廣州海珠：專屬IP閃亮登場，江南文商旅融合圈解鎖中秋新玩法

9月14日，由廣州海珠區委宣傳部、區文廣旅體局、區文化產業促進會指導、江南中街道辦事處聯合街道商會承辦的“月滿江南·溪遊中秋”江南文商旅融合圈文化形象發佈會暨第二屆江南西瑤溪·中秋遊園會在江南西路碧水瑤溪涌邊盛大啓幕。一場中秋遊園會提前通過專屬IP“江江、南南、西西”的首次閃亮登場“解鎖”傳統佳節的新玩法。

據悉，本次活動精彩輪番上演。商圈迎來了形象IP和手繪地圖的揭幕，“最美瑤溪”和“十香畫廊”的亮燈儀式不僅給江南西帶來全新的視覺享受，更爲商圈點亮了新未來。在9月15日至17日的中秋遊園會活動中，燈下猜謎讓市民朋友們在思索中感受文字無窮樂趣，讓每一次猜想都化作無限的驚喜；月下音樂節以歌會友，在時光裡彈唱生活，現場人氣爆棚、掌聲不斷；IP巡遊、現場抽獎等活動也深受羣衆歡迎。

IP吸睛，商圈文化形象精彩紛呈

商圈專屬IP“江江、南南、西西”的首次亮相，爲商圈注入了新活力。這三隻愛“咔咔笑”的小夥伴是由江南中街道辦事處攜手廣州美院精心打造而成，形象一經發布便迅速成爲了街區的新寵兒。它們以多變的姿態，一會化身爲運動至上的“足球小子”，在綠茵場上展現活力；一會又組成溫馨浪漫的小家庭，全家出動漫步江南西街區，享受逛街購物的樂趣。同時，它們還體驗了喝茶等具有濃郁老廣特色的生活場景，與市民遊客親密互動，傳遞快樂與正能量。

除了專屬IP的推出，江南中街道辦事處還推出了商圈系列文化形象，包括精心繪製的江南文商旅融合圈手繪地圖、引領時尚的江南西片區櫥窗設計導則以及獨具韻味的十香畫廊和“最美瑤溪”景觀。手繪地圖彙集了商圈內的休閒、美食、娛樂、購物等標誌性場所，爲遊客提供了便捷的導航服務；櫥窗設計導則則通過對商鋪裝修風格的規範指引，使商業街櫥窗界面更加和諧統一且各具特色。

據瞭解，江南中街已將《江南文商旅融合圈江南西片區櫥窗設計導則》發佈在商圈數字平臺“廣州江南西”小程序中，並創新式地結合轄內小額工程備案申報工作，以“數字之力”驅動商鋪裝修備案水平提升，激發商圈活力。

深挖內涵，創新助推瑤溪文化“出圈”

“瑤溪盛景今又現，一涌兩岸盡遊人”。“溪遊記”作爲江南文商旅融合圈的2024年度活動主標題，更是以豐富多彩的商業活動、創意十足的文創產品、沉浸式的文商旅體驗，實現“在地生活風情與新潮生活方式”融合發展。第二屆江南西瑤溪·中秋遊園會便是一次成功的嘗試，通過IP系列文創、手繪地圖集章、商家打卡、IP巡遊等多元沉浸式活動，吸引了大量市民遊客的關注參與，掀起商圈“全域聯動”的消費熱潮，激發消費“主引擎”的強勁動力。

此外，江南中街道還結合嶺南書院建設和十香園升級改造工作，在嶺南書院周邊打造了融合多種藝術形式的“十香畫廊”，將傳統文化與現代審美巧妙結合，成爲江南文商旅融合圈的又一文化地標。同時，利用藝術燈光技術將嶺南畫派大師陳樹人的《嶺南春色》等作品呈現在江南西路至十香園沿線的河涌上，建設出如夢似幻的“最美瑤溪”休閒步道，真正滿足了羣衆對“路平、無污、景美”的嚮往，讓遊客在品味傳統文化的同時，也能感受到現代都市的繁華與魅力。

片區精修，休閒遊覽體驗煥新升級

中秋遊園會區域周邊，瑤溪牌坊、背街小巷、文化廣場、歸園步道等多處富含嶺南文化內涵的商圈地標正等待着四面八方的遊客前來打卡。爲給周邊居民遊客帶來更好的購物環境體驗，2023年以來，江南中街道辦事處已針對商圈周邊區域推動開展多輪微改造，聚焦全方位提升區域品質面貌，不斷更新完善公共休閒設施，重點做好街面步道鋪裝、休閒座椅增設、河涌扶手翻修等工作。在保留原有建築特色及瑤溪文化底蘊的基礎上，對江南西路沿線多個社區開展“小而精，小而美”的特色化改造升級，推動區域成爲集“購物、休閒、文化、活動、娛樂”於一體的人氣商業街區。

作爲本次“溪遊記”活動場地的江南中街瑤溪涌邊步道，向外可連接海珠城、江南新地等特色商圈，向內則可直接抵達海珠文化名片“十香園”，現在已成爲周邊居民遊客享受文商旅融合氛圍的休閒勝地。爲優化瑤溪步道區域開放佈局，提升整體遊覽體驗，今年以來，江南中街道成功試點打造了海珠首個街道層面主導推進的規範非機動車停放項目，通過科學創新轉盤設計，實現了限制電動車、共享單車等非機動車，滿足標準嬰兒車、輪椅通行。整個休閒步道區域基本實現了“無車亂行、無車亂停”，居民遊客可通過各點位口旋轉通道順利進入瑤溪文化帶步行區，暢享安全、自由的文商旅沉浸式活動體驗。

文｜記者 李春煒圖｜受訪者提供