星巴克迴應將出售中國業務股份：正在努力尋找最佳增長途徑

作者 |鄭皓元 鍾雨潤|實習生

主編 |陳俊宏

業績下滑之際，星巴克考慮出售中國業務股份。

今日，彭博社援引知情人士透露，星巴克正在考慮其中國業務的各種選項，包括出售股份的可能性，以期在新首席執行官布萊恩·尼科爾的領導下重振銷售額並恢復投資者的信心。

有知情人士表示，星巴克非正式評估了潛在投資者興趣，其中包括國內私募股權公司；也有一些知情人士認爲，股權出售也可能吸引中國企業集團或其他有該行業經驗的本地公司興趣。

對此，星巴克全球發言人迴應稱：“我們全心全意致力於中國業務、夥伴（員工）以及在中國市場的長遠發展。正如在第四季度財報電話會議上所說的那樣，公司正在花時間更深入地瞭解我們在中國的業務運營以及市場競爭環境。我們正在努力尋找最佳的增長途徑，其中包括探索戰略合作伙伴關係。”

公開資料顯示，自1999年星巴克進入中國以來，歷經二十多年的發展，中國已成爲星巴克僅次於美國的第二大市場。截至9月底，星巴克在中國擁有7596家門店，約佔全球總數的19%，覆蓋近1000個縣級市場。

但隨着國內咖啡行業價格戰的愈演愈烈，星巴克在中國面臨着業績下滑的挑戰。2024財年第四財季，星巴克中國實現營收7.84億美元，同比下滑7%，環比增長6%；可比門店銷售額下降14%，客單價下滑8%，訂單數量下降6%。

事實上，星巴克的業績承壓並不僅限於中國。得益於年初的良好表現，2024財年星巴克的營業收入仍同比微增0.6%至361.8億美元，；但從盈利能力上看，企業的歸母淨利潤已同比下滑8.8%至37.6億美元。值得注意的是，星巴克不再發布對於下一年業績增長的展望。

對於中國市場的業績下滑，時任星巴克CEO的納思瀚在第三季度財報會上表示， 中國是星巴克最具挑戰的國際市場之一。公司在中國繼續面臨更加謹慎的消費支出和加劇的行業競爭，在過去的一年裡，前所未有的門店擴張、以犧牲同店銷售和盈利能力爲代價的大規模價格戰對營業環境造成了嚴重破壞。

未來發展方面，新任CEO布萊恩·尼科爾曾在上任之初的公開信中表示，星巴克將重回初心，即一個人們聚集的溫馨咖啡館，並提升服務質量，強化顧客將星巴克咖啡作爲早晨開啓一天生活的儀式感。同時，尼科爾還在公開信中表示，美國市場是其當前最先的關注重點。