喜茶「這款手搖飲設計」踩法律紅線 產品緊急下架

喜茶涉嫌違反宗教事務管理條例被官方約談，產品緊急下架 。（澎湃新聞）

據《南方都市報》報導，因涉嫌違反大陸宗教事務管理條例，以佛教畫像做爲手搖飲外包裝的設計，喜茶「佛喜茶」開賣不到一週就被官方約談，之後緊急下架。

針對喜茶與景德鎮中國陶瓷博物館聯名推出的「佛喜」茶拿鐵系列，存在疑似以宗教名義進行商業宣傳的問題，12月4日，深圳市民族宗教事務局工作人員反饋稱，該局於12月1日約談了喜茶公司，該公司於12月3日做了下架處理，同時就相關情況作出檢查。

上述工作人員表示，經過民宗部門和市場監管等部門會商研究，喜茶其實打的是「擦邊球」，「現在只能約談他們，約談也是法律手段之一，而且他們公司也很配合，認錯態度很好，週五晚上就給我們發了整改報告，12月3日已經全部下架了」。

12月4日晚，記者從喜茶方面確認，喜茶已經下架了聯名款「佛喜茶」系列。至於下架原因，喜茶相關負責人則未透露。

「佛喜」茶拿鐵引爭議

11月28日，一場茶文化與陶瓷藝術的碰撞引發了社交媒體的熱議。這一天，知名奶茶品牌喜茶與景德鎮中國陶瓷博物館聯名推出了一款名爲「佛喜」茶拿鐵，搭配精美的周邊包裝。然而，這款產品並非僅僅引起了茶飲愛好者的追捧。

但同時，爭議也隨之而來。有人認爲，這款茶拿鐵在傳承陶瓷文化的同時，以佛教元素爲外包裝的設計，涉及商業擦邊球。

《宗教事務管理條例》《關於進一步治理佛教道教商業化問題的若干意見》（國宗發〔2017〕88號）《互聯網宗教信息服務管理辦法》等明確規定，禁止以宗教名義進行商業宣傳。

業界點評：暴露茶飲行業過度「內卷」問題

報導引述一名餐飲協會負責人觀察，喜茶此次聯名翻車，暴露出茶飲行業聯名過度內卷的問題。

近些年的咖啡新茶飲圈，不僅聯名隔三差五，而且新品接二連三，優惠不時有之。從卷價格、卷營銷，到卷門店、卷原料，應卷盡卷，「內卷」幾乎已經成爲現制飲品界的「基本原則」。

表面上看整個市場生機勃勃，但其實大家都有共同的苦衷，奶茶行業因壁壘較低，容易模仿，尤其是產品同質化嚴重。一個經典的尷尬案例是：奈雪的茶在2021年3月份就推出了霸氣玉油柑，廣受好評，喜茶推出同款後卻被網友質疑，甚至被網友稱爲喜茶的「靈感之茶」是奈雪。這並不是喜茶第一次與奈雪的茶「撞茶」，兩個品牌的創始人還曾因產品相似，在朋友圈「隔空對罵」過。

報導稱，經過此次翻車事件，不僅給喜茶，給整個行業都是一個提醒，無節制的聯名該剎車了。