，銀飾在過去七八年中一直處於逐漸邊緣化的狀態，市場關注度持續下滑。但從近年的流行趨勢來看，黃金飾品火爆多年，讓消費者逐漸產生了“審美疲勞”，我國的銀飾市場也即將走出谷底、迎來新的增長。

中寶協基金調研數據顯示，2021年我國銀飾終端市場規模約爲70億元，僅佔整體珠寶市場的1%左右。不論是從人均消費還是品類整體佔據份額來看，目前我國的銀飾市場規模都有着較大的增長空間。

在我國首飾行業，銀飾憑藉其精良的製作工藝、高性價比的價格優勢、兼具貴金屬的保值屬性等特點，擁有深厚的“羣衆基礎”。近年來，隨着“國潮文化”的崛起，傳統首飾產業的時尚化轉型加速，個性、時尚、悅己、情感表達已成爲首飾產業新的增長點。銀飾相較於黃金、鑽石、珍珠、翡翠玉石等品類，有着更好、更多的個性表達空間。衆多珠寶品牌和原創設計師紛紛選擇以白銀作爲材質推出主打產品，以此宣傳品牌、積攢私域流量，進一步擴大銀飾的曝光率和客戶羣體。

日前，記者在北京潘家園舊貨市場走訪瞭解到，近兩年，市場綜合交易區銷售時尚銀飾的攤位逐漸增多，攤主大多都是髮型前衛、衣着時尚的年輕人，他們銷售的銀飾品類既有常見的戒指、項鍊、手鐲等流行飾品，也有打火機殼、鑰匙鏈、懷錶、別針、印章等小衆定製產品，根據工藝複雜程度、產品製作數量等因素，價格從每克15元至30元不等。此類銀飾產品既有高於合金飾品的品質感，又有充滿創意的設計感，其價格也更符合年輕羣體的消費能力，以白銀爲材質的時尚銀飾，正逐漸成爲年輕消費者日常穿搭的必備飾品。

採訪中，一位攤主向記者介紹：“攤位上銷售的銀飾產品，都是由我的工作室設計製作，週一至週五在工作室進行設計加工、在直播間進行線上銷售，週六日在市場擺攤，不爲賣貨，主要是添加客戶微信，吸引更多消費者關注自己的原創品牌。所售的銀飾都是原創設計，因此出貨量不高，佩戴不會出現‘撞款’的情況。如果需要個性訂製或購買‘尖兒貨’，我們還可以提供一對一的專屬設計服務。”

“我基本上每個月都會來這裡淘銀飾，這裡的很多攤主都有我的微信，我們已經從客戶成爲了朋友。”消費者小張今年25歲，目前就職於一家平面設計公司。他在接受記者採訪時表示，銀飾獨特的光澤感更加內斂、深邃，更貼近年輕人的穿搭風格，佩戴銀飾既不會顯得很“壕”，又能夠通過獨特的設計表達彰顯個性。最關鍵的是，銀飾的性價比非常高，一百元左右就能買到一個戒指，幾百元就可以買到一條手鍊，完全符合年輕羣體的購買力。

日前，Threads Styling高級珠寶和手錶總監發文指出，近年來，人們對貴金屬的藝術潛力越來越感興趣，尤其對於年輕客戶而言，白銀是一種更前衛、更現代的珠寶材質，銀飾之美不僅在於顏色，也體現在其更豐富、更具想象力的佩戴方式上。

對此，業內人士指出，種種跡象都表明，不論是在投資領域，還是在高端的時尚消費領域，銀飾都在重新崛起。與歐美髮達國家市場相比，目前我國銀飾的市場份額還處於低位，仍有較大提升空間。儘管國內銀飾市場規模遠低於黃金、鑽石品類，但在產業鏈結構完善程度、頭部企業的規模效應及標準化等方面，銀飾產業較翡翠玉石、珍珠等非標準化品類，有着顯著的優勢。此外，在零售渠道佈局方面，線上直播、商超連鎖、專業門店等多種形式的終端銷售網絡，已經覆蓋了全國各線級城市的銷售渠道，爲推動線上線下銀飾消費增長奠定了基礎。

文|本報記者 賈淘文