又降價！蘋果支棱不起來了？

新年在即，許多人準備在回家過年之前換臺新手機，而近期頻頻降價的蘋果，無疑成了消費者關注的對象。

值得注意的是，2024年9月才發佈的最新款iPhone16系列也在降價促銷之列，淘寶蘋果官方旗艦店官方立減800元，還可以領取200元的天貓優惠券，算下來便宜了1000元。

這讓人不免詫異，最新款都能撿漏了，蘋果是賣不動了嗎？

01.蘋果大降價

“你不買，我不買，下月還能降800”，一句戲言成了蘋果如今最真實的寫照。

今年元旦剛過，蘋果中國官網就公佈出了“叱吒福利”新年促銷活動，涉及到了iPhone、Mac、iPad、Apple Watch、AirPods的多款產品，活動期間最高立省800元人民幣，換購新iPhone還享折抵優惠。

活動一出，霎時間衝上了熱搜。

但對於蘋果降價的力度，網友們並不買賬，紛紛表示“感覺這個降價一點也不香啊”、“就這降價幅度，任何一個電商平臺都比它便宜，有啥用”。

此前的雙11電商節，當時iPhone 16系列發佈僅1個月，就可領取500元優惠券，3個月後再次降價500元促銷，可以說很罕見。

除了天貓直降1000元，多個電商平臺渠道也採取了降價優惠活動。iPhone 16 Pro 128GB在Apple中國官網的價格爲7999元，京東自營旗艦店僅需6999元，而在拼多多百億補貼活動中，現價僅需6529元，較官網價格整整減了1470元。

一次次的降價，似乎在暗示着消費者們，蘋果不夠香了。

02.競爭力下滑

2024年對蘋果來說並不好過。

年初首個交易日，蘋果的股價大跌，1月2日跌幅達到3.58%，市值一夜之間蒸發掉了1071億美元（約合人民幣7660億元）。

當時國內也在唱衰蘋果，這主要源自兩個原因，一是以華爲爲首的國產品牌競爭日益加大，攻佔市場份額，二是蘋果產品本身的產品力受到了侷限。

據Canalys數據顯示，在剛剛過去的2024年，vivo以17%的市場份額領跑中國大陸智能手機市場。一三季度蘋果都位居市場份額排名第五；第二季度，蘋果落至第六；第四季度，蘋果出貨1310萬臺，在其傳統旺季險居第一，但由於來自本土廠商的競爭升級出貨同比下跌25%。

2024年第四季度的新機型中，國產旗艦手機在外觀設計和系統體驗上明顯借鑑了蘋果的風格。例如，vivo X200系列、OPPO FindX8系列、小米15系列等機型均採用了iPhone式的直角邊框設計。此外，針對iPhone的靈動島功能，vivo推出了原子島，OPPO則開發了流體雲。同時，隨着iPhone的Live Photo功能普及，2024年的安卓旗艦手機也普遍支持了這一功能。

除此之外，手機品牌也有各自的創新。Canalys高級分析師朱嘉弢分析：“在大衆市場中，榮耀、OPPO、vivo等廠商爲消費者提供設計語言高端、堅固耐用又可負擔的產品鼓勵用戶換機。在高端市場中，生成式AI、系統自研與重構，例如華爲鴻蒙OS及小米澎湃OS、自研芯片、摺疊屏形態革新等技術創新持續刺激高端用戶的心智吸引他們升級設備。”

而蘋果的競爭力就不如從前了。

去年11月，有外媒報道，三名蘋果客戶於對蘋果公司提起集體訴訟，指控該公司繼續銷售存在雜音問題的AirPods Pro耳機，違反了美國加州消費者保護法並進行虛假廣告宣傳。這一問題早在2019年10月蘋果發佈AirPods Pro時，就有用戶反映過，但延續至今仍然存在，就讓人難以理解了。

此外，部分iPhone 16系列用戶在升級iOS 18系統後，反映遇到了手機耗電過快的問題，還有少量舊款iPhone用戶也在升級至iOS 18後報告了類似的續航問題，在社交媒體和蘋果論壇上充斥着用戶的抱怨。

一位用戶進行了詳細對比實驗，用相同的使用方式分別測試了iPhone 16 Pro和iPhone 14 Pro的電池續航表現。結果顯示，當iPhone 16 Pro的電量降至58%時，iPhone 14 Pro仍有85%的電量。

近年來，蘋果公司主張在印度推進產品製造，此舉確實導致了產品質量的下滑。

據英國媒體報道，印度生產的蘋果手機零部件合格率僅爲大約一半，遠低於蘋果公司所追求的“零缺陷”標準。一些視頻博主在社交媒體上發佈的蘋果手機拆解視頻，更是直觀展示了印度組裝產品存在的多種瑕疵，如主板上的指紋印跡、攝像頭內部積塵等。

03.降價也難捱

自庫克掌舵蘋果以來，公司股價持續攀升，然而，過度商業化使得蘋果在某些方面失去了創新和初心。

近年來，蘋果的產品越來越常被吐槽跟老款沒什麼區別，似乎只是爲了割韭菜而推出新品， iPhone 16最實質性的變化來自軟件更新，最引人注目的是一套名爲“Apple Intelligence”的人工智能工具，不過國行用戶無法體驗到這個功能。

與此同時，雖然蘋果降價了，但國產手機也紛紛開始了優惠活動。

在淘寶官方旗艦店，華爲Pura70Pro、Pura70Pro+等機型直降千元，MateX5摺疊屏手機直降2500元，電腦、平板、手錶等產品也都有不同程度優惠。相比於蘋果，華爲近期的降價行爲主要集中在舊旗艦系列，自2024年以來華爲旗艦機型的供應情況有所改善，有足夠的降價空間；也給Mate70系列新機讓出空間，拉開價格差，加速去庫存。

小米長期在同類旗艦機型中保持着最低價格，給人高性價比的印象，但國內手機市場強敵林立，也不得不在價格上做出讓步，例如新旗艦Redmi K80 Pro，發佈不到2個月，售價已經跌至新低。

早年間的iPhone之所以備受推崇，不僅因爲其獨具特色的系統和設計，更在於它在做工、設計、用戶體驗等各個方面都做到了極致，而現在，它卻失去了對極致的追求，也靠降價搶市場了。新的一年來臨，希望熱愛蘋果的消費者們，期待不會再落空。

本文源自：DoNews