《興櫃股》LINE Pay申請EPI牌照 外資：深化銀行合作助攻營運

外資表示，LINEPAY是臺灣領先的行動支付提供商，2023年總交易額達新臺幣6800億元，佔臺灣信用卡交易總額的16%。2023年，LINE Pay有81%的收入來自交易手續費，主要來自第三方支付交易。通過整合支付解決方案、金融服務和行銷，LINE Pay創建了一個全面的生態系統作爲其貨幣化系統。

爲什麼LINEPAY有第三方支付，還要申請電子支付牌照？第一個有利因素來自產業背景改變，新版《電子支付機構管理條例》上路後，除代收代付、儲值金額、轉帳，還加入外幣小額匯兌的功能，更重要的是，在法規上允許業者「跨平臺」交易，不只是轉帳交易，也包含紅利點數整合、折抵。「就像打通任督二脈」有了電支執照，讓企業能夠結盟的產業更無遠弗屆。其次是資金營運面，有了電子支付後，不僅可以綁定信用卡，還可以連結銀行帳戶、或用現金直接儲值購買，是「pay now」，錢能馬上入袋，對企業自然有吸引力。最後是延伸產品服務，成爲電支業者，有助於讓更多的「貨」搬到電子支付中，而延伸金融產品，如保險、基金，透過與金融業者合作，把客戶從電支平臺導引到金融業者端，作爲一種獲客管道。

外資指出，臺灣非現金支付仍有增長空間。根據金管會的數據，非現金支付在私人消費總額中的比例從2019年的58%上升到2023年的64%。這一趨勢與LINE Pay的大量用戶基礎相符，至2023年底，註冊用戶超過1200萬，大約佔臺灣人口的一半，並推動了2023年總交易額同比增長26%。市場滲透率高，LINE Pay截至2024年5月的年初至今收入仍年增長30%。

2023年，LINE Pay 81%的收入來自交易手續費，主要來自第三方支付交易。金融促銷合作貢獻了12%，來自向發行LINE POINTS現金回饋信用卡的銀行收取的費用。此外，廣告和行銷服務佔收入的 7%。這些服務提供廣告機會和產品信息，如保險、貸款和信用卡申請。

外資點出，LINE Pay通過向發行LINE POINTS現金回饋信用卡的銀行收取費用，LINE Pay創建了一個高利潤的商業模式，推動了大量的點數發行和使用，鞏固了其市場地位。消費者在廣泛的商家網絡中使用LINE POINTS，增加了LINE Pay的重複使用率。商家受益於較低的客戶獲取成本和更高的重複購買率。廣告平臺提升了消費者對LINE POINTS 和優惠券的參與度。目前，LINE Pay與四家國內銀行合作，擁有臺灣最多的簽約商家。