小紅書概念掀漲停潮！績差股能接住“潑天流量”嗎？

小紅書迎來一波“潑天富貴”的流量，二級市場概念股也被熱炒。1月16日，wind小紅書平臺指數收漲1.82%，今年以來累計上漲2.82%。

連續多個交易日炒作後，1月16日，小紅書概念板塊出現分化，壹網壹創（300792.SZ）連續三20%漲停，天下秀（600556.SH）、遙望科技（002291.SZ）、愛慕股份（603511.SH）、歌力思（603808.SH）、引力傳媒（603598.SH）也都錄得三連板。

服裝、傳媒等小市值個股，是小紅書概念炒作主要標的。盤後數據來看，主要是遊資在“擊鼓傳花”。而部分被大肆炒作的上市公司，經營業績處在虧損狀態，估值大幅拔升後，股價面臨大幅回調風險。

多家上市公司迴應小紅書業務情況

小紅書過去三年的運營數據表現亮眼。

根據QuestMobile數據，過去三年，小紅書平均MAU從1.62億增長到2.14億，增幅達32.1%，日均產生4000萬條求購需求和300萬條求鏈接評論。在TikTok面臨禁封后，大量海外用戶註冊小紅書，掀起了本輪小紅書的流量高潮。

小紅書這波“潑天富貴”的流量，會如何演繹下去，以及平臺內的企業將迎來何種量級的新增業務，目前都是未知數。但在二級市場，概念股已經被輪番熱炒。

尤其是服裝概念股，不少都迎來了大爆發，愛慕股份、浪莎股份、歌力思等股都走出連板行情。此外，壹網壹創、天下秀、遙望科技、思美傳媒、獅頭股份、引力傳媒、省廣集團等個股，大多來自鞋履、電子商務、傳媒營銷等行業。

第一財經梳理髮現，多家上市公司在互動易平臺迴應了與小紅書的合作情況。整體來看，小紅書並不是這些上市公司單一佈局的渠道，包括抖音、得物、天貓等互聯網購物平臺都在佈局的渠道範圍內。

連續多日漲停的壹網壹創在回覆投資者的海外電商合作問題時稱，該公司目前合作的平臺包括抖音、天貓、京東、唯品會、拼多多、小紅書、得物、微信小程序等多家主要渠道平臺。壹網壹創的主營業務是爲國內外快速消費品品牌企業提供全網各渠道電子商務經銷服務和電子商務綜合運營服務。

郎姿股份1月16日在投資者互動平臺回答稱，目前，公司旗下多數女裝店鋪均設有專屬的小紅書賬號，各品牌也分別擁有官方認證的小紅書賬號。通過這些賬號，我們積極開展多樣化的推廣活動，以便爲顧客提供更全面、更直觀的品牌及產品信息。

森馬服飾（002563.SZ）稱，公司旗下森馬、巴拉巴拉、迷你巴拉巴拉等品牌已入駐小紅書並開設旗艦店，消費者可以在小紅書上搜索品牌名稱併購買產品。富森美（002818.SZ）早前提及，2024年將加強與小紅書的合作，深度賦能賣場商戶。公司將持續運用社羣運營、內容運營、直播運營等新營銷手段，爲賣場商戶獲取線上流量提供有力支撐。

多隻概念股業績連年虧損

巨大海外流量涌入，小紅書將如何應對此次流量變化所產生的內容差異，是將中英文社區進行分流，還是保持現狀？如何把流量轉化爲推動平臺發展的動能？這些都是市場熱烈討論的話題。

此外，資金炒作概念股的預期，或是增量流量帶來的變現能力，而這對企業本身的經營能力提出了要求。

此番小紅書概念股炒作的標的，主要是小市值、流通盤小的個股，且多隻個股不具備基本面支撐。漲幅兇猛的壹網壹創2022以來的業績持續下滑，年淨利潤規模從3億元減少至2023年的不足1.1億元。2024年前三季度，該公司營業收入同比下滑1.43%，淨利潤同比下滑16.65%，爲9472.8萬元。

三連板的遙望科技，業務涵蓋互聯網廣告投放、互聯網廣告代理、社交電商服務業務，目前公司擁有“ST&SAT(星期六)”、“D:FUSE(迪芙斯)”、“SAFIYA(索菲婭)”、“SATURDAY MODE”、“FONDBERYL”(菲伯麗爾)等自有品牌。

近幾年，遙望科技業績直線下滑，主營業務分文未賺。財報顯示，2021年-2023年，遙望科技扣非淨利潤分別虧損7.2億元、3.2億元、10.76億元。2024年前三季度，遙望科技的扣非淨利潤續虧4.4億元，即三年又三個季度，合計虧損25.56億元，將2021年前賺的錢全部虧完。截至2024年9月30日，遙望科技未分配利潤虧損21.81億元。

對於業績虧損，遙望科技解釋稱，正在持續收縮鞋履業務規模，導致收入同比大幅下滑，雖然毛利率已基本修復，但由於基礎運營費用仍相對較高，導致經營虧損，加上計提存貨跌價和壞賬準備等資產減值，對利潤造成一定負面影響。

北汽藍谷的情況也與之類似，該公司在被投資者詢問是否跟小紅書有合作時稱，名下品牌正持續拓展線上社交媒體版圖，在抖音、小紅書、微信、微博、嗶哩嗶哩等熱門渠道打造了全方位的線上營銷矩陣。

業績來看，北汽藍谷仍未擺脫增收不增利的尷尬局面。2024年前三季度，北汽藍谷的營業收入同比增長5.49%，達98.18億元，淨利潤續虧44.9億元，同比下滑38.14%。而在2020年-2023年間，該公司淨利潤累計虧逾225.8億元。

截至2024年三季度末，該公司未分配利潤仍鉅虧272.73億元。最近四個交易日，受小紅書概念炒作推動，北汽藍谷上漲12.18%，報7.92元，總市值441億。

值班編輯：七三