壓敗！蘋果iPad Pro最新宣傳片「將人類創意輾壓粉碎」引起大炎上

圖／Apple YouTube

蘋果 iPad Pro 廣告透過超大液壓機傳達新裝置集結了各種創意工具，但卻遭大衆認爲不尊重創作者。

蘋果於前天晚上舉辦了 iPad 發表會，一如既往在會中放入精心設計的產品廣告影片，但其中 iPad Pro 廣告片段卻引來外界的不滿。

iPad Pro 廣告主題爲「Crush！」，畫面中有一臺超大液壓機，將鋼琴吉他等樂器、遊戲機、雕塑品和顏料畫筆、書本，以及表情符號等創作類的工具一同壓扁。最終出現一臺 iPad Pro，表達新機種結合了這些功能。

蘋果一直以來都是創作者和藝術家們的有利工具，庫克昨日也發了該段廣告並寫下「想像一下（iPad Pro）將創造的東西」，但不少創作者從影片中得到的訊息是大型科技公司透過踩碎或人類使用幾世紀的創作工具，並從中獲利。

X 上用戶表示蘋果「應該是要捕捉和尊重所有這些事物和體驗的特殊本質，並整合到一臺設備中，而不是粉碎這些東西的靈魂」。有用戶認爲廣告「不尊重創意工具，還嘲笑了創作者」。也有人表示認同影片很有創意，但他也感到悲傷，「現在我只想避開螢幕，花更多時間享受離線的世界。」

《華爾街日報》記者分析，這則廣告會引發大衆強烈的感受，是因爲影片凸顯出人們認爲科技正在扼殺一切樂趣的感受，再將這項趨勢呈現爲一件好事。

《Business Insider》指出，iPad Pro 廣告的出現，正值藝術家、攝影師、音樂家對 AI 取代人類創造力感到高度焦慮之際。

外媒《TechCrunch》認爲，蘋果透過摧毀這些實體工具，讓消費者相信我們並不需要這些東西，只要蘋果的設備即可，但外媒表示最初是這些實體東西賦予了電子版工具價值。

蘋果廣告業務是由 Tor Myhren 帶領，有時是由自家創意團隊製作，也會與外部機構「Media Arts Lab」合作。過去蘋果也有幾支廣告受獲獎肯定，像是 AirPods 廣告「Bounce」等。

《本文作者Jocelyn，原文刊登於合作媒體INSIDE，聯合新聞網獲授權轉載。》