以舊換新補貼持續點燃消費市場 手機價格大降價行業迎多重變局

本報記者賈麗

新春佳節將至，各大商圈洋溢着濃濃的年味，手機等數碼產品以舊換新政策實施，更給消費市場添了一把“火”。

1月23日，濟南市商務局發佈公告宣佈，2025年新一輪家電產品以舊換新補貼正式啓動。此前，多地已經啓動消費品以舊換新接續政策落地工作。同時，手機等數碼產品購新補貼政策也於1月20日起在全國多地陸續開始實施。根據1月8日發佈的《關於2025年加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》，對個人消費者購買手機、平板、智能手錶手環等3類數碼產品（單件銷售價格不超過6000元），按產品銷售價格的15%給予補貼，每位消費者每類產品可補貼1件，每件補貼不超過500元。

在一系列政策影響與春節優惠活動的疊加之下，手機市場迎來一輪大降價。而手機市場競爭格局也再次生變。

手機市場迎來集體“大降價”

從對主流平臺及零售門店的調研來看，蘋果等主要手機品牌的價格正在逐步走低。例如，蘋果iPhone16Plus128GB版本降價千元，疊加優惠及補貼後，部分平臺甚至降至5000元以下，而iPhone15Plus256GB版也降價超800元。

這距離蘋果iPhone16上市不足半年，對比往年同期，蘋果手機新品價格可謂迎來了史上的最大降幅。國家補貼後的iPhone13128G版本價格低至2999元，更是創下歷史新低。另外，華爲、OPPO、vivo、小米等手機品牌的價格也出現不同幅度的下調，且部分型號的價格達到歷史最低水平。

多個手機品牌產品價格下跌至歷史“冰點”，直接點燃市場消費熱情。2025年，國內手機市場的整體銷量有望迎來顯著上漲。

根據工業和信息化部預測，在國家補貼政策推動下，今年手機的國內銷量預計將達到3億臺。調研機構Counterpoint預計，2025年第一季度，中國市場的手機出貨量將達到7500萬至8000萬部，同比增長有望超過10%，實際銷量可能突破8000萬部。

深度科技研究院院長張孝榮對《證券日報》記者表示：“國家補貼政策的實施，爲消費者提供了購買手機的好機會，也讓手機廠商看到了搶佔市場份額的重要機會。各大手機廠商爲獲取補貼紅利，也通過進一步降價或促銷的方式搶佔市場。”

手機市場迎多重變局

在業界看來，2025年，國家補貼政策將影響國內手機市場的未來格局和產業發展。

從一系列調查來看，此輪政策規定補貼的手機價格上限爲6000元，這將直接推動中端機型的銷量，尤其是售價3000元至6000元區間的手機，補貼後價格更具吸引力。

各大手機廠商也均“嗅到”政策帶來的機會，紛紛推出促銷策略，主動將旗下高端型號手機進行降價，以符合補貼標準，擴大銷量。例如，OPPO、vivo、華爲等品牌都已“加入”這一陣列。

北京煌煌周爰信息諮詢有限公司合夥人楊思亮認爲，國家補貼落地將影響手機品牌進行產品和生產線結構調整。2025年，各廠商會以6000元以內機型爲標準來重點佈局相應產品線，“6000元”或成爲手機行業榮枯線。國內廠商的發力，也將對蘋果等品牌的中高端機型產生衝擊。

多強爭霸也引發手機市場格局變化不斷。根據Counterpoint發佈報告顯示，2024年第四季度，華爲以18.1%的市場份額躍居中國智能手機市場銷量排行榜榜首，首次重新奪回市場領導地位。另外，小米、vivo手機品牌實現銷量的同比逆勢增長，蘋果和榮耀手機品牌銷量則出現雙位數同比下滑。

在海通證券股份有限公司科技行業資深分析師李軒看來，2025年，國家補貼疊加新機型發佈、老機型促銷，將帶動手機銷量的整體增長。從競爭格局來看，安卓系手機廠商的主力機型在補貼區間內，將充分受益於補貼政策。中端手機的競爭格局有望重塑。擁有線上線下優勢的手機品牌如華爲、小米等，則將強者恆強。

“多重因素影響下，今年手機市場競爭格局或還將持續變化。國家補貼政策預計將帶動國產手機在2025年迎來一波換機潮，特別是在中高端細分市場。手機出貨量增長也將主要得益於中高端機型的需求增加。”WitDisplay首席分析師林芝對《證券日報》記者如是說。