一季度減虧持續但營收同比下滑20.68%，蘇寧掏出“大店”牌

新一季度，掙扎中的蘇寧易購仍停留在扭虧爲盈的“前夜”。

4月29日晚間，蘇寧易購集團股份有限公司（ST易購）發佈2024年第一季度報告。報告期內，蘇寧易購實現營業收入125.79億元，同比下降20.68%；淨利潤-0.68億元，同比減虧62.26%；歸母淨利潤-0.97億元，同比減虧3.75%。

從一季度財報來看，蘇寧延續了持續減虧的勢頭。財報顯示，蘇寧一季度全渠道專供產品銷售佔比達29%，毛利率同比改善，同時，在嚴格管控各項費用，提高坪效、人效的情況下，一季度公司總費用同比下降21.59%。

不過，同比下降20.68%的營業收入對蘇寧來說並不樂觀。蘇寧在財報中表示，營業收入的下降一方面是由於家樂福業務自2023年2季度末起實施瘦身調整，同期基數仍較高。另一方面，一季度消費景氣度仍有待提升，市場環境的影響加之春節假期對家電促銷的季節性擾動也造成了其營業收入的同比下降。

如何擺脫收入下滑的困境是蘇寧下一步需要思考的問題之一。蘇寧在財報中表示，雖然一季度收入同比有所下滑，但其在一季度加快了重點城市核心大店的開發儲備，爲公司年度經營目標的實現奠定了較好的基礎。

“大店攻略”是目前蘇寧正在推進的戰略之一。4月18日，蘇寧宣佈北京首個蘇寧易家Max店將落地中央電視塔，該門店經營面積超過2萬平方米。同時，蘇寧方面透露，4月26日至5月1日，蘇寧將在全國13個城市密集開出17家大店，正式推出新業態——蘇寧易家Max和蘇寧易購Pro。以更具規模的大店形式推動蘇寧門店場景、商品結構和服務體驗等方面的升級，從線下體驗中尋找破局之道，成爲蘇寧的野心。

值得注意的是，以“大店”突圍的嘗試背後，是蘇寧將進一步受到考驗的現金流。此前發佈的財報顯示，2023年，蘇寧經營活動產生的現金流量淨額爲29.1億元，同比增長561.37%，但在2024年第一季度，蘇寧現金流增長再受考驗，報告期內，蘇寧實現經營活動產生的現金流量淨額14.07億元，同比下降-27.71%。這也意味着，在發力線下體驗搶奪市場的道路上，蘇寧仍有可能面臨“彈藥”補給的危機。

近日，商務部等14部門聯合發佈《推動消費品以舊換新行動方案》，在市場需求和政策支持下，“以舊換新”被視作家電行業重要的增長點。此前，國家信息中心大數據發展部大數據分析處處長楊道玲曾披露，家電換新具有巨大消費空間。一項針對居民家電換新消費需求的調研顯示，近三成家庭保有“大齡”家電，其中電視、洗衣機、油煙機使用8年及以上的受訪者佔比分別爲31.9%、29.4%、28.1%，冰箱、空調使用10年及以上的家庭佔比分別爲16.3%、14.7%。農村家庭“四大件”超齡佔比更高，分別有35%、32.3%的受訪者電視、洗衣機使用超8年，有19.7%、16.6%的受訪者冰箱、空調使用超10年。

蘇寧近期披露的數據顯示，一季度蘇寧零售雲以舊換新訂單量同比增長247%，銷售金額同比增長138%，累計收舊超4萬臺。二季度，蘇寧能否借“以舊換新”業務帶動營收增長值得觀望。

財報顯示，截至一季度末，蘇寧易購零售雲加盟店新開門店415家，總數達到10,756家。