“五一”假期旅遊市場“多點開花”
出境遊復甦加快 小衆目的地受關注 自駕遊更“綠色”
“五一”假期旅遊市場“多點開花”
□ 本報記者 王 洋
隨着今年“五一”小長假落下帷幕，各項“戰報”出爐。記者看到，旅遊市場呈現出多點開花的態勢。出境遊復甦加快、小衆目的地受關注、自駕遊更“綠色”成爲今年“五一”假期出遊的三大亮點。
出境遊復甦加快
自由行成爲絕對主流
今年“五一”假期，出境遊繼續以接近翻倍的速度增長。
記者從飛豬方面瞭解到，該平臺出境遊酒店預訂量同比去年增長約1倍，國際郵輪供給快速恢復，預訂量同比去年激增超15倍。從飛豬提供的數據來看，泰國、日本、中國香港、韓國、馬來西亞、新加坡、越南、美國、中國澳門、印度尼西亞等是今年“五一”假期出境遊熱門目的地。奧地利、土耳其、摩洛哥、俄羅斯、葡萄牙、格魯吉亞、埃及、西班牙、哈薩克斯坦等長距離目的地增速最快，預訂量同比去年平均增長達4倍。在遊客追求個性化體驗和簡單、透明服務的大趨勢下，自由行已成爲假期出境遊的絕對主流。飛豬數據顯示，今年“五一”假期自由行佔比超八成。
值得注意的是，由中國節日帶動全球消費的勢頭再次凸顯。去哪兒數據顯示，中國旅客足跡遍佈全球1035個城市，“中國節日”已重新成爲全球旅遊消費的旺季。去哪兒數據顯示，今年“五一”假期，國際機票、酒店預訂量均創歷史同期新高。五天假期也使得旅客出遊距離變得更長，中東、歐洲成爲“五一”的熱門出境遊方向。在去哪兒平臺上，中東地區的沙特阿拉伯、埃及機票預訂量增長3倍以上，阿聯酋、土耳其、卡塔爾等增長五成以上；歐洲的英國、匈牙利、愛爾蘭、西班牙和克羅地亞，機票預訂量增長1倍。
此外，記者從各個平臺發佈的報告中瞭解到，一些中短途出境遊目的地由於交通便利，也成爲中國遊客的熱門選擇。記者從途牛方面瞭解到，今年“五一”假期，從出境遊用戶的出遊距離來看，出境短線遊和出境長線遊均保持着較高的熱度，出遊人次佔比分別爲65%和35%。以途牛平臺爲例，出境短線遊熱門目的地中，日本、泰國、馬爾代夫、新加坡、印度尼西亞、越南、馬來西亞、韓國、尼泊爾、斯里蘭卡等方向是更爲熱門的選擇。同樣，同程旅行數據顯示，曼谷、東京、吉隆坡、新加坡和大阪等是今年“五一”假期最熱門的國際酒店預訂城市。而從去年下半年開始，泰國、馬來西亞、新加坡相繼對中國遊客實施免籤政策，日元貶值也降低了中國遊客赴日本旅遊的成本，帶動了相關出境遊目的地的熱度。
“網紅“標籤助力小城市出圈
旅遊市場發展和遊客消費意願更均衡
這個“五一”假期，大城市擠，小城市也擠。從淄博燒烤到天水麻辣燙，從旗頭旗袍到漢服簪花……更具性價比的小城市、縣域和鄉村旅遊迎來強勁增長。飛豬數據顯示，黔西南布依族苗族自治州、六盤水、阿里地區、嘉峪關、陵水黎族自治縣、烏蘭察布、海南藏族自治州、安順、景德鎮、朔州等目的地旅遊預訂量同比去年平均增速達2倍。
不同於資源豐富的大城市，小衆城市僅依靠一個出圈標籤，便成帶動成倍旅遊經濟增長。去哪兒數據顯示，淄博、天水、柳州、延吉、蘇州、洛陽、泉州、福州、威海、台州等城市“五一”假期酒店預訂量同比去年同期增長1倍以上，甚至天水、福州、洛陽有酒店在假期前十天熱門房型已售罄。據去哪兒大數據研究員粗略計算，吃一頓天水麻辣燙人均消費30元，帶動當地消費650元；體驗一次泉州簪花僅需40元，帶動當地消費900元；去平潭追藍眼淚高鐵大約40元，帶動當地消費700元……以此計算，出圈的小衆網紅城市，在遊客打卡下拉動整體消費放大近20倍。
同樣，記者從同程旅行發佈的數據中看到，中國旅遊消費市場的地域偏好出現變化。數據顯示，今年“五一”假期，國內有數十個三線以下小城市酒店預訂熱度同比增長超過一倍，顯示出遊客對於非傳統旅遊目的地日益增長的興趣。其中，東北和西部地區的三線以下小城市酒店及景區預訂熱度同比漲幅超過100%。
相比傳統旅遊目的地的火熱，縣城民宿遊也有自己的魅力。去石家莊正定縣感受最有煙火氣的夜市，去黔東南臺江縣看一場酣暢淋漓的村BA比賽，去廣東唯一的海島縣——南澳縣躺平看海……每個縣城都有獨特的玩兒法。途家民宿數據顯示，今年“五一”期間預訂增速最快的城市中，黑龍江伊春、廣西來賓、新疆阿克蘇和雲南昭通，首次躋身預訂增速榜前十。福建平潭縣、北京懷柔區、湖州安吉縣、舟山嵊泗縣、湖州德清縣、黔東南雷山縣、湘西土家族苗族自治州鳳凰縣、漳州市東山縣、寧德市霞浦縣和汕頭南澳縣成爲途家平臺上 “五一”熱門縣域目的地前十。此外，記者從途牛方面瞭解到，數據顯示，今年“五一”假期期間，安吉、宜興、婺源、淳安、溧陽、德清、寧國、嵊州、嘉善、平潭、溫嶺等縣城旅遊熱度迎來大幅增長。
爲何今年“五一”假期，小城市、縣域和鄉村旅遊會迎來強勁增長？
“‘縣城們’之所以能越來越火，是因爲當地基礎設施不斷完善，可以滿足客人的度假休閒需求，並結合在地文化提供獨特的民宿體驗活動。未來逐步實現縣城即目的地，民宿即目的地，縣域旅遊將得到進一步發展。”途家民宿首席商務官劉楊分析道。
此外，去哪兒大數據研究院研究員肖鵬分析稱，據去哪兒數據顯示，今年“五一”期間，航班、火車運力以及酒店民宿接待能力均已超疫情前。全國旅遊市場發展和遊客消費意願都更加均衡，沒有絕對冷門城市，“一牀難求”“一票難求”的情況也較少，旅遊行業發展更加健康可持續。
自駕遊市場呈現旺盛需求
綠色出行成亮點
據交通運輸部數據，今年“五一”假期日均全社會跨區域人員流動量超2.7億人次，其中自駕出行比例將超過八成。
“熱門線路和車次少的小衆目的地，高鐵票都太難搶了，而且高速公路免通行費，所以我們一家三口最終選擇自駕。”來自上海的趙先生告訴記者，假期5天他們在飛豬租了一輛新能源車，體驗了一次“衢州—上饒—景德鎮”的小環線逛吃之旅。像趙先生這樣的遊客並不算少數，飛豬數據顯示，今年“五一”假期租車、包車等自駕遊預訂量同比去年增長均超過四成。自駕遊讓人們走向經典目的地之外的新目的地，並且在途中體驗更多新的旅遊內容。
此外，攜程租車數據顯示，今年“五一”期間整體國內租車自駕訂單量同比去年增長30%，人均租車花費同比去年上漲10%。海外自駕遊同樣火爆，海外租車訂單量同比增長132%。記者從攜程方面瞭解到，租車自駕的整體用戶羣體呈現年輕化趨勢，“80後”“90後”仍是租車自駕出遊的主要羣體。
記者從一嗨租車方面瞭解到，四川稻城、浙江蒼南、內蒙古烏海、新疆阿勒泰、浙江嵊州、安徽銅陵等地成爲自駕遊新寵，訂單量相比節前激增，超過500%，四川稻城更是以環比超2000%的增長率，成爲自駕遊熱度的代表。
值得注意的是，新能源汽車租賃成爲今年“五一”假期的一大亮點。據悉，攜程租車平臺新能源車已覆蓋超450款車型，“五一”期間新能源車訂單量同比增長70%，新能源汽車減碳量預計達到50噸，相當於種植2700棵樹。此外，記者瞭解到，一嗨租車平臺上的新能源汽車總出租天數同比增長超過100%，刷新歷史記錄。
“2024年新能源汽車人氣達到高點，各大汽車廠商都在積極擁抱新能源變革，企業的大力推廣，加上人們對環保理念的認可，越來越多的人加入到低碳生活的積極實踐中。一嗨租車多年來持續在新能源車資源上迭代和積累，爲用戶提供更爲時尚和個性的選擇。”一嗨租車相關人士在接受記者採訪時表示。
同樣，攜程研究院發現，“五一”自駕出遊人羣更青睞自由性和靈活性。例如自駕去江西上饒爬山，去新疆伊犁徒步，去三亞的蜈支洲島潛水等成爲了租車出行的新玩法。“從今年春運就能看到，節假日出行發生結構性變化，自駕出行佔比達8成，背後原因是自駕出行具備低成本、便捷性、靈活組合等優勢，越來越受到消費者歡迎。今年‘五一’節前，機票臨期‘跳水’，或也受到自駕出行人數增長的影響，分流了航空旅客流量。”攜程研究院行業分析師方澤茜認爲。