線上廣告兩樣情 谷歌TikTok續強、臉書喊痛

今年Q1線上廣告市場經歷多重打擊，諸如高通膨、央行升息及俄烏戰爭都提高全球經濟衰退風險，使企業縮減廣告支出。即時通軟體開發商Snap執行長史匹格（Evan Spiegel）在5月底已警告，總體經濟環境惡化速度超乎想像。

臉書母公司Meta近日表示，線上廣告市場正面臨數十年來最嚴重的經濟衰退，令分析師擔心臉書Q2線上廣告營收零成長，創公司史上首例。

FactSet估計，谷歌母公司Alphabet、Meta、推特、Snap、Pinterest及亞馬遜廣告事業在Q2合計線上廣告營收年增9％至972億美元，遠低於Q1的17％成長率，且是2020年Q2以來最低成長率。

但若觀察上述六家業者的個別表現，會發現大環境衰退對各家業者的影響各有不同。

以谷歌爲例，核心網搜事業至今未受太大沖擊，以致谷歌預期Q2線上廣告營收年增12％至567億美元。相較下，臉書線上廣告營收受iOS最新隱私政策的衝擊較大。

TikTok近年用戶量快速增加，線上廣告營收也大幅成長。市調機構eMarketer預期TikTok今年全球線上廣告營收將突破116億美元，較去年增加2倍，比Snap、推特及Pinterest等三家業者線上廣告營收總和還高。