消費參考+丨安陵容“逆襲”：長視頻的新希望

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21世紀經濟報道記者 賀泓源 北京報道

先說結論，安陵容可能已經成爲《甄嬛傳》人氣女王，這是長視頻商業閉環的新希望。

大家好，我是小賀，歡迎收看今天的消費參考。

前幾天，我去了澳門，參加火熱的《甄嬛傳》晚會。最大感受是，安陵容真火。我的位置非常好，內場靠前，就是能看清楚演員表情那種位置。然後，我跟平常一樣又遲到了。

這次不一樣的事，位置被安陵容的站姐佔了。沒錯，《甄嬛傳》播出十三年後，安陵容竟然有站姐了。她們也分得很清楚，不是來拍演員陶昕然，是來拍安陵容的。

通觀全場，就只有安陵容有站姐。

《甄嬛傳》導演鄭曉龍也發現了這種變化，他說曾經陶昕然開車出門是會被劃的，現在開車出去“恐怕得有人給她擦車”。

安陵容是如何從反派角色變成人氣女主角的呢？

肯定有外部世界的變化因素。

曾經她是背叛甄嬛，不擇手段上位的安小鳥，現在她是勵志女王。幹一行專一行，成爲“歌唱冠軍”“化學家”“舞蹈天才”，但最終還是輸給了出身與命運。

很像現在“被動”的打工人。

那大家又是如何發現這種變化的呢？

一開始是知乎討論，後來，是抖音上種種關於《甄嬛傳》的短視頻切片。版權方樂視很早就向抖音開放了版權。所以這部劇一直都在吃渠道紅利。

當然，所有紅利的前提是，作品夠硬。

鄭曉龍就認爲，《甄嬛傳》長紅原因是，塑造了一個個鮮活的人物形象。不同觀衆都在裡面看到了自己。

像安陵容，本身不算大主角。但她的過往、邏輯是經得起推敲的，讓人越扒越心疼。

這解答了她現在的走紅，也解釋了《甄嬛傳》爲何經久不衰，現在也能給版權方掙大錢。

這也成爲長視頻的希望。

現在，這個市場正在收縮。愛奇藝、芒果超媒營收均在下滑，各大平臺都在收縮內容成本，愛奇藝更在將本就在減少的內容預算投向短視頻。

因爲長視頻平臺生存越來越難了。變現效率不高，所以廣告不好賣；市場更喜歡短平快且免費的短視頻，會員也承壓。

而安陵容的走紅說明，長視頻在人物塑造上依舊有着優勢，甄嬛宇宙層出不窮的人氣新星也延長這部劇的整體收益。某種程度上，《甄嬛傳》就是中國的《復仇者聯盟》《哈利波特》。

如果能夠不斷推出《甄嬛傳》這樣的劇集，相信愛奇藝們會好過很多。