一季度全球手機出貨量來了：三星擠掉蘋果王座，有個國產品牌勢頭強勁

國際數據公司（IDC）剛剛發佈了 2024 年第一季度的全球智能手機出貨量報告。根據 IDC 公佈的數據，2024 年第一季度全球智能手機出貨量同比增長 7.8%，達到了 2.894 億部。

具體方面，整個第一季度，全球智能手機出貨量、市場份額和同比增長率排名前五的公司如下：

全球手機出貨量連續三個季度的增長，反映了智能手機市場正在緩緩復甦。

▲ 資料來源：IDC 季度手機追蹤報告，2024 年 4 月 15 日

三星在這個季度重新奪回了全球智能手機市場的頭把交椅，出貨量達到了六千萬部。

今年年初，三星發佈了最新旗艦機型 Galaxy S24 系列。從高端旗艦機型到中低端機型，三星幾乎覆蓋了所有消費者的需求。

雖然目前三星在中國市場呈現出疲乏態勢，但其在北美、歐洲等市場一直有着深厚的基礎。這使得三星仍然能夠在全球範圍內快速響應市場變化，維繫與成熟市場消費者之間的緊密聯繫。

蘋果則以五千餘萬臺的出貨量緊隨三星其後，市場份額爲 7.3%，但同比下滑了 9.6%。

蘋果在國內市場可以說是「進退維谷」。在高端市場面臨着來自華爲的激烈競爭，同時在中端市場還受到來自 OPPO、vivo 和小米等公司激進定價的擠壓。

今年春季，爲了應對出貨量的下滑，蘋果罕見地提供折扣來刺激銷售市場。

此前，Piper Sandler 公司的分析師已將蘋果的評級下調至「中性」，並表示 iPhone 銷量增長率已經達到了峰值，對蘋果 2024 上半年的手機庫存感到擔憂。這體現了市場對 iPhone 的預期正在降低，蘋果也亟需通過軟硬件創新來刺激消費者。

在 IDC 的這份報告中，小米和傳音的表現十分亮眼。根據 IDC 的數據顯示，小米的出貨量同比增長了 33.8%，而傳音更是實現了驚人的 84.9% 的同比增長。

小米在產品結構和市場定位上不斷優化，去年提出了「規模與利潤並重」新經營策略。從明確「持續投入底層核心技術，致力於成爲新一代全球硬核科技引領者」的新十年目標，再到發佈「人車家全生態」總戰略和六大子戰略，都體現出小米穩健與進取並重的策略姿態。

自 2020 年起，小米一直在積極推進高端化戰略，其在 2023 年的全年研發支出更是達到了 191 億元人民幣。現今小米已成功在 4000 到 6000 元的市場站穩了腳跟，並計劃在 6000 元到 1 萬元價位實現突破。

傳音自創立之初就避開了激烈競爭的亞太和歐洲市場。傳音出海非洲 18 年，通過提供符合當地消費者需求的產品和服務，推出了多款受市場歡迎的產品。

除已有的銷售渠道外，傳音還在積極拓展非洲以外的市場。傳音計劃深耕於發展中國家，在南亞、中東和東南亞地區積極擴展。至 2023 年第三季度，傳音已有超過七成的銷量已經來自非洲以外的地區。

IDC 分析師 Nabila Popal 表示，智能手機市場正在走出過去兩年的動盪，變得更加強大且多變。

在這個充滿變數的市場中，我們希望能看到更多的創新和突破，也期待着各大廠商能夠持續帶來令人興奮的產品。