優秀車標那點事兒！
汽車標誌可以是品牌文化的載體，也可以是社會交際的工具，基於造型的多種表現形式下，可由感官感知其語義內涵的全部現象。在汽車標誌設計中，象徵符號的應用引發着人們共同約定的對象，使信息關聯的雙方產生共鳴思辨，這也是精神外化的有效呈現方式。
象徵符號的誕生承載着大量的文明信息，經過一定的設計考量後又將信息有效地傳遞給社會，象徵符號通過採取類比聯想的方式，以一些客觀物象或人類感官可感知範圍內的事物演變爲特定的圖文符號，去反映觀念意識、心理狀態、抽象概念及社會文化現象。
象徵符號的設計應用，可使人類大腦中抽象的概念具體化及形象化，可使複雜而又深邃的語義淺顯化及單一化。如鳥類形態的符號象徵自然與和諧、齒輪形體的符號象徵工業與效率，以及紅色色彩符號象徵活力與喜慶等。
汽車標誌中常見象徵符號的表現形式有很多種，例如：具象符號、抽象符號、幾何符號及文字符號等，其中任何一類符號的設計應用，從社會發展的角度來看都有可能去引導人的行爲和思想，應正面、正確的運用象徵符號。
具象符號的設計靈感多師承於“自然”，是對客觀物象的一種闡述，並將某種客觀物象的形態特徵經過高度概括與提煉後，以圖文形式運用在汽車標誌當中。汽車自誕生以來其本質特點就是競技、承載、跋涉及耐力，這些技能也正是鷹、豹、虎、馬及牛等動物的特長，所以說汽車、飛機及飛艇的造型設計對動物形態的借鑑運用是最爲普遍的。
例如：馬自達其標誌的中心部位有一隻正在翱翔的“海鷗”動態形體，其動態造型又與橢圓形外輪廓形成一個“M”，“MAZDA”首字母又由此可見。就從標誌的直觀展示效果而言，明確表現出企業願“展翅高飛”朝向無盡地界並不斷探索前行的寓意。
相對而言，抽象符號是對思維和意念的闡述，具有深邃的抽象含義、象徵意味及神秘感，其衍生造型的應用與客觀物象之間並無直接自然關係，喜好以不規則的抽象圖文去表現，對於汽車品牌而言，抽象符號可以造就一種具有特殊價值的語義內涵。在車標設計中，利用此可視的藝術表現形式，可以將企業獨特的內涵信息傳遞給消費者。
例如：吉利集團旗下的全新汽車品牌領克，自面世以來飽受極高關注。在其標誌中可看到兩個交互的不規則圖形，頭尾相互貫穿，相互簇擁在一起。它表達着兩隻緊握的手，兩組相互追逐的團體，這酷似我國傳統文化中的太極八卦圖，其中蘊含了大量的哲學思想。
由隨機事物中抽象提取出的各種圖形元素加以設計應用，即爲幾何符號，其可以幫助人們有效地刻畫及理解錯綜複雜的世界。幾何符號的應用範圍極其廣泛，設計、繪畫和數學等領域都有幾何的身影，甚至生活中所直觀看到的一切都是由點線面等基本幾何圖形所構成，不重樣的造型演變使得幾何符號本身擁有無窮的魅力。
企業對於標誌設計的考量上也表示出對幾何符號的熱衷，例如：奧迪，其自誕生以來一直代表着汽車工業的高質量水準，也是進入中國市場較早的進口品牌，旗艦車型“A6”將“四個圈”的幾何符號深深烙印在國人的內心當中。其四個圓形分別象徵着奧迪、霍希、DKW 和 wanderer 四家企業的結盟，將團結、合作及夥伴精神一直衍傳至今，由此可見簡單的幾何符號背後承載了龐大的理念文化。
再如：三菱集團也是如此，其標誌的菱形幾何符號勾勒出三菱公司的造車理念，鑽石是晶體結構中最完美的組合，菱形是鑽石切割的巔峰技藝。
文字符號的外在表現形式多樣，其擁有多種風格的字體造型，是文字表現自我的外衣。對於設計而言，文字符號的趣味性多體現在活潑的外在形式及豐富的內涵當中，在汽車品牌標誌當中，文字符號是品牌文化的載體，是企業發展的歷史縮影。
例如：聞名遐邇的勞斯萊斯品牌標誌就是以文字符號爲基準（ 圖 5）， 其“ 雙 R” 的 重疊造型由查理 · 勞斯（Charles Stewartrolls Rolles）和亨利 · 萊斯（Henry Royce）兩人的姓氏組合而成，標誌上方的“ROLLS”與下方的“ROYCE”文字符號象徵着“你中有我，我中有你”，並在 1933 年亨利 · 萊斯病逝之際，由紅色的文字符號變爲沿用至今的黑色文字符號。
象徵符號在汽車品牌標誌中是應用範圍極其廣泛的一個設計策略，通過案例分析可以得知，不同內容的文化理念可以利用不同形式的象徵符號去承載，放眼世界各大汽車製造企業，他們在造型設計的研究上從未停止腳步，畢竟視覺及精神需求在消費心理中的佔比逐年增長。
象徵符號的形態關聯設計的本質在於將某個客觀物像的形體及形態進行概括提煉，一般對於某個客觀物像的整體造型，可以選擇性考究及衍生提取其最能夠表達自身特點的部分，可以考慮對其進行適度“誇張”的造型改良，經過刪減、概括或寫實等一系列設計後應用在汽車標誌當中。氣體形態、液體形態、固體形態、等離子形態，以及生物形態等都是象徵符號形態關聯的應用來源，它們存在於大千世界的各個角落。
例如：馬匹的形態，其健壯、跋涉及速度的象徵性得到世界的公認。馬匹自古以來就被應用在競技及運載等方面，法拉利、福特野馬等來自世界各地的車企都運用了馬匹形態的象徵符號。
在車標設計中，將兩組或多組不同圖文的造型特點相結合，以組成全新的符號語義，在對兩組或多組圖文造型的考究過程中選取其中最爲明顯並極爲相似的特點進行概括提煉。例如：鳥類的翅膀與飛機的機翼、螳螂的前肢與收割的鐮刀、鯊魚的魚鰭與汽車頂部的天線，將優化提煉後的多個圖文符號進行重疊設計處理，以視覺感知的一種符號表達多種象徵意義，這在象徵符號的創意手法上又是一種昇華，而且不難發現有趣的設計靈感多數取自於自然。
例如：沃爾沃汽車標誌就有重疊的符號組合，“一個帶有箭頭的圓圈”符號，象徵着男性的陽剛之氣，鐵元素古老的化學符號也相類似，其代表着“火星”。“火星”在打鐵工藝中是最常見的物理現象，運用此類符號的形似重疊可見沃爾沃在宣揚瑞典鋼鐵工藝的同時，表達集團自身堅定不移、頑強拼搏的精神。
象徵符號 形意關聯設計
象徵符號的形意設計手法本質在於提煉兩種或多種不同符號的概念，在符號原型的選擇應用上可以是具象的，也可以是抽象的，它們之間或許在造型特徵上、色彩特徵上，以及聲音特徵上並無明顯相同點，可在語義內涵上確有共同特徵可追尋。人們在車標設計過程中可以藉助兩種或多種象徵符號進行組合搭配，並衍生提取出此類符號之間的共同概念，在考究視覺美感的前提下將品牌文化深度、有趣的展現給消費者。
例如：在保時捷汽車標誌中可以看到馬匹及鹿角的形態象徵符號，並且在馬匹的上方有着“STUTTGART”字體符號，色彩、造型及聲音不同的符號組合象徵着斯圖加特市的特色與風貌，這既表現出保時捷是古典風尚的汽車品牌，又極大地提升了斯圖加特市的名譽。
諧音創意是車標中較爲有趣的象徵手法，在車標設計過程中發掘出所需圖文符號的內涵語言，並與文字聲音之間展開聯想，利用諧音構思的創意將圖文符號表達出來，加以結合各地域語言文化中的字、詞、成語及諺語等，將文化多樣性的傳統象徵理念爲諧音設計加以鋪墊，這樣既能弘揚傳統文化，又能夠考究對人文色彩的關懷。
例如：“BYD”的全新標誌以首字母組合方式面向消費市場，民衆就車標而言既可以看到“比亞迪”企業名稱的縮寫，又能以諧音設計的聯想看到車尾字牌“Building Your Dreams”（成就你的夢想），可以看出比亞迪汽車想讓廣大消費者以低廉的價格即可享受汽車帶來的便捷。
在車標設計中，某些概念信息過於抽象，甚至難以用客觀物象的形態特徵去表現，此時的色彩符號便是最佳選擇。設計過程中發掘出所需概念信息的語義與色彩的關聯性，並確立選用的色彩符號將其應用在車標中，無論是文字還是圖形，都可覆蓋色彩符號，進而使得圖文語義和色彩語義相呼應，創造出更爲豐富的內涵信息。
例如：凱迪拉克相對於其它汽車品牌而言，其車標中的色彩符號顯得較爲豐富，其“盾形”標誌中的紅色代表着赤膽與勇猛，銀色代表着純潔與美德，黃色代表着豐收與富有，藍色則代表着創新與探險，車標以多種色彩符號的組合沉澱了凱迪拉克諸多的精神理念。
總體而言，明確的符號造型及清晰的內涵概念是汽車標誌未來發展的主流方向，在極簡設計風格的大浪席捲之下如何提升文化軟實力，將象徵符號進行優化設計並融入標誌升級的計劃當中，是諸多國有汽車品牌應該思考的方向。來源：微信公衆號 PingMianDesigner（平面設計）