香飄飄“硬氣”，網友：大腿都拍腫了

文/每日資本論

突然，“贏了對手，輸給時代”的香飄飄又回來了。

5月7日，香飄飄食品股份有限公司（下稱，香飄飄）股價小幅高開後，快速拉昇並衝擊漲停位置，然後逐步回落。盤中摸高21.13元/股。截至當日收盤，其股價爲19.45元/股，上漲1.23%，總市值79.81億元。

上一個交易日，香飄飄股價開盤34分鐘就牢牢封死漲停板。心細的投資者或許已經發現，從今年2月6日，香飄飄股價探底10.42元/股後，便開始了一波上漲行情。截至目前，股價已經實現翻倍。

從技術上看，香飄飄的股價已經抵近2023年2月到6月底形成了平臺高點附近。如果在搭建平臺整理後，成功突破，將繼續看高一線。反之，這波行情或將結束。考慮到香飄飄股價剛剛實現右側交易，短線回調在即但幅度或不會很深，可以持續關注回調平臺是否能夠企穩。

香飄飄股價漲停或與近期“愛國流量”，以及持續的業績向好緊密相關。

在“五一”期間，一則香飄飄“諷日”的消息登上了微博熱搜前列。原來部分網友在日本某商店發現銷售的香飄飄旗下MECO果汁茶產品上印有中日雙語的內容包括——“請日本政客把核污水喝了”“無恥”“0.1%的土地污染了70%的海洋”等。隨後，香飄飄官方發文迴應此事稱：“我們的員工好樣的！”

5月4日至5日，有超千萬名網友涌入香飄飄官方旗艦店抖音直播間購買同款產品，店鋪直播日銷售額由原來的2500元暴漲至100萬元，漲幅高達400倍，主播在直播間稱同款杯套已經庫存不足，後期會補發。

之後，香飄飄總裁楊冬雲走進直播間與網友互動，併爲網友發放了直播間福利。

據悉，在香飄飄京東自營旗艦店，MECO果汁茶泰式青檸口味產品已經售罄，已售出產品超過20萬件。而從評論看到，部分消費者購買產品是出於香飄飄員工“諷日”的支持。

對於這波“潑天富貴”，網友們進行了熱議。支持的一方表示，“很硬氣啊，一直不喜歡喝奶茶，突然想弄一杯嚐嚐了香飄飄”。還有網友認爲：“中國需要這樣的企業”，並與復興大業緊密相連。反對的一方則認爲，“來個噱頭，又割波韭菜。”還有網友調侃道：“不愧是繞地球幾圈的大佬”。

公允地講，香飄飄近期的業績確實呈現快速回升的態勢。

香飄飄財報顯示，2024年第一季度，其實現營收7.25億元，同比增長6.76%；淨利潤2521.26萬元，同比增長331.26%；基本每股收益0.06元；歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤1976.78萬元。

對於淨利潤增長的原因，香飄飄表示主要系銷售商品收入增加所致。經營報告顯示，公司第一季度銷售收入7.19億元，同比增長6.93%。

此前，香飄飄2023年年報也很喜人。過去一年，香飄飄實現營收36.25億元，同比增長15.90%；淨利潤2.8億元，同比增長31.04%。此外，香飄飄還擬向全體股東每10股派發現金紅利3.5元（含稅），合計派發1.44億元。

“每日資本論”梳理其財報發現，2023年香飄飄的銷售費用比2022年多出了2.99億元，創出了歷史第二峰值。而2019銷售費用達到峰值其淨利潤同比也是兩位數增長。換言之，香飄飄的業績屬於廣告宣傳推動型。

不過，這也屬於正常。畢竟，快消品行業都需要鉅額廣告支撐。

從其業務增長來看，香飄飄業績回暖十分明顯。2023 年，香飄飄的沖泡業務實現營收26.86億元，同比提升9.37%。另一大板塊是即飲業務，香飄飄繞 Meco 果汁茶、蘭芳園凍檸茶兩款核心產品，即飲業務實現營業收入 9.01 億元，同比增長 41.16%。

此外，2012 年至 2023 年，連續12年杯裝沖泡奶茶市場份額保持第一。

還有一個容易忽視的細節。香飄飄在財報中表述：近年來，其順應消費市場變化發展趨勢，積極推動沖泡產品的“健康化”“年輕化”升級， 推出了乳茶系列產品；2023 年，公司進一步推出了“如鮮”燕麥奶茶、“鮮咖主義”燕麥拿鐵等。

也就是說，香飄飄在新產品推出上也不遺餘力。對於快消品來說，一個再好的主角一年不換，消費者也會乏味。因此，能夠推陳出新並贏得消費者，尤爲重要。

從上面的三點內容來講，香飄飄的業績屬於全面回升。慣性邏輯是，廣告宣傳費用保持強勁態勢，產品持續推陳出新，沖泡和即飲兩大板塊能夠同步增長，那麼香飄飄就會持續香下去。

要知道，能夠達到以上條件是知易行難。

“一年賣出七億多杯，杯子連起來可繞地球兩圈。”當年憑這一廣告詞強勢洗腦的香飄飄，已邁入公司成立的第十九個年頭。如果將香飄飄角逐市場分爲上下半場。那麼，2004年的香飄飄無疑是光鮮亮麗。彼時，國內奶茶市場一片空白，香飄飄能夠快速靠規模取勝並以“奶茶第一股”的身份上市，跑贏很多競爭對手，十分成功。

但隨着時代的變化，行業也經歷了一輪又一輪的市場洗牌。過去靠“沖泡奶茶”成爲行業翹楚的香飄飄，也逐漸被時代“拋棄”。核心原因是，以即時飲用爲特點的新茶飲，正在成爲“沖泡奶茶”的替代品，成爲年輕消費者的首選。

所以，外界曾一度對香飄飄的評價是“贏了對手，輸給時代”。香飄飄的營收從2020年起，連續三年負增長，而淨利潤從2020年到2023年也呈現逐年下滑趨勢。

因此，2023年和2024年一季度的持續逆轉，對香飄飄來說好比“重生”的概念。這就不難理解，爲了這波“潑天富豪”總裁親自下直播間互動。

有意思的是，5月6日，日本京和商店大久保店的接線員工迴應稱，“店裡沒有賣過這個字樣杯套的奶茶，這個不是我們店裡的。”

會有反轉嗎？

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