“下沉之王”傳音手機業績飄紅

在手機市場持續萎靡的當下，深圳傳音控股股份有限公司（以下簡稱“傳音”）的表現尤爲矚目。4月22日晚，傳音披露年報，數據顯示，2023年該公司實現營業收入622.95億元，同比增長33.69%；淨利潤55.37億元，同比增長122.93%。

從產銷情況看，2023年傳音生產量比上年增長28.51%，銷售量比上年增長24.3%，庫存量比上年增長53.57%。傳音積極備貨的舉動，或許能說明其對接下來的市場狀況也較爲樂觀。

傳音的表現無疑與出貨艱難的手機市場形成鮮明對照，根據Canalys統計，2023年全球智能手機總出貨量11.4億臺，較上一年下滑了4%。而IDC報告則顯示，去年全球智能手機出貨量同比下降3.2%，降至11.7億臺，是十年來最低的出貨量。

根據傳音披露的數據測算，去年其手機出貨量已經超過小米和OPPO，排在蘋果、三星兩家巨頭之後，2023年傳音手機銷售量約爲1.94億臺，而據IDC統計，小米、OPPO兩家出貨量分別爲1.46億臺、1.03億臺。

新興市場成了手機企業的金礦，而傳音增長的秘訣也正在於此，根據IDC數據統計，2023年，傳音在非洲智能機市場佔有率超過40%，排名第一。在南亞市場，其在巴基斯坦智能機市場中佔比超40%，孟加拉國市場佔比超過30%，均排名第一，其印度市場的表現稍顯遜色，佔有率8.2%，排名第六。

目前來看，非洲依舊是傳音控股最堅固的大本營，2023年，其在非洲一地的銷售收入就達到了約220.6億元，不過其產品在亞洲也越來越受歡迎，其在非洲的打法或許會被複制，去年傳音在亞洲地區的營業收入增速高達55.19%，遠超過在非洲6.74%的增速。

回顧手機發展史，在2004年左右，波導手機在國內市場幾乎坐頭把交椅，但其背後也不無隱憂，彼時仍然是功能機的天下，首款iPhone尚未發佈，智能手機還未落地，缺乏創新方向的功能機只好比拼性價比，由於技術門檻不高，山寨機、白牌機流入市場，衝擊着波導手機的地位。

時任波導公司常務副總裁竺兆江在洞悉困局的同時，敏銳地看到新興市場的紅利，2006年，他在中國香港成立了傳音手機有限公司，自此進軍非洲。當時非洲的運營商數量頗多，信號覆蓋區域雜亂，用戶在不同區域間打電話需要頻繁地切換電話卡，爲此，傳音特別推出了“四卡四待”的產品，另外，超長待機、高功率揚聲器等特點幾乎也是爲非洲量身定製。

進入智能機時代後，傳音又根據非洲人羣膚色特徵，打造適宜當地用戶的美顏技術，其在非洲地區收集了上萬張黑人照片，針對深膚色面旁，進行了輪廓對焦、曝光補償等功能的研究。

直至今日這也是傳音技術中的一張王牌，從2023年年報數據看，“基於數字化膚色理論及關鍵技術研究與應用”項目累計投入金額約2341萬元，“暗拍圖像引擎”項目投入約2951萬元，去年公司總體研發費用達到約22.56億元，同比增長8.56%。

不過，贏得“下沉之王”名號的傳音也面臨着潛在威脅，當其他廠商也在新興市場不斷加碼時，傳音如何保住現有地位是人們關心的問題。2023年，雖然其在亞洲增長迅速，但毛利率僅爲21.11%，反而不及非洲的30.97%，從公司整體銷售毛利率看，去年雖然達到24.45%，但只是高於2021年、2022年，相對於2020年的25.74%仍然不及。

產業觀察家丁少將指出，新興市場的電商產業不甚發達，所以手機品牌想搭建銷售網絡，就必須下足“苦功夫”，一個一個地攻克不同區域的經銷商，逐個收集不同區域的市場信息，這不是僅靠“砸錢”就能完成的，更需要時間，在這一層面上，傳音的先發優勢便顯現了出來。

北京商報記者 陶鳳 王柱力