新麗歡瑞淨利驟增,華策完美營利雙降 | 劇集公司半年報

犀牛娛樂原創

文|沈婉婷 編輯|樸芳

與長視頻平臺上半年的“幾家歡喜幾家愁”如出一轍,劇集公司們的成績單亦此消彼長、喜憂參半。

近幾日,新麗傳媒、華策影視、完美世界、歡瑞世紀等劇集公司相繼公佈了2024上半年財報。整體來看,上半年劇集市場的部分趨勢特點投射在了上市影視公司的業績之中,既有以多部爆劇拉昇收入和利潤的佼佼者,也有不進則退、處於調整期的掉隊選手。

而來到下半年以後,暑期檔眼看着就要落下帷幕,稱得上大爆的作品寥寥無幾,跑出來的劇集公司也就那麼幾個。2024年餘額僅剩三分之一,大家手上還有多少扛打的項目能被寫進下半年的財報呢?

新麗豐收、歡瑞扭虧

華策完美營利雙降

無論從營收還是淨利來看,新麗傳媒都堪稱上半年的最大贏家。據閱文財報顯示,旗下新麗傳媒上半年營收10.5億元,實現利潤3億元,分別同比提升93%和74%。

而新麗在上半年的大放異彩主要得益於電視劇《慶餘年2》《與鳳行》《玫瑰的故事》的“三連爆”以及年初制霸票房的電影《熱辣滾燙》。雲合數據顯示,上半年全網劇集有效播放量TOP10中,前述三部劇皆躋身其中,分別排名第一、第二和第七,三部皆是有大IP背書、有強號召力的主演加持、有足夠宣發投入的頭部大項目。

值得關注的是,“慶餘年”模式讓閱文集團以IP爲核心、跨產業鏈聯動的商業模式得到了驗證。《慶餘年2》在5月上線後不僅在國內刷屏,還是Disney+平臺上播放熱度最高的中國劇集;同時,起點讀書App上線的《慶餘年2》活動專區帶動閱讀量環比增長38倍,劇集11款盲盒銷量超過20萬隻。

同樣營收、淨利雙升的歡瑞世紀情況則不盡相同。根據其財報數據,歡瑞上半年營收約1.08億元,比上年同期增長12.64%;淨利潤爲1604萬元,同比增長136.96%,成功實現扭虧爲盈。

歡瑞的營業收入主要來源於藝人經紀和影視劇相關業務,而佔據營收前四名的項目都是來源於藝人,上半年藝人經紀業務實現收入約8317萬元,同比增長96.90%;受項目週期影響,影視劇及衍生品收入爲2460萬元,比上年同期減少35.51%。歡瑞官網顯示,公司簽約藝人包括成毅、張予曦、劉學義、張睿等人,其中劉學義上半年憑藉“黑馬”《花間令》一劇成功“上桌”,角色熱度及演員曝光度均大幅提升。

相比之下,華策和完美的半年度報告就沒那麼好看了。

華策作爲老牌頭部公司,儘管上半年留下了《我們的翻譯官》《承歡記》《請和這樣的我戀愛吧》等多部作品,但營收和淨利潤均較去年同期下降,分別同比減少了67.67%和70.39%。從具體業務來看,上半年華策電視劇製作發行、電影銷售、廣告、音樂和其他營收同比均有所下降,其中電視劇製作發行降幅最高、同比減少96.8%。對於今年上半年營收下滑,華策方面的解釋爲“公司本期新劇確認收入項目同比減少”。

截至今年6月末,華策首播電視劇項目3個,已開機項目2個;對比去年同期,首播電視劇有《去有風的地方》《三分野》《春閨夢裡人》等5部,開機3部,公司播出及開機的劇集項目數量均有所減少,對公司營收和利潤也會產生影響。

遊戲業務佔大頭的完美世界上半年實現營業收入27.6億元、淨利潤虧損1.77億元,分別同比減少38.12%和146.55%。具體到影視業務,上半年營業收入爲8960.46萬元,同比減少88.28%,公司稱主要系報告期內播出並確認收入的影視作品較少所致。

今年上半年,由完美參與的電視劇《小日子》《今天的她們》《執行法官》《珠玉在側》及《大過年的》《皎月流火》《閃耀的姐姐》《全職主夫培養計劃 2》等多部短劇相繼播出。從市場熱度來看,除《小日子》在播出期間掀起較多熱議,其他項目皆反響一般。

下半年的增量與隱憂

如今下半年的角逐早已開啓,原本承載着較高期望的暑期檔終究還是沒能等來大爆款;而放眼幾家公司在接下來幾個月的項目存貨和佈局,犀牛君目前還是持謹慎觀望態度。

首先,劇集公司們不會放棄頭部大劇的市場爭奪,但預期營收不容樂觀。如在上半年迎來大豐收的新麗傳媒下半年的劇集儲備主要包括《大奉打更人》和《啞舍》,不過受關注比較高的大IP實際上僅剩《大奉打更人》一部,後續或許會將面臨頭部劇的斷檔。還有一點需要注意,2024年是新麗和閱文五年對賭期的最後一年,儘管新麗不出意外將成功兌現賭約,但卸下“緊箍咒”之後是否還能全力以赴開發出更大的潛力,尚需打個問號。

又如在劇集領域深耕多年、涉獵廣泛的華策,今年以來播出了多部風格不同的現偶劇集,但再未出現如去年《去有風的地方》那般口碑熱度皆出圈的佳作。暑期檔上線的《你比星光美麗》《前途無量》兩部劇也雙雙“折戟”,前者雖然收視領跑但無奈口碑不佳,後者自8月18日開播後熱度和播放量一直處於市場中腰部。而目前已拍攝完成的《國色芳華》和已開機的《勢在必行》應於明年播出,華策下半年確定上線的待播劇幾乎沒有。

另一方面,從愛優騰芒近幾日發佈的二季度財報和暑期檔影視行業的表現來看,整個長視頻的競爭趨於飽和,降本增效所帶來的利潤裡增長已越來越不明顯,而與平臺深度綁定的劇集公司們也面臨着壓力與挑戰。因此很多公司逐漸開始探索轉型、分散風險,如華策、完美等公司近兩年皆加大了短劇業務的投入,歡瑞也正在進行互動劇《完蛋,我被美女包圍了》系列互動劇的開發和籌備。

當然我們也無需太過悲觀,暑期檔過後,仍有多部“待爆”選手值得期待,如正午陽光的《小巷人家》《凡人歌》、檸萌影視的《半熟男女》、恆星引力的《永夜星河》、啓蒙影業的《北上》、西嘻的《六姊妹》,等等。

只要觀衆對爆款的需求還在,長視頻就永遠不會缺乏機會。只是作爲項目操盤手的劇集公司,也應從創作端重新審視自家內容的品質,如果始終踏不出舒適圈,恐怕很難實現質的突破。