消費者囊中羞澀，美國零售、餐飲業撐不住了！紛紛降價促銷

美國零售商、餐廳和其他公司多年來一直在提高價格。但如今，飽受通脹折磨的美國消費者開始減少支出，一些公司正在通過打折來吸引顧客迴歸。

媒體報道，從宜家沙發到喬丹運動鞋，各類產品的銷售公司最近幾周表示，今年很多商品已經降低了價格。部分原因是，隨着供應鏈和勞動力成本的上升，許多公司在過去幾年中迅速提高了價格，而當時消費能力強的顧客願意支付更高的費用。

然而，現在消費者對於許多非必需品（如家居用品或昂貴的運動鞋）的需求下降，使得銷售這些商品的公司只好在更小的市場份額中競爭。

分析認爲，雖然今年的美國的通貨膨脹有所緩解，但許多消費者仍因食品、保險和住房等必需品的價格高於疫情前而感到壓力重重。9月份，美國的通脹率降至三年來的最低點，但降溫速度比經濟學家預期的要慢。

消費減少、清庫存 宜家、耐克都降價

“今年，全球消費者受到了通脹的影響，每個人都爲住房、食品和能源支付了更多費用，”宜家首席執行官林格（Jon Abrahamsson Ring）表示。爲了推動需求，宜家在本財年全球範圍內將產品價格降低了約10%，這是公司歷史上最大幅度的年度降價。

他表示，2023年底，宜家經營大多數門店的12家特許經營商達成了一致，共同降低價格，這是這個傢俱巨頭的罕見舉措。“許多人不得不在其他事情上花更多的錢，所以我們必須儘可能地爲他們提供低價商品，”他說。

他還提到，爲了抵消成本上升的影響，宜家在前兩年整體上調了價格。今年的降價吸引了更多顧客光臨門店，但他們的消費金額減少了。週四，公司宣佈其年度銷售額下降了5.3%。

耐克則出於不同的原因在降價：爲了清理庫存，因爲銷售速度不如預期。“今年餘下時間的前景將要求我們推出更多促銷，”該公司首席財務官弗倫德（Matthew Friend）在分析師電話會議上表示。

數據顯示，耐克的最新季度收入下降了10%，利潤同比下降了28%，部分原因是高於預期的促銷活動侵蝕了利潤率。耐克高管警告說，本季度的銷售額可能會再下降10%。

客流下降 餐飲業也競相促銷

同時，美國餐飲業也在努力通過折扣來刺激需求，此前價格已經連續多年上漲。

根據市場研究公司Black Box Intelligence的數據，今年美國各類餐廳的同店客流量都在下降，尤其是餐飲連鎖店。爲吸引顧客迴歸，今年這些連鎖店推出了更多折扣和促銷活動。

例如，多米諾披薩（Domino's Pizza）週四表示，其最新季度的價格上漲了1.6%。隨着低收入消費者減少外賣支出，這家連鎖店正在通過更多的臨時促銷來刺激購買。9月份，多米諾推出了部分訂單大號披薩售價與中號相同的優惠活動，本月又重新推出了去年推出的“緊急披薩”（Emergency Pizza）買一贈一的優惠。

多米諾首席執行官韋納（Russell Weiner）在與分析師的電話會議上表示，今年各大披薩外賣公司將繼續在價格上展開競爭。“我們目前處於披薩大戰中，”韋納說道。

自夏季以來，其他餐飲連鎖店也增加了優惠活動。麥當勞表示，將把6月份推出的5美元套餐優惠延續到12月，因爲公司希望繼續保持價格便宜。

達登餐飲公司（Darden Restaurants）在9月份表示，將更顯著地宣傳其低價菜單，旗下的Olive Garden餐廳將其“無限量麪食碗”（Never-Ending Pasta Bowl）優惠延續至11月。Olive Garden計劃將該優惠的時間比去年延長約一個月。