小米電視6：是回到原點，還是螺旋進步？

小米彩電的高端化轉型——即與紅米品牌的分工過程，已經進入到第三年。此前，小米系彩電也已經連續取得3年的國內銷量第一桂冠。

這樣的背景下，2021年度小米彩電旗艦，小米電視6的登場必然是“深思熟慮”的。尤其是4000+價位、遊戲、雙攝、分區背光等概念的協同，我們似乎又看到數年前小米手機產品上那個“黑科技+低價格”的組合歸來了。

高端化的小米電視，走勢不盡人意

小米電視創新有多瘋狂？從大師系列的價格看，不輸於索尼、海信。從產品的花樣輩出看，尤其是透明OLED、壁畫電視等，甚至走在了絕大多數彩電企業前列。

但是，這樣的小米高端電視“有量”嗎？答案顯而易見！就算小米透明OLED電視，這個全球第一“大賣特賣”，上游廠商LGD能支撐的供給規模都會很有限。更何況，透明電視的概念並沒有在消費市場真正討喜。

當然，旗艦、創新可以“首要任務不是銷量”，而是“技術突破”！這方面透明OLED和壁畫電視，都可以算是“心意滿滿”。只不過OLED顯示透明化，核心還是在那塊LGD的特殊的面板；而壁畫電視本身是“設計創新”而非“技術創新”佔主導。

所以，這也是行業內一直有小米高端化的方向“似乎有點偏”的感嘆的原因：然而，在大師系列的造勢行動背後，也可以看到兩點——1.小米大師系列確實實現了小米彩電顯示技術的迭代突破、2.小米大師系列確實爲小米彩電的形象打開了新的大門。

只不過，大師系列還是撐不起“銷量第一”壓力下，小米彩電產品線的“量能”需求：不僅是小米中低端產品的替代，大師系列用不上力；小米中高端產品，大師系列也不是走量的角色——後者，恰是小米電視6要解決的問題。

除了高端，還要“有量”

小米電視6的“有料”已經有很多分析和評論，筆者不想在多說了。筆者更在意的是小米電視6中SE輕奢版，這個4000+價位。

在618線上彩電市場，平均售價3075元；至於線下銷售的產品均價，更是達到了5500元。而小米這個4000+的價位，則恰處於兩者之間。拿捏之下，這將是中高端市場走量最大的細分區間——即，小米電視6雖然是高端，但是還是要跑量的。

這與小米電視2017年剛開始衝量時的策略，非常類似：2017年底到2018年初，小米32英寸創造了“最快突破百萬臺”銷量單一型號的全球記錄。其主打的賣點，也是“價格卡位+品質”。——那時候，32英寸是市場佔比最大的單一尺寸之一。

2020年618期間，最暢銷的單品型號之一，榮耀和紅米的55英寸產品，將MEMC技術底價首次壓到2000元以下，其思路也是“價格卡位+品質”。2020年，55英寸是市場佔比最大的單一尺寸，尤其是在2000元上下價位，該尺寸處於統治地位。

由此比較可見，“如果目標包括銷量”，那麼手段上自然就會包括“價格”：小米彩電三年高端化努力，依然跳不出這個邏輯——戰勝傳統彩電品牌，小米需要放血：此前的低端市場爭奪銷量是如此的，現在高端市場爭奪銷量也是如此。這是不是有點“回到原點”的感覺：其實，不是小米要回到原點，而是市場規律就是如此。

從追趕到錯位，小米高端彩電找到自己的路

這次小米彩電6產品，不僅在“同等技術產品”上創造“價格奇蹟”，進而拉動銷量。小米電視6更是在彩電的“創新上”找到了自己的優勢。

以傳統的大師系列爲代表，小米彩電的高端化一直努力超越傳統彩電品牌。但是，透明OLED核心是要上游支持，壁畫電視（類似於三星畫框電視）等創新不夠技術、也不夠主流；其它看起來主流的產品則與傳統彩電品牌旗艦比較起來差異性不足、技術底蘊感也不夠雄厚。

即小米的進步很大，但是和傳統對手比，還是欠着火候！”這樣的小米高端化戰略，肯定走不出漂亮的舞步。這也是小米電視6要解決的一個問題。這方面，小米發揮自己消費電子、IT技術的固有優勢：“AMD遊戲認證+雙攝技術”。

這兩個，從絕對技術角度看，不是“高精尖和稀缺的選項”。尤其是對於深諳高端手機之道的小米而言，應該是“早已是囊中之物”。但是，將這兩個用在彩電上，小米卻創造了“國內第一”。而且，這種成熟技術和理念，是非常實用的價值。“小米依託自己整個體系的技術儲備，找到了自己電視產品創新的差一點”。

行業有分析認爲，傳統彩電企業在音畫上底蘊比較強勢；但是小米卻可以在智能、AIOT、類手機和類IT應用上，找到自己比傳統彩電企業底蘊更強的點——這樣，小米高端彩電系列產品就有了自己的“不同賽道”，實現了“比較優勢”和“競爭差異化”。

小米彩電高端化，絕不是複製傳統彩電企業就可以成功的！”這一邏輯下，小米電視6可謂之一個轉折點：從嘗試高端、迭代技術落差，到小米有了自己的戰略、自己的打法、自己的優勢點位。

螺旋上升中，小米彩電升級不易

在小米電視6問世之前，2021年小米彩電已經有過一輪新品上市：小米電視EA從32到75英寸的全系列2022款新品，共計7款新品。

這七個產品繼承了小米電視此前的低價格路線，依然主打品質+低價的策略，是小米現有彩電銷量的中樞產品。爲何小米電視在高端化之餘，還不忘記低端產線的持續更新呢？一方面是，紅米品牌在小尺寸低端上佈局還比較欠缺，無法接替小米產品的銷量地位；另一方面也是因爲小米品牌的高端還不夠給力，盲目撤掉低端線，恐怕業績會大大的打臉。

這樣的現實也說明，從低端起步到高端轉型，這條路並不好走。以小米手機爲例，至少已經走了5年，纔有現在的成績。而且，即便是今天小米手機也沒有放棄青春版的2000元中端價位的卡位。這本質使得小米和紅米手機形成，中高端與中低端的定位銜接。

預期，未來小米電視和紅米電視的格局也會類似。紅米會是中低端爲重點，小米集中精力在中高端。這一點從小米電視EA2022款的升級思路也可以看到：藉助行業一年多的漲價風潮，重新對低端產品技術選擇進行適配，如金屬邊框、藍牙遙控等都有升級——從這點看，小米2021年新品已經沒有“純低端”產品配置的型號。

一步一個腳印，升級之戰急不得。”小米電視產品線的調整不可能能一躍而就。其中更少不了螺旋上升的過程。小米EA2022是如此，小米電視6也是如此。特別是對比2020年的OLED、透明、壁畫產品，2021小米的彩電戰略展現出更多的務實性。這或許是小米電視6最大的“內涵”。