以“舊”換“新”讓新春消費“煥然一新”

2025年春節假期，以“舊”換“新”讓新春消費煥然一新，家居、家電領域也呈現出諸多亮點。

國家稅務總局增值稅發票數據顯示，春節假期全國消費相關行業日均銷售收入與上年春節假期相比增長10.8%。在“以舊換新”政策加碼帶動下，消費者“煥新”熱情高漲，促進家居家電產品消費走高。家用電器和音像器材銷售收入同比增長166.4%。手機、智能手錶等數碼產品納入購新補貼範圍，使消費者獲得實惠紅包，通訊器材銷售收入同比增長181.9%。建築及裝潢材料等與家居裝修相關的商品銷售也呈快速增長態勢，同比增長15.5%。

“以舊換新”激活消費

消費品以舊換新行動有效激發消費活力。

2024年3月，國務院印發《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》。隨後，消費品以舊換新不斷加力擴圍。7月國家發展改革委、財政部聯合印發《關於加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》，統籌安排3000億元左右超長期特別國債資金，加力支持“兩新”。

據瞭解，國家加力支持消費品以舊換新，不僅擴大了範圍和品類，也加大了補貼力度。新一輪以舊換新加力支持政策，從三方面進行優化升級。首先，政策支持的產品範圍明顯擴大，從原先的家電和汽車，擴展到廚房升級改造，家庭適老化改造等不同的領域。像燃氣竈、抽油煙機這類產品被納入這次的補貼範圍，更好地適應消費者多元化的消費需求。其次，這次的政策大幅度優化了組織方式。在消費品以舊換新方面，直接向地方安排1500億元左右超長期特別國債資金，支持地方自主實施消費品以舊換新。

進入2025年，國家層面加力“兩新”政策。1月8日，國家發展改革委和財政部發布《關於2025年加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》。關於家裝消費品換新，通知提到加大對個人消費者在開展舊房裝修、廚衛等局部改造、居家適老化改造過程中購置所用物品和材料的補貼力度，積極促進智能家居消費等；聚焦到家電行業，相較於2024年，今年延續實施的國補政策進一步加碼擴容，家電品類擴充至12類，新增微波爐、淨水器、洗碗機、電飯煲，空調補貼數量增至3件，且2024年已享受過的消費者可重複參與。

對2025年“兩新”工作進行整體部署的同時，也下達了首批810億元超長期特別國債資金，支持地方抓緊啓動各領域以舊換新工作。

企業積極響應

隨着以舊換新新政出臺，各大企業以及線上、線下平臺都推出了優惠政策吸引消費者，這也帶動了主要家電傢俱產品銷售額的增長。

蘇寧易購方面表示，作爲家電以舊換新主渠道，蘇寧易購聯合海爾、美的、海信等品牌，爲消費者帶來超100場“新願市集、品牌品鑑、團圓家宴”等體驗活動，持續開展以舊換新“國補、廠補、蘇寧補”，助力消費者更快、更省用上“家電好年貨”。此外，全國核心城市門店落地打卡送500個雲鑽，兌換好禮免費包郵到家等活動。蘇寧易購數據顯示，春節期間，一站式以舊換新訂單量增長92%，空調、冰箱、彩電、洗衣機四大品類以舊換新訂單同比增長98%，手機以舊換新銷售增長89%。

除了在價格層面給消費者帶來切實的優惠以外，企業方面積極在產品層面創新也成爲激活消費的“催化劑”。

“客觀上，智能家居市場的快速增長以及消費者對家庭智能清潔設備需求的不斷增加，也促使消費者更願意爲更高效的產品買單。”科沃斯方面表示，去年科沃斯推出的“OZMO ROLLER恆壓活水洗地技術”備受市場認可，首發搭載該技術的地寶X8系列累計銷量突破23萬臺，國補後消費者更願意購買旗艦產品，進入2025年X8已經成爲科沃斯最暢銷的產品。

延續消費熱度需從供給側和需求側發力

隨着“以舊換新”行動的延續，行業企業參與的積極性也不斷提升。

據2月8日，北京市商務局發佈信息顯示，參與以舊換新的企業在擴圍，根據《關於公開徵集2025年度加力擴圍實施消費品以舊換新政策參與企業的通知》規定，市商務局組織開展了2025年加力擴圍實施消費品舊換新政策參與企業的徵集工作。經綜合評議，擬確定北京晟世恆豐格力電器銷售有限公司、紅星美凱龍環球（北京）傢俱建材廣場有限公司等7家企業（含自營類企業和渠道商）爲2025年度加力擴圍實施消費品以舊換新政策第三批參與企業。

據1月19日，上海市商務委員會發布的上海市2025年家電以舊換新門店列表（第一批）顯示，蘇寧易購、京東電器等10家企業合計約841家門店參與。

通過以舊換新國補政策給市場帶來了活力，企業參與的積極性也不斷提升，如何延續市場的活力、做市場中的長期主義者也成爲行業企業需要着力思考的問題。

中國建築材料流通協會會長秦佔學表示， 國補只是激活市場的一個政策手段，真正要讓消費市場能夠長期發展，還需要從供給側和需求側發力。

他認爲，生產和流通企業要時刻研究判斷市場的走向，捕捉消費者需求的趨勢，生產消費者喜聞樂見的產品，讓消費者願意消費；流通企業要疏通好銷售渠道，特別是建設消費者體驗館，以現代人工智能的模式，如元宇宙等方式吸引消費者，讓消費者方便消費；而且要做好售後服務，誠信經營，讓消費者敢於消費。從政策上看，要加大就業支持力度，讓消費者收入從各方面有所增加，如工薪收入和資產性收入都能夠大幅度地增長，這樣就會使消費者能消費。通過多方發力，建材家居市場會迎來又一個消費升級的時代。