肖戰於適劉昊然，扛起2025春節檔票房KPI？

作者/胖虎‍‍

隨着《哪吒之魔童鬧海》一週前放出首支預告，並在2024微博之夜上強勢刷臉跟各路明星合照了個遍，被稱爲“史上最強春節檔”的宣發大戰正式拉開了帷幕。

《封神第二部：戰火西岐》各種表情包meme玩到飛起，《射鵰英雄傳》則是不停放肖戰的訓練視頻，相比之下另外幾部電影好像還沒找到狀態。

不過這不影響所有人對這個春節檔寄予厚望。兩個年冠“哪吒”和“紅海行動”的續集《哪吒之魔童鬧海》《蛟龍行動》，經典IP《唐探1900》，捧出於適等一堆新人的《封神第二部：戰火西岐》，擁有肖戰的《射鵰英雄傳之俠之大者》，和連續10年相約春節檔的“特效大片”《熊出沒·重啓未來》。根據燈塔專業版近日召開的“光影數聚 映見未來”媒體溝通會分享，六個“八邊形戰士”，可能在預售階段就展開激烈廝殺。

數據來源：燈塔專業版“光影數聚 映見未來”媒體溝通會

在期待春節檔的同時，不妨先來回顧一下過去這一年。最直觀的是，全國電影票房425.02億，相較2023年的549.19億，直接縮水100多個億。

對比過去10年，這個成績是妥妥的回到解放前。

數據來源：貓眼專業版-貓眼研究院

雖說全球電影市場都沒有恢復過來，但觀衆越來越不愛進電影院已成實時，尤其是年輕觀衆，在電影已經不是休閒娛樂的第一選擇時，電影行業應該如何自救？

一整年只有春節檔能打，造成頂級大片扎堆，資本目光聚集，這個春節檔誰是贏家？

叨叨盤點了2024年的電影大事件，回顧過去這一年，電影帶來的驚喜、失落和思考。

全年大盤冷清

春節之外再無熱檔

相比去年，今年票房差的100多億主要掉在暑期檔上。去年暑期檔太給力，今年暑期檔跟不上，堪稱近十年最差，拉開了距離。

不過縱觀全年，並沒有哪個檔期支棱起來，尤其是國慶這種之前的熱門檔期。

今年文旅打得火熱，後疫情時代，小長假觀衆傾向於出門遊玩，在家又能刷短劇，進電影院並不是首選，相反只有1-3天的短假期反而表現不錯。

數據來源：燈塔專業版-燈塔研究院

如果同檔期沒有能打的大片帶動觀影，基本上整個檔期都會非常慘淡。破5億難是個明顯的分水嶺，清明檔票房冠軍《你想活出怎樣的人生》、五一檔冠軍《維和防暴隊》、中秋檔冠軍《野孩子》票房均沒過5億，尤其是端午檔冠軍《我纔不要和你做朋友呢》三天票房僅7152萬，屬實是一路冷水潑過來。這一年電影行業異常團結，甚至紛紛期待起別家電影能“救市”。

縱觀全年，票房低於3000萬的天數，從2019年的0天，上升到了58天。只有春節檔一個能打，造成大片基本上不敢選擇其他檔期。存片明顯不足的光線、博納寧可憋屈一整年，也要把《哪吒》和《蛟龍行動》留到春節檔，大導演、大流量、大製作薈萃，各家都攢着勁拼這一波。

大公司把王牌壓在春節檔，可能成爲未來幾年的固定模式。春節檔會逐漸演變爲巨頭們的遊戲麼？“賭”的成分越大，越要加大籌碼，高風險換一年一度的高回報，只有大公司玩得起。博納董事長於冬此前就說過，《蛟龍行動》是去年投資最大的影片，光線董事長王長田也表示過打造張藝謀版《三體》將是不計成本的。春節檔神仙打架，硬件都拉滿，就看誰更懂觀衆了。

不是賠本就是陪跑

真的“無片可看”？

不久前，一篇「2024年電影虧麻了」的帖子引起討論。

雖然帖子中的數據不一定準確，但電影賠本確實是去年的關鍵詞之一。

特別顯著的是大製作、大藝人、大導演、大IP等從前的票房靈藥，如今都不太起作用。

這也是很多人覺得“無片可看”的原因。好不容易走進了電影院，收穫卻不如預期，如坐鍼氈，還不如不來。久而久之常給人一種“不知道看什麼”的感覺。

實際上這一年真的沒好片子麼？在票房不到1億的影片中，《雄獅少年2》《里斯本丸沉默》《只此青綠》《墜落的審判》《年少日記》《泳者之心》等影片在豆瓣均有8分以上評分，《破·地獄》《姥姥的外孫》《出走的決心》《走走停停》等影片的票房也不到2億。

這些都是2024口碑較好的影片，提到票房，最多的反饋就是“沒有排片”，看不到。

同樣上映影片的種類也是豐富的，喜劇、懸疑、動畫、紀錄片、港片都有代表作，現實主義出了很多好片子，可惜這類電影本身並不受票房青睞。

影院的困難很實際，要盈利只能多給商業回報好的大片排片，像《周處除三害》《浴火之路》《墜落的審判》等能靠口碑逆襲的影片少之又少，大多數口碑好也只能助力排片往上掙扎個0點幾，效果有限。

從觀衆角度看，低頻觀看電影的觀衆，以及其所帶來的票房，實際上並沒有巨大改變。變化大的是高頻觀衆，即這些往年愛看電影，會進電影院5、6次的觀衆，今年不愛進電影院了。

另一個明顯變化是，預售和首日票房均有所下降，也就是說觀衆不會只是單純根據前期宣傳和預告片等物料就決定觀影，更多的是選擇在首日之後，有了第一波口碑之後再決定要不要看電影。

現實是，宣傳很重要，首日票房如果起不來，基本上後面就沒戲了，但是首日之後如果口碑不佳，票房也難逃下行，大片在觀衆這裡已經“信譽”下降了。

或許不是無片可看，而是電影和目標受衆互相找不到對方，或囿於排片或搞錯宣傳，更重要的是觀衆對影片質量的要求已經明顯提升，可很多內容和拍片邏輯還停留在過去，一股“老感”。

市場需要真正優秀又商業價值可觀的大片，也需要爲少部分人造夢，這纔是電影和觀衆的雙向奔赴。選擇冷門檔期的《周處除三害》和《好東西》，照樣有不錯成績。這兩部是公認的好電影，“當下的電影”，加之宣傳找對方向，《周處》瞄準大殺四方的暴力美學，《好東西》則認準“幽默輕盈”的女性敘事，從“臭車”等找切入點，準確找到自己的受衆。

新頭部再次洗牌

萬達麻花笑到最後？

從2022年開始，傳統“民營五大”影響力降低，新巨頭與導演型公司崛起，電影行業新老力量洗牌的聲音就不絕於耳。2023年暑期檔，壞猴子帶着《孤注一擲》，壹同帶着《消失的她》，北京文化和長生天的《封神第一部》和追光的《長安三萬裡》橫掃票房。除了中影、橫店、貓眼淘票票等掌握院線發行的公司穩站前排之外，各公司在2024年的表現確實有了進一步變化。

傳統“五大”中萬達儒意系發揮穩定，主控的《抓娃娃》《誤殺3》《白蛇：浮生》包括《我纔不要和你做朋友呢》在同檔期均有較好的表現，這兩年在僅剩的“四大”中一直處於領先位置。博納重點投入的《傳說》大撲，好在還有《飛馳人生2》和《志願軍：存亡之戰》撐，但都不是這些影片的第一、二出品方；華誼的種子選手《749局》折戟，全年白乾，只能寄希望於新的一年了。

光線雖然出品的項目多，但《草木人間》《她的小梨渦》《照明商店》等一些不賺錢的小項目居多，好在《第二十條》一個夠能打，《喬妍的心事》和《從21世界安全撤離》也小有收穫。

此外，老牌公司中英皇雖然還沒能回到輝煌時代，但《破·地獄》《刺蝟》《金手指》《戴假髮的人》等影片都收穫了一定好評，尤其是在獎項上表現出色。

新勢力中聯瑞無疑是最給力的一個，近年來數次踩中爆款。聯瑞在發行和營銷策都有較強的影響力，和營銷很強的麥特一樣，都對能踩中社會熱點爽點，大衆心理共鳴的片子情有獨鍾。無論是聯瑞的《抓娃娃》《我們一起搖太陽》《九龍城寨之圍城》還是麥特的《好東西》《逆行人生》都是如此。

壞猴子和壹同原本都是種子選手，最終成果卻平平。春節檔的《紅毯先生》、七夕檔的《負負得正》、國慶檔的《爆款好人》，壞猴子其實佈局很漂亮，奈何完成度打折。壹同最大的指望在《解密》，票房卻僅有3.34億。好在正在上映的《誤殺3》已有7.2億票房，接下來就看《唐探1900》表現如何了。

出現比較多的還有肖央的“不好意思”。過去一年肖央是妥妥的勞模，不算他淺淺露面的《志願軍》《解密》等電影，光是他主演的影片就有《誤殺3》《浴火之路》《出入平安》《祝你幸福！》和《掃黑·決不放棄》五部，連帶他背後的“不好意思”也頻繁出現在大熒幕上，強勢刷臉。

北京文化感覺寶全壓在了春節的《封神第二部：戰火西岐》上（還有未來的《流浪地球3》），《749局》和《異人之下》都差強人意，反而《雲邊有個小賣部》意外賣得好，總之有種重在參與的感覺。

賺得最開心的要數開心麻花。2024年票房成績前5中，開心麻花一家就佔了3個：《飛馳人生2》《抓娃娃》《第二十條》。閱文新麗雖然在《熱辣滾燙》上贏得漂亮，但另一部重頭《異人之下》又不如預期。

縱觀今年的Top 15華語影片中，萬達儒意、麻花和聯瑞笑到最後。

在即將開始的春節檔之戰中，“五大”只剩“三大”，華誼直接退出戰場，聯瑞、北京文化、壹同等繼續入局，看看年後誰能先跑一步？

女性主義鮮明

女性創作者閃耀

賀歲檔票房冠軍《好東西》，票房突破7億。對於一部沒有大製作大場面的現實主義影片，這個成績足以笑傲許多大片。

過去這一年，大熒幕上的女性故事不僅更多，也更豐富。年初的《熱辣滾燙》既是全年票房冠軍，也讓賈玲成爲影史第一位年冠女導演。

年中一部《出走的決心》，當代“娜拉”的故事打開了很多人的視野。外界對這幾部電影的肯定，也反饋在市場上，讓創作者更有信心。

（有趣的是這三部電影，也是去年兩性分數差最明顯的三部電影。）

除此之外，《墜落的審判》《泳者之心》《女人世界》《喬妍的心事》等影片都對女性身份有精彩的呈現，許多人將2024年稱爲“女性電影元年”。

與之相對應的，從2023年開始，電影女性觀衆的比例就超過了58%，女性觀衆的消費力、影響力穩步上升。男性觀衆偏愛的動作片、特效片、港片等去年表現平平，導致男性觀衆的消費也不太給力。

而更讓人欣慰的是女性創作者的閃耀，除了賈玲、邵藝輝，滕叢叢（我的阿勒泰）、尹麗川（出走的決心）、楊荔娜（小小的我）、殷若昕（野孩子）、張裕笛（倒倉）等女性電影人的視角，給以男性爲主導的電影市場裡，注入了不一樣的新風。

這些女性創作者在電影節、採訪、論壇，包括品牌合作中，大方自信展現女性創作者的思考。雖說話語權並沒有完全傾斜到女性這邊，這些變化依舊給了很多人鼓勵。

重映和撤檔，影院的掙扎

過去一年，重映和撤檔這兩個詞存在感很強。年輕觀衆在電影院裡看起了《海上鋼琴師》《這個殺手不太冷》，《哈利·波特》系列重映也拿下了超3億票房。

根據叨叨的統計，今年至少有20多部經典電影重映，它們也沒有像過去一樣悄咪咪就上了，而是紛紛整起了觀影團、導演互動等花活，本質上還是在豐富觀衆進電影院的感受。2003年就在日本上映了的《名偵探柯南：迷宮的十字路口》，今年元旦憑藉跨年時的“櫻花雨”儀式衝上跨年當天票房冠軍。

把不準觀衆口味，乾脆把經典老片拉出來重映，對觀衆側來說，這張電影票買了絕對不虧，也不失爲一種拉新的好方法。

日本動畫和電影是重映的重點對象。宮崎駿的動畫每年都會在國內重映，從《龍貓》到《紅豬》再到去年《哈爾的移動城堡》，它和重映的《你的名字。》一起拿下了超3億的票房。拿到發行就能有這樣的收入穩賺不賠，影院自然要乘勝追擊。1月11號，經典動畫《穿越時空的少女》上映，這部動畫電影同樣陪伴了很多人的青春，可惜選錯了檔期，目前票房僅495萬。相比之下《柯南》拿下了1.17億票房，看來重映電影的基礎盤還是最重要的。

與重映相對，今年同樣有20+電影撤檔，包括有大藝人的《紅毯先生》《野孩子》《出入平安》，和口碑不俗的《我們一起搖太陽》《老槍》《倒倉》等。其中《我們一起搖太陽》憑藉自身實力過硬，再次上映後追加了1億多票房，還算有成果，其他電影即便再次上映票房也收效甚微。

2024全年票房冷清，恐怕撤檔是很多片方糾結過的問題。當前檔期已經打不過，再拖下去可能損失更重，改個競爭不激烈的檔期或許還有希望。可惜現在看下來，全年幾乎沒有熱門檔期，也沒有競爭不激烈的檔期。根據燈塔研究院數據，除暑期檔外，80%-95%的觀衆在檔期中只看1部電影，沒有信心做檔期內的No.1，基本上就不會有水花。

從2023到2024，越來越“集中”似乎成爲一個趨勢。全年只有一次熱檔，每個檔期只有一部影片能出頭，頭部資源、機會、收益，都在向少數作品集中，大哥吃肉帶着小蝦米們喝湯的日子一去不復返。這更加坐實“非精品無市場”的說法，無論是商業大片還是文藝性質影片，內容不好只會遭到現實的毒打，這對所有內容創作者來說都是機遇和挑戰。

雖然全球電影行業都在縮水，2024年中國電影市場的下行是不爭的事實。這也給2025年整個電影行業拉開了大考，從這個春節檔開始，是扭轉頹勢還是繼續喪下去？希望逆風翻盤的故事能真實上演。

○ 記 者○

視覺| 蛋蛋

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