宜家：擴大進博會首發範圍，探索未來零售更多可能

"除新產品和新服務外，今年宜家還將在進博舞臺上啓動一項全球首發的創新實踐，"進博會的"全勤生"——宜家日前宣佈今年將以"夢想無畏 未來無界"主題參展，並擴大首發範圍，攜新產品、新服務、新實踐亮相，宜家中國副總裁阮林娟對此表示，希望藉助中國市場這片良好的土壤，探索未來零售的更多可能，幫助宜家實現"在中國，爲中國，與中國共創，並將影響力帶到世界"的承諾。

今年宜家將在消費品展區呈現一個360平方米的參展空間，以《桃花源記》的故事爲靈感，打造融合中式內涵和北歐表現風格的宜家"桃花源"，邀請所有參觀者釋放想象力，共同暢想未來家居生活的多樣性。

在展臺上，宜家將開展多維度的家居生活探索，通過健康可持續、且兼顧性價比和個性化的產品與解決方案等，響應消費品展區"共享品質生活，共創美好生活方式"的號召，助力消費者打造更美好的日常生活。

值得一提的是，宜家此次將擴大進博首發範圍，帶來貼合本土需求的新產品、新服務和新實踐，在促進消費提質升級的同時，力圖把更多與中國共創的新成果推向世界。

其中，全球首發首秀產品正是專爲2025中國新年設計的新春系列FÖSSTA弗斯達。除了持續以中國宋朝文化爲靈感，該新品系列結合了中國文化意象中多種經典元素，將石榴、柿子、糖葫蘆等元素融入產品設計，象徵着好運、幸福與繁榮，承載着宜家對消費者的美好祝福。

新服務——"宜家傢俱回購和再售服務"也將在進博會上實現全國首發。這也是宜家在推出首發新品之外，首次將"新服務"帶上"進博新品彙"平臺。

通過這一服務，消費者可以將符合要求的宜家舊傢俱賣回至宜家，換取和回購價格等值的宜家購物卡。這一舉措不僅能夠激勵消費者積極參與可持續行動，還能幫助他們以更實惠的方式煥新家居環境，與國家推動的"家裝消費煥新"和"以舊換新"等政策目標高度契合。與此同時，現場也將展示多款使用可再生或回收材料的產品與解決方案，以及益於身心健康、益於環境的、可負擔的食品，通過全方位的方式倡導健康和可持續的生活方式。

更爲重磅的是，宜家還將在進博會正式啓動一項全球首發的創新實踐，以更好地洞察和滿足市場和消費者不斷變化的需求。作爲全球首發平臺，宜家希望藉助進博會持續放大的溢出效應和不斷升級的影響力，推動該創新實踐更好地探索未來零售的更多可能。

"進博會是一個與世界共享中國機遇的重要平臺，宜家參與其中並一路見證，希望持續通過這一平臺深化與中國市場的合作和共創。"阮林娟表示，"對於家居行業而言，中國市場是全球第二大市場，潛力巨大，而且在引領數字化等方面走在了全球前列。宜家在這裡佈局了完整的價值鏈，擁有很好的基礎設施，努力把更好、更貼合需求的產品帶給消費者。基於此，我們此次提出了一個新思路，也希望通過在中國的創新實踐，把形成的新模式推廣到亞太地區，乃至全球市場。這也充分表明了宜家全球對中國這一戰略市場的高度關注。"

作者：唐瑋婕

文：唐瑋婕 圖：採訪對象提供 編輯：商慧 責任編輯：戎兵

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