“五一檔”提前滿員，“片海戰術”爲何失靈了？
作者| 李尋歡
編輯| Mia
隨着五一檔臨近，各大片方陸續開啓了緊鑼密鼓的宣發和點映動作，力求在檔期真正來臨前便打出爆點，最大程度上挖掘觀衆的觀影興趣。
但就宣發效果和預售而言，效果明顯一般。各大媒體最看好的《維和防暴隊》，預售僅勉強突破一千萬，且只領先《間諜過家家 代號：白》不到兩百萬。幾部腰部電影的預售一方面咬得很死，一方面則低到沒有開“五一檔新片票房榜”的必要。截止今日18時，大盤總預售甚至沒突破4000萬，比不上去年同期的一部《長空之王》。
難免讓人想問一句：今年五一檔，怎麼疲軟成這樣？
片海戰術，失靈了
與往年相比，今年五一檔有賣點的影片格外多，甚至可以稱得上是片海戰術。經典動畫、IP新作、懸疑片、喜劇片、犯罪片、愛情片應有盡有，如此多的選擇，相信總有一款能夠喚醒觀衆的觀影興趣，但對市場而言，片多並不全部是好事。好消息：今年五一檔可以用片海戰術。壞消息：沒有帶頭大哥，片海戰術失靈了。
首先，檔期內影片過多，超出了檔期承載量。在半個月前，今年五一檔曾擠進了十餘部影片，且有7部有希望票房破億，比春節檔和國慶檔這種頭部檔期的影片數量還要多。當時娛樂獨角獸就猜測，接下來只會有片方扛不住壓力選擇撤檔，而不太可能有新片選擇空降。果然，高司令和艾米麗·布朗特主演的《特技狂人》日前宣佈改檔至5月17日上映。
《特技狂人》的改檔，雖然在一定程度上使得五一檔不再過於擁擠。但《維和防暴隊》《沒有一頓火鍋解決不了的事》等十部影片，對於五一檔這個小檔期來說，還是有些過載，很難讓影片全部釋放票房空間。其次，檔期內缺乏頭部影片擔任帶頭大哥。在《國務院辦公廳關於2020年部分節假日安排的通知》出爐，五一檔應運而生以來，除卻2020年和2022年受疫情影響，五一檔名存實亡以外，2021年和2023年五一檔的表現都可圈可點，分別有《懸崖之上》和《人生路不熟》這兩部破10億的影片，以及《你的婚禮》和《長空之王》這兩部破8億的影片。但目前，只有《維和防暴隊》和《九龍城寨之圍城》在業內媒體那得到了總票房4億以上的預測。最後，是類型重疊導致觀衆分流。如果說真人電影還分懸疑、愛情、犯罪等不同類型，那動畫電影無疑重疊度過多，每部影片都要面對其它三部影片的分流。受影響最大的莫過於《豬豬俠大電影》。該系列電影多次定檔五一，單片票房也已連續三年穩定在2000萬量級以上，最高的一部甚至逼近8000萬，是僅次於《熊出沒》和《喜羊羊與灰太狼》的國產動畫電影系列。在往年五一檔它幾乎沒有競爭對手，在今年五一檔卻有《哈爾的移動城堡》《間諜過家家 代號：白》《小倩》這三位大塊頭來搶肉。
除了《小倩》帶有一定懸疑與恐怖色彩，不太適合幼齡觀衆，其它兩部都屬於老少咸宜的閤家歡影片，這意味着《豬豬俠大電影》的票房空間將被急劇壓縮。《哈爾的移動城堡》作爲宮崎駿的老片，口碑不俗，還在一定程度上承接了《你想活出怎樣的人生》的熱度。《間諜過家家 代號：白》是該IP在內地上映的首部劇場版電影，得益於B站對《間諜過家家》的引進，該IP在Z世代羣體中擁有廣泛受衆。《小倩》則是光線動畫新作，還取材自《聊齋志異》，是家喻戶曉的民俗鬼怪故事。如果這三部影片分屬不同檔期，完全可以吸引更多觀衆買票進場，但短短几天內，想讓觀衆連看三場動畫，屬實過於困難。
你追我趕，但都不敢笑
目前，五一檔已剩一週的宣發窗口。但不管是各大片方的宣發視頻，還是明裡暗裡的廣告，熱度都非常一般，各大片方的宣發數據也咬得非常死，前天你登頂來昨天我趕超，很難說誰是“遙遙領先”。各大片方在這種巨大的競爭壓力下，都很難展露笑顏。貓眼想看人數位居前三的影片分別是《哈爾的移動城堡》《維和防暴隊》和《間諜過家家 代號：白》，淘票票想看人數位居前三的影片則還是這三部，只不過由《維和防暴隊》拔得頭籌。
得益於黃景瑜、王一博和楊冪的粉絲量級，《維和防暴隊》和《沒有一頓火鍋解決不了的事》在微博熱度明顯領先。但由於王一博不是一番，且其粉絲羣體與黃景瑜的粉絲羣體明顯存在爭鬥，使得《維和防爆隊》的熱度明顯不及業內預期，預售更是比王一博主演的《長空之王》和《無名》相去甚遠。楊冪、于謙、田雨主演的《沒有一頓火鍋解決不了的事》，因爲楊冪在片中的髮色、幺雞造型，讓已上了多次熱搜。身爲85花，楊冪在電視劇上的扛收視能力有目共睹，但因爲演技問題一直被觀衆所詬病，所主演的電影往往是一邊有粉絲衝票房，一邊有路人觀衆起逆反心理，拒絕入場。該片已在4月13-14日的14:00-17：00，於哈爾濱、長春、瀋陽、青島、武漢等20城開啓200場的“火鍋場”超前點映，這一點映場次已足夠影片釋放出一定口碑，但從社交媒體上已觀影人羣的反饋來看，大多爲“電影質量尚可，楊冪表現一般”。
而在越來越被稱作片方必爭之地的抖音，則是另一番局面。張子楓、胡先煦主演的青春愛情片《穿過月亮的旅行》，以20億的話題總播放量成爲冠軍。但隨着《十年一品溫如言》等愛情片口碑崩盤，該類型電影在短視頻上的熱度很難轉化爲票房，張子楓的戀情風波也在一定上影響了她的路人緣。比《穿過月亮的旅行》稍弱，鄭保瑞導演，古天樂、洪金寶、任賢齊主演的《九龍城寨之圍城》在抖音上的話題播放量爲19.88億位居亞軍。半個月前定檔時，該片在各大平臺的熱度都很一般，但隨着片方開啓宣發動作，熱度迅速上升，4月11日，該片入選第77屆戛納國際電影節“午夜展映”單元后，熱度更是直線飆升，隨時有問鼎冠軍的架勢。雖然“午夜展映”單元不是競賽，但入選便能在一定程度上證明該片的口碑不俗。作爲深耕犯罪片的導演，鄭保瑞吸引了廣大男性的追捧。貓眼想看用戶裡，該片的男性羣體佔比高達61%，百度指數裡，搜索該片的男性羣體佔比則達到了89%，是五一檔影片裡最吸引男觀衆的一部。
從古天樂過去幾年所主演的影片數據來看，廣東一省所貢獻的票房，經常佔據影片總票房的1/5左右，《掃毒3：人在天涯》更是高到了1/3。雖然《反貪風暴》系列的電影口碑一直一般，但因爲捐款蓋小學等原因，古校長的名頭一直在抖音十分響亮，《明日戰記》的宣發手段也有效提升了總票房。在影片口碑尚可的情況下，宣發如果能繼續有效調動支持他的羣體，再深挖下廣東省這第一大票倉，該片或可成爲古天樂近年來唯一一部票房口碑雙豐收的電影。
地主家也沒有餘糧，誰能吃飽？
宣發與預售你追我趕的背後，是各電影背後出品方、發行方和宣傳方的多方博弈。五一檔排片最高的《維和防暴隊》，主控方是萬達電影，立項與拍攝時期，該片擁有黃景瑜、王一博、張哲瀚三大流量。但隨着張哲瀚塌房，該片經歷了漫長了修改，已從眉目如畫的小生變成了積壓的老臘肉。因《上癮》《紅海行動》《破冰行動》等影視劇爆火的黃景瑜，沒能承接程熱度，漸漸有落伍的態勢，王一博倒一直是頂流，其主演的《無名》與《長空之王》雖然就投資與票房比例而言，很難讓片方滿意，但好歹還突破了8億，接下來會繼續和程耳合作超級商業片《人魚》。而幾經轉折，萬達電影也終於被順利納入儒意影業囊中，成爲柯利明與陳祉希擴充影視版圖的一員大將。以12.7%的排片位居第二的，是賈冰、譚卓、小瀋陽主演的《末路狂花錢》，該片由超樂無限主控，開心麻花跟投，貓眼負責發行和宣傳。作爲唯一一部傳統喜劇，該片集結了不少東北喜劇演員和抖音等平臺的網紅，但就目前物料和觀衆體感來看，“預定爛片”度過高，不值得過高投入，只能寄希望於廣大東北老鐵的支持。緊隨其後的是《間諜過家家 代號：白》和《哈爾的移動城堡》這兩部動畫片，由於引進權的原因，這兩部影片的引進方都是中影，但主導者是路畫和貓眼。路畫去年主導的《鈴芽之旅》相當成功，是日本電影在內地的票房冠軍，該片4月20日的首映禮，請來了卡琳娜、邊江等動漫屆頂流，其餘動作則不太大，明顯是將該作視爲粉絲電影。
在五一檔競爭如此激烈的前提下，該片雖然不可能像《鈴芽之旅》那樣成功，但破億絕對沒任何問題。而《哈爾的移動城堡》作爲宮崎駿執導的口碑之作、經典老片，在國內有相當大羣體的粉絲，雖然知名度不如《千與千尋》，但或可像《龍貓》《天空之城》那樣，成功破億。作爲合拍片的典範，《九龍城寨之圍城》既有港片資本，也有聯瑞、淘票票等內地電影公司的參與，目前排片雖然不高，但或可憑藉口碑拿到《懸崖之上》的劇本，在後期實現反超。《沒有一頓火鍋解決不了的事》和《穿過月亮的旅行》背後的金主都是百納千成。2018年，美的集團少東家何劍鋒豪灑18億成爲百納千成實控人，之後又花費數億成爲該公司第一大股東。該司的子公司精彩時間是《你好，李煥英》的主出品方之一，但電器龍頭在電影市場的眼光並不毒辣，《你好，李煥英》被貓眼和儒意聯合保底，成爲當年春節檔第一大贏家，而精彩時間賺得並不多。來到今年五一檔，百納千成在電影市場的影響力還是稍顯薄弱，主控的兩部影片是除了炮灰電影裡，排片最少的兩部。比如《穿過月亮的旅行》，由於是五一檔唯一一部愛情片，該片可看作是“情侶觀影首選”，在5月1日以3.1%的上座率穩居第一，但影院方面對該片遠不像《你的婚禮》那般看好，僅給了8.6%的排片，排在五一檔影片中的第七名。百納千成有多少話語權，由此可見一斑。光線出品的《小倩》，在熱度、排片、預售等領域可以說是全面墊底，已經基本放棄掙扎。術業有專攻，動畫電影方面或許還要看其旗下的彩條屋。今年3月回覆股民提問時，光線方面曾表示《哪吒之魔童腦海》預計將於年內上映，那纔是真正的重頭戲。
但要說到共同點，可以說今年五一檔影片都主打一個“窮”字，沒有在宣發上投入過多。某十萬加影視賬號的媒介經理向娛樂獨角獸表示，往年五一檔，即使在項目保密階段，各大片方的宣發公司也早早就來談合作，敲定視頻與圖文的檔期，但今年，有好幾家都表示沒預算。在地主家也沒有餘糧的情況下，誰能吃飽或許要看誰投的多。阿里系的淘票票是《維和防暴隊》《穿過月亮的旅行》《沒有一頓火鍋解決不了的事》的出品方，《九龍城寨之圍城》的聯合出品方，而阿里影業和淘票票共同擔任了兩部影片的發行方。“你可能會贏，但我永遠不輸”，或許能成爲阿里在這個五一檔的寫照。五一檔的鐘聲已經敲響，最大贏家是誰，讓我們拭目以待。