遙想重慶南路書店風情

▲ 力行書局_秋高氣爽，讀書最宜，新字最多，內容最富。 日期：1959/12/10。來源：聯合報

要準確算出重慶南路書街全盛期的書店數量，其實並不容易。有人說三十四家，也有人說七十七家，甚至有人說百餘家。這個現象情有可原，畢竟自一九五○年代開始，重量級書店如商務印書館、正中書局、東方書局、臺灣書店、三民書局就陸續開始在此耕耘，直到一九八○年代都還人氣鼎盛，難免讓人恍然以爲，這樣的榮景會從今時直到永遠－－這樣一來，談論大衆生活中尋常的行程豈不傻氣，費心紀錄司空見慣、而且行之有年的街景，豈不多餘？

那些來不及拍攝的照片和影片，成了重慶南路書街沒落後，最大的遺憾。

快要被遺忘的情景，還有因着冷氣尚未普及，在書店站着看書時，耳邊傳來馬路上清脆的腳踏車鈴聲，喊三輪車的叫喚聲，晚幾年變成霸道的計程車喇叭，夾雜着摩托車排氣聲，與擴音器放出的小販叫賣或候選人政見。

▲ 東方書店_東方百科全書 日期：1953/02/03。來源：聯合報

如今我們也無從體會，要到書店街最方便的途徑，是又悶又熱的公車。

像東方書局這樣自產自銷的書店，在重慶南路並不少見。幾乎每家有規模的書店都有出版登記證，亦即自有出版社，而書店便是門市部，寒暑假是經營的淡季，學期開學前後是旺季，每月營業額可高達一百五十萬。書店一般兼賣文具、工藝品、運動用品，特別是節慶卡片，最普通的聖誕卡大約兩元一張，外國制的立體聖誕卡最貴要一百五十元，情人節卡片更高達三百元一張，利潤比賣書高多了。

既然文具比較有賺頭，夾縫中的小型書店店面小，不以豐富藏書取勝，而是以老闆獨到的選書眼光培養老主顧之外，以文具爲銷售主力也很合理。學生是文具最大的消費族羣，進口文具在品質和口碑上都勝過國產品，派克鋼筆、德國進口的柏林牌原子筆都很暢銷，國產品以利百代、雄獅及玉兔牌的原子筆和鉛筆最受歡迎。

▲ 新大昌文具公司_規格標準，印製均精，政府會計，商業會計用。 日期：1956/07/01。來源：聯合報

儘管書店風景有其迷人處，背後的陰暗面卻一步步蠶食鯨吞整個產業。

不管是書、教材或文具，書店把訂價擡高再折低、消費者討價還價的情況自五○年代起就很嚴重，政府幾番整頓仍效果不彰。直到一九八六年，重慶南路圖書業者聯誼會都還在提倡「不二價運動」，顯然價格的混亂不光是讓店家喪失信用，連業者之間都很難建立共識，乃至互相破壞生意。另一方面，六○年代末開始流行出版業聯合銷售的書城和書展相當討讀者歡心，買書沒有折扣、價格又浮濫的書店相對之下缺乏吸引力。

▲ 文海書局_圖書五折大廉價，特設廉價部，便宜再便宜。 日期：1958/09/20。來源：聯合報

重慶南路書店店面多半是承租而來，以一九七八年來說，六十坪的月租六萬，押金八十萬，負擔不小。即便是出版、批發、零售三合一的大型書店，自制書出版的利潤有五成以上，但外批書利潤僅一成，再加上滯銷書，利潤平均只有兩成。於此前提下，書籍必須和教科書、小玩意、雜貨與日用品兼賣，使得店面雜亂、毫無裝潢風格可言，多年以來屹立不搖的老牌書店也很難更新經營手法，此外層出不窮的偷書事件亦讓業者苦不堪言。凡此種種，要與新開幕的書店競爭，成了艱困的挑戰。

▲ 世界書局_中等學校、職業學校、師範學校、大專學校教科用書，教材適當印刷精美　定價低廉充分供應。 日期：1953/08/14。來源：聯合報