“學而思長公主”離職，東方甄選難複製

“我可能要跟大家短暫的告別了”，被網友親切稱爲“學而思長公主”、同時也是學而思最年輕高管的橙橙，要離開“老東家”學而思優品了。

對於未來的規劃，橙橙表示目前還沒有明確的長期規劃，短期內可能會選擇放鬆和遊玩，長期可能重返校園深造，也有可能繼續當老師，同時也不排除重新做主播的可能。

回顧橙橙的職業生涯，她從一個“小鎮做題家”起步，通過不懈的努力考入了英屬哥倫比亞大學。回國後，她迅速在學而思嶄露頭角，成爲一名備受學生喜愛的S級老師。

隨着業務的調整，橙橙轉型成爲了一名主播。在東方甄選“小作文”風波期間，包括橙橙堅守的學而思優品等玩家迎來了前所未有的關注度。這波流量不僅爲學而思優品帶來了更多的曝光機會，也讓身爲95後的她成功升職加薪，一舉成爲學而思最年輕的高管。

然而，隨着“小作文”風波逐漸平息，高途佳品和學而思優品等玩家未能持續承接住這波流量。在橙橙宣佈離職前，由另外一個教培巨頭推出的高途佳品此前甚至一度宣佈停播。儘管如今高途佳品已經復播，但其和學而思優品的銷售額仍然遠不及東方甄選。

“學而思長公主”離職，公司曾多次溝通挽留

1月15日，學而思執行總裁位晨在其個人抖音賬號上發佈一則視頻。在這則視頻中，位晨邀請到了有着“學而思長公主”之稱的橙橙一同參與出鏡，並向外界宣佈了一個重要決定，即橙橙將離開學而思優品。

在這則視頻中，橙橙多次哽咽。她深情地表示，加入學而思優品是她最無悔的事情，而離開學而思優品對她而言也是一個很艱難的決定，“因爲20多歲能拿到這樣一個機會，再把它放棄掉，其實是很捨不得的”。

橙橙直言，離開的念頭曾多次在她腦海中浮現，也被掐滅過很多次。談及離開後的打算，橙橙透露，短期內打算先放鬆一下，可能會帶着父母遊歷祖國的大好河山。

至於長遠的規劃，橙橙直言自己目前暫時還沒想好，“接下來可能想挑戰一下，放慢一下腳步，讓自己先想一想。可能又去上個學，可能想當老師又回學而思了。”

對於未來是否還會涉足直播行業，橙橙則表示，自己一開始的答案是不想再做主播了，畢竟已經播了一千多場、四五千個小時。

然而，在冷靜思考後，她認爲現在的自己沒有資格爲未來的自己做出決定，“未來會不會當主播，交給未來的自己，不把話說死吧，給自己留條後路。”

橙橙還提到，如果未來繼續主播之路，自己可能更想成爲一個分享個人生活方式的主播，成爲網友們的電子朋友，帶貨內容則可能會側重於小零食、小裙子以及教育類產品。

對於橙橙的離開，學而思執行總裁位晨透露，其實在她提出這個想法後，雙方進行了長達近兩個月的溝通，中間聊了很多次。

期間，公司提出了多種挽留方案，比如讓橙橙繼續做老師，或者從臺前走到幕後做管理，甚至在公司的支持下成立一個自己的直播間等，但橙橙均表示不想再去嘗試，在現在這個階段她更想停下腳步。

對於爲何不休息一段時間或選擇活水，橙橙進一步解釋道，“我想讓自己在此刻是沒有退路的，然後摒除掉自己的惰性，真正地去思考自己的未來是什麼樣子。還想靜下心來在很慢的生活裡去總結，在這個人生階段或者是下個人生階段我到底想幹嘛”。

學而思最年輕高管煉成記

橙橙之所以能被公司高管多次挽留，與其過往在學而思優品所做出的成績有很大關係。

這個1996年出生於湖北荊州普通家庭的姑娘，自嘲是一個“小鎮做題家”。據她回憶，她的父母均爲高中學歷，難以在學業上給予她太多幫助。在教育資源相對匱乏的家鄉，她所在的區甚至難以找到一位發音標準的英語老師。

憑藉對英語的熱愛和不懈的努力，橙橙反覆聽磁帶練習並大量刷題，最終成功獲得了英屬哥倫比亞大學的offer。但當她踏上異國他鄉的土地，面對來自大城市、英語說得如同母語般流利的同學時，曾經自認爲很優秀的橙橙卻自卑了。

不過，橙橙並沒有被現實所打敗，反而更加勤奮刻苦地學習。即使是假期，她每天也苦學十個小時。功夫不負有心人，橙橙在校期間成功拿到了學校的獎學金。讀了很多書、見了很多人，橙橙想成爲老師的想法也愈加堅定。

畢業以後，橙橙沒有選擇從事金融行業，而是回國成爲了學而思的一名老師，和衆多來自985、211以及海外名校的優秀教師同臺競技。在錄取率只有3%的情況下，橙橙憑藉出色的表現脫穎而出，成爲學而思的S級主講。

後來，隨着外部環境的變化，學而思的線上課程業務遭遇了前所未有的挑戰。正是在此契機下，橙橙的身份從老師切換爲主播，成爲了學家優品（學而思優品的前身）的一員。

然而，由於業務盈利狀況不佳，橙橙所在的團隊人數一度從幾十人銳減至個位數。而她作爲留下來的唯一主播繼續尋找出路，期間直播間還曾暫時關停。

2023年12月，橙橙和幾位夥伴決定在地下室的直播間重啓直播。之後，恰逢東方甄選“小作文”風波帶來的巨大流量，學而思優品被更多人認識，直播間也開始涌入成千上萬的網友。

當年12月16日，學而思優品直播間的在線人數一度逼近8萬。也是在那一天，學而思總裁彭壯壯走進直播間，公佈了給橙橙升職加薪的決定：將其職級連升4級加入高管序列，可以參與到公司決策，同時爲其加薪併發一批股票。

彭壯壯還表示，將授予橙橙“學而思長公主”的稱號，“爲了表達這個尊寵，在新的園區裡面會專門設一個長公主的車位”，並在董事長、CEO、總裁、CFO之前，給橙橙第一個挑選車位的權利。

彼時，有網友拿東方甄選給主播的待遇與學而思進行對比，並評價學而思“厚道”。還有網友留言稱，“沒經宇輝的苦，卻享了宇輝的福氣”、“拉了一波打工人的好感”。

甚至還有不少網友跑去學而思優品的直播間，在直播間彈幕和評論區稱橙橙爲“董嫂”。被問到有人說其是“女版董宇輝”，橙橙表示使不得，董宇輝老師是她的前輩，自己很敬重他。

雷達財經注意到，截至發稿，學而思優品在抖音平臺的粉絲數超過87萬，而“學而思橙橙”的個人賬號在抖音平臺也積攢了超過15萬的粉絲。

在此次官宣橙橙從學而思優品離職的視頻中，學而思執行總裁位晨也對橙橙給予了高度的評價，誇讚其做什麼都能做好，做老師是S級的老師，做主播是優秀的主播，做業務負責人又帶着團隊將業務從大額虧損做到減小虧損，再到能夠做平。

教培巨頭直播帶貨“降溫”，下一個“東方甄選”難復刻

將時間回撥至2021年，隨着“雙減”靴子的落地，一衆教培巨頭紛紛開始尋找出路。值此危急關頭之際，身爲新東方創始人的俞敏洪不顧外界質疑，毅然決然進軍直播帶貨賽道。

經過一段時間的默默耕耘，東方甄選憑藉獨特的知識直播與雙語直播模式，意外地通過直播切片在網絡上爆紅破圈。而東方甄選的成功猶如一盞明燈，照亮了衆多同行的自救之路。不少玩家開始“抄”俞敏洪的“作業”，比如高途推出了高途佳品，好未來推出了學而思優品。

而當東方甄選因“小作文”風波摔了個跟頭後，以高途佳品和學而思優品爲代表的主要玩家卻迎來了潑天流量。不過，隨着“小作文”風波引發的輿論風暴逐漸消退，這些玩家們的命運也開始呈現出不同的走向。

其中，俞敏洪一手創辦的東方甄選選擇與以董宇輝爲核心的與輝同行“和平分手”。而高途佳品和學而思優品這兩大背靠教培巨頭的直播間，則沒能持續承接住“小作文”風波後的潑天流量，逐漸趨於平靜。

對此，橙橙在此次宣佈離職的視頻中也坦言，在學而思優品的這段經歷讓其得到了很好的磨鍊，“首先起起落落落落起落落落落，這件事情本身就很磨練人的心智”。

雷達財經梳理髮現，其實在“學而思長公主”橙橙此番提出離職之前，由新東方前高管、高途創始人陳向東親自孵化的高途佳品也曾在去年9月宣佈停播。

彼時，一張高途佳品粉絲羣的截圖在網絡上流傳。圖片顯示，高途佳品在羣內通知直播間將暫時停播，而停播的目的是“爲了更好地提升我們的直播內容和服務定位，爲大家帶來全新的體驗和更高質量的內容”，但復播時間待定。

同時，高途佳品的抖音櫥窗和微信小程序商城的所有商品也已清空。有媒體報道，高途佳品旗下的部分主播，目前已重操舊業迴歸教師身份。

另據時代財經報道，高途佳品主播肉肉曾在直播間迴應關於高途佳品停播疑問，稱“我們沒有倒閉，高途佳品確實停播了，後續它將會承擔集團品牌宣傳職能，直播帶貨的工作會遷移到‘高途佳品成長快樂’”。

儘管高途佳品宣稱停播是“爲了提升內容和服務定位”，但外界普遍猜測這背後反映出其在模仿東方甄選探索直播帶貨的過程中未能獲得持續的成功。

雷達財經注意到，自去年9月4日至9月5日的中秋節專場直播過後，一度停播兩個月左右的高途佳品已於去年11月12日重新開播。

然而，即便不與勢頭迅猛的頂流主播董宇輝所主導的與輝同行相比，高途佳品、學而思優品與東方甄選在直播數據方面也存在不小的差距。

灰豚數據顯示，最近30天，學而思優品的總銷售額在250萬至500萬，高途佳品直播間的總銷售額在100萬至250萬，而東方甄選同期的總銷售額在1億+。

有互聯網觀察人士指出，學而思主播橙橙離職和高途佳品一度停播，其實是教培行業在轉型直播帶貨過程中所面臨挑戰和變革的縮影。儘管高途佳品、學而思優品在模仿東方甄選探索直播帶貨的過程中付出了不少的努力，但激烈的市場競爭是殘酷無情的。當直播間不能持續獲得良好的反饋時，公司對直播帶貨業務所投入的資源以及旗下主播個人的職業規劃都有可能受到相應的影響。

本文源自：雷達Finance