新聞眼/自律規範 仍有管不到的死角

對於財經網紅的管理,金融業者認爲,儘管金管會擬透過業者強化對網紅的管理,但金管會的權限只能管投信業等金融業者,不能直接管到網紅,因此將產生管理上的死角。

但許多財經網紅都有自己的個人工作室,除了和投信業者合作,自己也會製作理財節目出售,當打開YouTube頻道,可見許多網紅販售自制節目或理財課程,因此金管會希望透過投信業者管理財經網紅,仍有管不到的死角;業者指出,若和投信業者無關的網紅個人在社羣平臺的發言,恐怕有賴公平會介入管理。

據業界行情,網紅的價碼大約數十萬元起跳,若是臉書貼文,則從二萬至十萬元,甚至廿萬元都有。近年來財經網紅產業鏈、財經網紅生態圈日益擴大,網紅、金融業者(包括投信、證券、銀行)是產業鏈的主體,等到相關規範上路,一方面業者白花錢的風險大爲提高,二來網紅是否願意簽署嚴格的合約綁死自己,屆時財經網紅產業鏈會否大受衝擊,仍有待觀察。

更現實的考量是,業者不見得管得動這些網紅,甚至忌憚於網紅挾龐大的社羣平臺影響力,擔心得罪網紅因此被「黑」掉,還得刻意經營和網紅的關係,因此事中審查對業者頗有難度,不少網紅不見得願意把內容事先交給投信業者過目,即使投信業者和網紅合作的自律規範上路,業者在執行上能否到位,恐怕不是訂出自律規範就可以解決。