廣東“以舊換新”點燃智能手機換新潮，有門店換購量翻一番

8月29日，廣東發佈《關於用好超長期特別國債資金加力支持消費品以舊換新的實施方案》（以下簡稱《實施方案》），還結合廣東實際增加了手機、平板、智能穿戴設備等3類產品，以及各地市結合實際納入補貼範圍的其他N類產品，形成“8+3+N”產品類別。這也幫助智能手機銷售迎來新一輪的以舊換新熱潮。

9月2日，羊城晚報記者通過走訪線下實體店瞭解到，以舊換新政策推出後，降低了消費者的購置成本，激發了消費者的換新熱情，也爲智能手機市場注入了活力。

廣東力推以舊換新，智能手機市場迎新熱潮！

目前，廣東作爲智能手機生產和銷售的重要陣地，正積極推行以舊換新政策，這一創新銷售策略已成爲各大手機品牌吸引顧客、促進消費升級的重要手段，有效激發了手機市場的消費活力與潛力。

特別是《實施方案》提到，從支持以舊換新、組織、資金管理及政策宣貫四方面推出二十項舉措，強力推進汽車、電動自行車、家電等消費品換新，有效釋放消費潛力，智能手機市場尤受提振。

廣州天河區某蘋果旗艦店的銷售經理表示：“最近的兩到三週，顧客以舊換新的比例大概佔20%-30%，隨着開學季的到來，以舊換新的數量也翻了一番。同時隨着9月新機型的發佈，預計會有更好的回收量。”記者還在現場觀察到，華爲、榮耀、OPPO、vivo等部分店面均立起了以舊換新服務的展牌，吸引消費者換購。

“之前那個手機它有點破損了，所以想買臺新的手機。然後正好了解到有這個以舊換新的政策，就用舊手機換臺新的。”正在購買新手機的消費者孫女士表示，“以舊換新”對消費者來說性價比較高。

值得注意的是，對個人消費者購買手機、平板、智能穿戴設備3類產品給予補貼時，手機補貼標準爲產品銷售價格的10%，每件補貼不超過1000元。廣州通過“財政補一點、金融促一點、平臺出一點、企業讓一點”加快形成消費品以舊換新政策合力。

中國手機市場大洗牌，國產廠商包攬前五

當前，國產手機市場正經歷顯著變革。IDC最新報告顯示，2024年二季度，中國手機出貨量前五名首次全由本土廠商佔據，傳統“領頭羊”蘋果首次跌出前五。這一變化折射出消費者購物向國產手機傾斜的趨勢，顯示出中國品牌在技術創新、市場響應及用戶體驗上取得了顯著進步，進一步鞏固了國內市場份額。

相關數據顯示，2024年第二季度，中國智能手機市場出貨量達7158萬臺，同比增長8.9%，持續展現增長活力。安卓陣營在vivo、華爲、小米等品牌的強勁推動下，同比增長高達11.1%。儘管蘋果通過降價策略有效提振了市場需求，其出貨量仍未能扭轉頹勢，同比下降3.1%。國產手機品牌在國內市場具有強勁競爭力與增長潛力。

業內相關人士表示，國產手機的優秀表現和手機廠商們的性能突破緊密相關，影像能力上，國產手機積極和徠卡、哈蘇、蔡司等影像和光學巨頭合作，把創新的色彩處理技術和影像模組用到了手機上。在通話信號、充電速度、電池續航乃至產品材質等方面，“華榮米OV”的產品優勢也在增強。

業內人士認爲，中國手機企業正積極加強人工智能基礎設施建設，開發模型並創建人工智能應用程序，這將成爲一項關鍵競爭優勢。未來中國智能手機品牌有望進一步拓寬國際市場。

文、圖、視頻 記者 潘亮 實習生 孫琪