YiwealthSMI｜基金財富號直播流量“小陽春”，環比8月高增91%！

本期爲基金社交媒體指數（2024年9月）。

基金總榜格局保持穩定，名單變化集中在榜單尾部。本期，長城基金（TOP17）、南方基金（TOP20）新入榜單，東方紅資管和永贏基金跌至榜外。

本期抖音高贊榜以投資者教育類內容爲主。其中，憑藉10W+點贊獲得高贊榜TOP1的萬家基金《勸不住，根本勸不住，天哥不甘“失敗”要爭一口氣》以理財小劇場的形式告誡用戶警惕金融市場風險，但同時萬家基金也借天哥的口表達了對A股市場的信心，向用戶傳達了萬家基金警惕風險但敢於抓住趨勢機會的投資價值觀。富國基金每月17日更新的“富國一起投”系列，9月以“水豚”爲主角，用水豚獨具代表性的“慢”特徵，類比投資中需要擁有的“慢”心態，並向用戶傳輸了“豚門”投資秘訣——“行動要懶、心態要穩”，契合基金定投的投資風格，獨具創意的宣傳短片收穫用戶6W+點贊。華泰柏瑞基金、匯添富基金則以市場熱點爲題製作解讀類內容，前者選擇無人駕駛、後者選擇市場熱議的房屋養老金進行科普，收穫廣大用戶關注。

視頻號高贊榜本期上榜題材以品牌宣傳、產品宣傳類內容爲主。富國基金、華夏基金均發佈內容共賀祖國75週年華誕，富國基金髮布其獨具代表性的員工IP“富國合唱團”演唱的《國潮》，傳唱強烈的民族自豪感；華夏基金藉助AI技術生成短片，表達技術在促進祖國進步發展中的作用。財通證券資管、匯添富基金髮布中秋短片向用戶表達節慶祝福。嘉實基金HARVESTFUND、國泰基金微幸福則不約而同爲旗下中證A500ETF基金產品發佈宣傳短片。

招財號高流量榜多個上榜作品結合紅包福利吸引用戶觀看。此外，美聯儲降息、後市走勢也是用戶關注較多的話題。

得益於9月底的行情，財富號直播出現回暖趨勢。2024年以來，財富號直播持續續低迷，Yiwealth研究院數據顯示，2024H1直播場均觀看同比下滑124%。而9月底A股的強勢迴歸爲基金直播帶來了一波小陽春，止住觀看量持續下滑的頹勢：2024年9月，財富號域內直播場均觀看10.5W，到達年內高點，環比8月增長91%，且30W+觀看量（前1%左右）的直播數量顯著增加，達到28場，佔今年30W+直播總數的35%。無論是直播平均數據的增長還是爆款直播數量的增長無不彰顯着用戶投資興趣的迴歸，基金公司可藉助這波行情加大宣傳力度，爲新老投資者提供更好的內容陪伴服務。

公衆號方面，上榜作品主要以紅包福利推文爲主。

（Yiwealth）