消息稱抖音電商銷售額增速首次放緩

DoNews5月31日消息，經過多年超高速擴張後，抖音電商也歸於平穩增長。

據晚點LastPost瞭解，抖音電商在 2024 年一季度的銷售額超過了 7000 億元，同比增長超 50%。其中，一、二月累計同比增速超 60%（考慮到有春節假期，一般合併統計），三月同比增速則下滑到 40% 以下。

三月增速下降主要原因是消費大環境，以及今年開春時間比較晚，許多主播還在放假未開播。延續到四月，同比增速與三月區別不大。2023 年，抖音電商的銷售額單月增速基本維持在 50%-70% 之間。

抖音電商還在今年調整了目標優先級，價格力成爲第一，之後是完美訂單率、月支付用戶數量。完美訂單率用於衡量用戶體驗；而月支付用戶數量體現消費者將抖音當作電商平臺使用的心智，銷售額則排在末位。

抖音電商銷售額已達 2.6 萬億元，維持上述增速已經不易。去年剛突破萬億關口的快手電商，2024 年一季度的銷售額增速爲 28%。據瞭解，淘寶在今年一季的交易總額增長率在 10% 左右。拼多多的銷售額增速在今年第一季度也在放緩，不足 30%，未達內部預期。

2020 年誕生的抖音電商僅用了三年多的時間便達成了 2.6 萬億元的銷售體量。相比之下，拼多多突破 2 萬億元銷售額用了六年。