一個時代的落幕：諾基亞手機“下線”
本報記者 吳清 北京報道
曾經火遍全球、人手一部的諾基亞手機還是迎來了告別時刻。
近日，諾基亞手機的生產及品牌運營方HMD Global對外宣佈，停產所有諾基亞品牌智能手機，這一決定標誌着諾基亞智能手機時代的終結。
2025年1月21日，《中國經營報》記者注意到，隨着停產消息的發佈，諾基亞手機京東、天貓等官方自營旗艦店也作出了相應調整，下架了最後一款國行諾基亞智能手機——“諾基亞C31”，目前在京東、淘寶、天貓平臺上，僅保留了十多款功能機型，價格100—500元不等。
從20世紀90年代開始，諾基亞曾牢牢佔據着全球手機第一的位置長達15年，在iPhone開啓的智能機時代迅速落寞，到如今逐步退出了市場。
智能機悄然落幕
記者登錄HMD官網發現，目前官網也已下架了諾基亞所有的智能手機產品，僅保留了功能機系列。在網站頁面上的手機分類中，智能手機部分已由HMD品牌承接。
儘管諾基亞智能手機已經停產，但HMD Global仍將繼續銷售一段時間的“諾基亞”品牌貼牌功能手機。這些功能機將同時擁有“HMD”和“諾基亞”品牌雙版本，爲有着情懷的粉絲們繼續提供功能機產品。
諾基亞與HMD Global的合作始於2016年5月。當時，在蘋果、三星和一衆國產手機品牌的合圍下，諾基亞份額大幅下滑，不過諾基亞並沒有完全放棄，而是將諾基亞品牌授權給HMD Global，開啓了諾基亞品牌在智能手機領域的新篇章。在HMD的主導下，諾基亞手機開始全面擁抱安卓生態，試圖在智能手機市場中東山再起。
HMD Global是一家由幾名諾基亞前經理人創立的芬蘭公司，成立於2016年。該公司接管了諾基亞手機業務，繼續推出諾基亞安卓手機和功能手機。
當時，業內人士多認爲，HMD Global的主要目標就是要“榨乾”諾基亞品牌最後的價值，並在安卓生態中尋找新的發展機遇。
儘管諾基亞擁有深厚的歷史底蘊和良好的用戶基礎，但在智能手機市場的激烈競爭中，HMD先後推出的幾款智能手機並沒有起色，反而是諾基亞原先的功能機型由於簡單耐用，以及情懷加持，保持着不錯的銷量。
“諾基亞自己都沒能堅守住市場，寄希望於一個新公司去逆襲本身就不現實。”一位長期關注手機市場的科技產業觀察者告訴記者，諾基亞手機更像是上個時代的霸主，思維和做法也停留在了過去，反應決策慢上一大截，基本沒有太多的還手之力。
潮電智庫分析師孫燕飈也認爲，諾基亞在智能手機領域早已無法與蘋果、三星等巨頭抗衡，也難以應對衆多安卓手機品牌的激烈競爭，在如今的手機市場環境下，諾基亞的退出是一種必然。
如今，HMD官網上諾基亞最後一款智能手機——XR21，已被標記爲“停產”。
功能機還在堅守
諾基亞曾在全球手機市場縱橫捭闔，創造了衆多的銷量紀錄。直到2024年，在歷史上銷量最高的手機排行榜中，前十名位置仍被多款諾基亞手機佔據。其中，諾基亞1100以超過2.5億部的銷售紀錄高居榜首，銷量奇蹟至今無人打破。
孫燕飈認爲，諾基亞的手機業務短期內還不會消失，因爲其功能機仍然具備一定的市場。“功能機在非洲、印度等國家地區仍有穩定的需求，每年全球銷量維持在兩億部左右。” 孫燕飈說。
目前功能機市場的主要競爭者並不多，僅剩三星、聯想、摩托羅拉，以及國內一些專注功能機的小型廠商。
值得注意的是，HMD的諾基亞品牌授權將於2026年3月結束。這意味着在未來一段時間內，我們還能在市場上看到帶有諾基亞品牌的手機產品。
“功能機是諾基亞的傳統優勢所在，又有品牌和情懷加持，諾基亞功能機還是有市場優勢的。”上述科技產業觀察者表示。
比如，2024年5月HMD推出了復刻版諾基亞3210。諾基亞3210於1999年上市，憑藉其獨特的設計和出色的品質，迅速風靡全球，還曾被戲稱爲“砸核桃神器”，累計賣出1.6億部。
而這個復刻版因爲粉絲情懷，還有拍照效果頗具CCD相機的復古質感，意外贏得了衆多消費者的喜愛，售價379元的諾基亞3210 4G，短短兩天就宣佈售罄，連諾基亞官方微博都表示：“倉庫斷貨了，大家的熱情真的超出我們的預期。”
除了諾基亞3210復刻版，2017年開始，諾基亞先後推出過諾基亞3310 4G、諾基亞5310復刻版、諾基亞8210 4G等復刻機型。孫燕飈認爲，持續推出經典機型的復刻款，就是要榨乾諾基亞品牌的剩餘價值。
上述科技產業觀察者認爲，HMD做這個依然有利可圖。所以在2026年品牌授權到期後，HMD挺可能會繼續延長品牌授權，推出諾基亞品牌的功能機型。同時也會將更多精力放到HMD品牌手機的打造上。
記者留意到，在淘寶、京東等電商平臺上，還有十多款諾基亞品牌的功能機在售，價格100—500元不等，多款機型銷量不錯。比如，在諾基亞天貓官方旗艦店，售價179元的諾基亞105全網通機型，銷量有2萬多部；而售價149元的諾基亞105新款移動版，銷量更達4萬多部。
就諾基亞功能機的佈局及合作計劃等問題，記者聯繫採訪諾基亞和HMD方面，截至發稿，暫未獲得回覆。
（編輯：張靖超 審覈：李正豪 校對：翟軍）