“羊城消費新八景”第一景登場！廣州以城市消費IP邀你“行花街”

南方財經全媒體記者魏彤 廣州報道

去年底，“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。這也意味着，即將到來的2025乙巳蛇年春節將是第一個“世界非遺版”春節，爲蛇年新春增添了特別的意義。

爲貫徹落實中央經濟工作會議關於“大力提振消費”“創新多元化消費場景”的決策部署，廣州因地制宜，從起源宋代的“羊城八景”得到啓發，立足商旅文體健融合，串珠成鏈、移步易景，創設開放場景，推出了“羊城消費新八景”城市消費IP，積極打造弘揚廣州產業特色，更好滿足人民美好生活追求的消費矩陣。

春節期間，廣州繁花似錦，以花爲媒，廣州市商務局重點推出“羊城消費新八景”中的第一景——“行花街·花樣廣州”，聚合政企聯動形成的新業態、新場景、新模式、新供給，帶廣大市民遊客“行花街”，體驗花樣廣州的別緻風采。在廣州過年，可以賞羊城風光、品嶺南佳餚、帶廣州手信、享優惠體驗，找到屬於廣州特色的節日浪漫。

到廣州全市迎春花市中“行花街”。全市11個區開展傳統迎春花市活動，有傳承，更有創新。廣州市商務局將爲傳統花市賦能多元消費元素，如在西湖路花市設置廣州“必購必帶”城市禮物主題攤位，集中推介展銷廣州特色消費產品。商務部2025年全國第一場老字號嘉年華重點活動—粵港澳大灣區老字號嘉年華今天在廣州塔廣場啓動，有數十家老字號品牌齊聚一堂，展銷國潮新品，同時聯動廣州塔廣場迎春花市，攜手抖音分享“煙火廣州”主題活動。

到2000多場文旅活動中“行花街”。今年春節，廣州將陸續推出煙火耀羊城、花城行花街、大年睇大戲、文博展文錦、利民派利是等2000多場文旅活動，打造“廣州過年 花城看花”的全新體驗。各大遊船公司也將推出特色年夜飯和煙花航班，歡迎遊客近距離欣賞璀璨煙火。珠水百年號、珠江公主號等化身“水上花街”，通過鮮花裝扮、文藝表演等展示風采；南海神號將舉辦古琴展和非遺糖畫技藝表演，爲首個“非遺春節”更添節慶文化底蘊，進一步升級“一遊船一主題”消費體驗。

到300多場商圈主題消費中“行花街”。廣州全市將舉辦系列商旅文體健主題促消費活動，如天河路商圈正佳集團大唐千燈會3.0活動和帽峰山千燈會活動同步啓動，疊加千萬級銀行優惠券活動，爲遊客獻上盡展大唐芳華的新春國潮盛典。廣州塔—琶醍中西特色美食聚集區開啓美食巡禮，在小紅書匯聚特色餐飲品牌美食地圖，歡迎大家線上領券、線下打卡。萬博商圈四海城舉辦靈蛇得意新春市集，以廟趣遊園、非遺手作等活動玩法還原中國各地風俗的新年精彩。北京路、高德置地廣場、天環廣場、太古匯、麗影廣場等都將舉辦系列新春促銷和展覽活動，各類新春嘉年華、美食展銷精彩紛呈。元旦已經啓動的2025年加力擴圍消費品以舊換新活動如火如荼，春節前廣州還將上線電腦、手機、平板等3C數碼類產品。還將結合重點商圈促銷活動，發放政府餐飲消費券，覆蓋年夜飯，消費者可以在行花街同時，品嚐廣州美食，體驗“食在廣州”魅力。

到各大平臺億元消費優惠中“行花街”。舉辦“2025全國網上年貨節”廣州專場活動，構建“行花街”線上主題場景，唯品會、京東、淘寶天貓、蘇寧易購、快手、美團等各大電商平臺將結合消費品以舊換新活動，整合超億元優惠，開展促銷及便民服務。雲閃付將搭建“行花街”活動專區，一站式爲市民展示全市花市、美食、購物等聯動消費場景。此外，廣州還將支持微信小店上線2025年新春“廣州好禮”活動，匯聚廣州老字號、必購必帶商品等廣州城市禮物，通過“送禮物”活動，分享廣貨精彩。