星巴克史上最黑暗單品，比曬黑的雪王還黑

大家好，隨着萬聖節臨近，不少飲食類品牌紛紛開啓了整活模式，限時推出的新品風格基本上都是那種暗黑系。

比如，必勝客推出的萬聖節鬼手披薩——兩隻由深海魷魚須做的黑色乾巴巴鬼手，還有兩個漆黑皮蛋眼睛，以及一些宛如墓碑的豬血糕，配合最外面一圈紅色的點綴，真的好黑暗，視覺效果滿分！

圖源：小紅書網友

然而理想很豐滿，現實很骨感。

當消費者拿到實物的時候，是真的想報警的程度（bushi）。

咱就是說，就算披薩的造型和顏色不能百分百還原宣傳圖，也不能做成影響食慾的樣子吧hhh。

圖源：小紅書網友

還比如，好利來聯名迪士尼的反派系列推出的兩款新品美食——“邪惡王后的蘋果”與“爆漿幽靈”，不僅是對經典反派角色的致敬，更是對味蕾的一次大膽挑戰。

同時品牌還更新了萬聖節限定雙面手提袋，一面是暗夜的神秘與深邃，另一面則是節日的歡樂與詭異，完美契合了萬聖節的氛圍。

圖源：好利來官方微博

不過最最最黑暗的，當屬星巴克特別推出的節日限定飲品——「星夜南瓜星冰樂」。

圖源：星巴克

該產品特別添加南瓜布丁和黑色焦糖醬，兼具清甜綿軟口感和深邃色澤，給人帶來味覺和視覺的雙重黑色狂歡。

圖源：星巴克

品牌還把“消費者購買黑夜南瓜星冰樂”的體驗過程，濃縮成背景都是黑字的海報。

蘇秦仔細一看，滿屏都是梗，頗有發瘋文學的意味在裡面。

圖源：星巴克

除了產品黑化，官方還上新了限時活動，邀請消費者選擇自己的黑化人設，有趣新穎的玩法自然吸引了很多網友參與和互動。

圖源：星巴克

而且在10月25日至10月31日期間，星巴克上海紅房子店將舉辦萬聖主題活動，邀請消費者前來搗蛋狂歡，並有機會解鎖活動限定周邊。

不得不說，這個“黑化”的營銷腦洞確實有點東西，不僅爲節日增添了幾分詭譎與奇異的色彩，同時也滿足了消費者對節日限定美食的期待。

圖源：星巴克

也確實夠“黑”，畢竟喝完之後，第二天拉的屎都是黑的。。。

圖源：小紅書網友

那麼問題來了，星巴克的這款產品，究竟好不好喝呢？

有網友直接用“歹毒”來形容「星夜南瓜星冰樂」的口感，覺得味道就像一堆沒味道的煤炭在糖漿工廠裡打翻了，裡面還摻着南瓜味的陳年老痰......救命，這描述簡直恐怖如斯！

圖源：小紅書網友

也有網友吐槽這款星冰樂齁甜齁甜的，一口下去直接把人過去三十年和未來三十年的糖分補滿。

圖源：小紅書網友

還有網友怒發避雷貼，表示自己本就是衝着顏值去的，可買到的實物真的好醜。。。

圖源：小紅書網友

當然了，甜食愛好者還是很喜歡這款「星夜南瓜星冰樂」的，覺得很像自己小時候吃的糖果蛋糕。

圖源：小紅書網友

講道理，口味這種主觀感受，確實是千人千面的，有人喜歡當然也有人討厭。

單從營銷視角來看，星巴克這波“黑化”還是很會拿捏年輕人的。

還記得星巴克最開始進入中國市場的時候，定位是走高端路線的精品咖啡。但近些年來由於本土“瑞幸們”的價格戰，也算是把咖啡的價格給打下來了，受益的自然是消費者。

因此在競爭越來越激烈的茶飲賽道上，各大品牌都想着法子地玩花樣，以新奇感掠奪目標受衆的關注，並在社媒平臺上製造話題刷新存在感。

其實“黑化”的營銷手段，也有其他茶飲品牌用過。

比如之前喜茶和街頭潮流教父藤原浩跨界合作，推出「酷黑莓桑」新式茶飲，這就是洞察到年輕人追求潮流的現象。

圖源：喜茶

頭像也應景地黑化了hhh。

圖源：喜茶

再比如每年夏天都會黑化的蜜雪冰城，真就是物理意義上的曬黑了。

圖源：蜜雪冰城

除了線上門店頭像中的雪王形象變黑，線下門店也會時不時投放黑化版雪王人偶，很多路人朋友都偶遇過hhh。

圖源：小紅書網友

總而言之，上述品牌通過“黑化”營銷，能夠展現出其創新和敢於嘗試的年輕化形象。不僅激發消費者的好奇心和購買熱情，還進一步強化了品牌時尚、前衛的形象，也增強了消費者對品牌的認同感和忠誠度，有助於提升品牌在消費者心目中的地位和影響力。

作者 | 蘇秦