小勞勃道尼「鋼鐵加持」 hTC品牌知名度大漲15%
宏達電日前砸下3.6億臺幣，力邀美國好萊塢影星小勞勃道尼(Robert Downey Jr.)代言，如今效益漸漸浮現。根據宏達電委託調查公司的最新數據，小勞勃道尼參一腳的宣傳廣告推出後，hTC的全球品牌知名度在短短1個半月上升了15%，票房巨星的魅力果然不同凡響。
▲宏達電重金邀請「鋼鐵人」小勞勃道尼打世界戰，還會講「臺語」(圖／業者提供)
在宣傳廣告中，小勞勃道尼以H、T、C三個字母大搞拼貼，排列出各種詞彙組合，8月15日起已在歐美等國陸續播出，其他國家則可透過網路一探究竟。調查公司資料顯示，宏達電的品牌知名度，在廣告播送國家皆呈現上升趨勢，尤其以英國、德國的成長幅度最高，全球平均數據約在10~18%之間。
宏達電董事長王雪紅在日前多次表示，hTC的問題在於缺乏行銷，而非產品失去競爭力。宏達電行銷長何永生則指出，對於此次行銷的結果感到滿意，且公司已與小勞勃道尼簽下2年合約，除廣告拍攝外，日後也會想盡辦法與消費者進行互動，目前公司仍在擬定相關策略。