員工證實周大福關閉深圳工廠 金價大幅波動重創黃金珠寶店

近日社交媒體上傳出周大福深圳工廠將於6月1日停工停產，今日多位周大福深圳工廠員工向本站財經證實，上述傳言屬實，目前周大福位於深圳的北山工廠已經停工。“對於一線員工，公司提供了兩種方案，一是拿賠償金解約；另一種是深圳廠區員工可選擇隨遷至順德”。據瞭解，周大福國內有香港，深圳，順德，武漢4個產業基地。

周大福關停深圳工廠

據網傳通知截圖顯示，周大福方面稱，此次關停深圳工廠的主要原因是“市場環境變化，基於公司發展戰略調整、業務生產轉型需要，公司股東已決定將北山工廠的生產製造業務進行遷移及相關生產線、設備、原材料等資產轉移”。

按照上述通知，周大福深圳南山工廠生產製造業務於2024年6月1日開始停工停產。“停工停產期限及後續安排視市場環境和集團計劃等情況確定，公司將另行通知”。

據前述周大福深圳工廠證實，如果選擇拿賠償走人，周大福給的方案是N+3，如果選擇隨遷至順德，會拿到2萬多的補償金安置金。“但聽說現在周大福的動銷不是特別理想，順德工廠那邊生產線開工率也沒有之前高，那邊的員工崗位基本處於飽和狀態”。

據本站財經瞭解，雖然近兩年，金價不斷上漲，但周大福的情況並不理想。其2023財年業績顯示，截至2023年3月31日，周大福整體營業額946.84億港元，同比減少4.3%；主要經營溢利94.39億港元；股東應占溢利53.84億港元，同比大跌19.79%，營收、淨利雙雙下跌的局面。

中國內地雖然仍是周大福最大的市場。但在2023財年，該公司在中國內地的營業額同比下降6.1%。

在上週，5月28日摩根士丹利最新研究報告指出，周大福(01929)在2024財年的收入預計將達到1090億元，較上一年度增長15%，但報告同時提到，儘管下半財年金價大幅上漲，預計周大福的黃金貸款將面臨未變現虧損，這可能影響其列賬純利。摩根士丹利還將周大福的目標價從13.5港元下調至12港元。而這也是2023年年初以來，機構再次下調了對於周大福的預期。

據本站財經瞭解，近10年來，周大福在中國內地市場一直處於加速跑馬圈地的狀態。早在2015年，周大福管理層就明確表示，要沉入內地的三四五線城市。2018年-2021年間，周大福依託“新城鎮計劃”和“省代政策”在下沉市場展開擴張。2021年，時任周大福執行董事兼董事總經理的陳世昌進一步提出，未來三年周大福珠寶的內地門店要由4500家增至7000家。

從2020財年到2023財年，周大福整體零售點從3984家增至7655家，數量幾乎翻番。其中，2023財年周大福珠寶零售點在中國內地就淨增了1631家至7269家。僅這一年，周大福珠寶就在一線城市淨拓展了218家零售點；在二線城市淨拓展704家零售點；在三線、四線城市及其他市場共淨拓了709家零售點。

從目前數據來看，周大福提前兩年完成了開店計劃，但預期的業績增長卻未如期到來。

據媒體此前報道，有周大福加盟商對媒體表示，下沉市場門店管理難度更高，資源調動更爲困難。雖然周大福大面積拓店，但是從銷售額、門店形象等維度來看，該品牌在下沉市場的門店質量並不好，“亂開店就導致不出業績”。

同時，急速擴張的加盟店侵蝕了周大福的整體毛利率。2023財年，周大福整體毛利率由2020財年的28.4%降至22.4%，扣除了黃金借貸的未變現虧損（收益）的影響，公司調整後的毛利率則由29.6%下降至23.7%。這一方面是因爲加盟模式下，周大福是以批發價出貨；另一方面，毛利率更低的黃金首飾及產品銷售佔比提升。

金價大幅波動重創黃金珠寶店

有分析指出，今年二季度以來，金價的大幅波動是導致此輪周大福關停深圳工廠的“最後一根稻草”。

據本站財經瞭解，3月以來，金價開始急漲急落。上海黃金交易所信息顯示，國內金價先是在一個半月間從480元/克飆升至577元/克，漲幅達20%超越去年全年漲幅。隨後，又快速跌落至540元/克，在5月20日再度站上574元/克後，5月23日又暴跌至557元/克，這一價格仍處於歷史高位水平。零售市場上，周大福、周生生等門店掛牌金價一度突破740元/克。

金價的大幅波動直接影響的是周大福周生生等黃金珠寶品牌的終端動銷。由於金價仍在高位，觀望情緒累積，一些金店商家反映金飾整體銷售較爲平淡。根據香港電臺網站消息，周生生集團主席兼總經理周永成在日前舉辦的股東大會上表示，由於今年金價升勢太急，制約消費意欲，今年銷售表現比預期差，目前難以估算金價走勢，會謹慎管理好黃金買賣，以減低風險。

周生生集團尚未發佈2024年第一季度業績報告，但在發佈於4月22日的2023年財報中提到，“在中國內地，儘管春節假期期間銷售強勁，2024年1月和2月合計銷售額與2023年（同期）的高基數相比輕微下跌。”

“通過與業內人士交流，我們獲知在5月初爲期五天的勞動節假期期間，由於金價高企，消費者望而卻步，導致金飾消費不溫不火。”世界黃金協會5月27日發文稱，“展望未來，在季節性因素和金價高企的雙重影響下，金飾消費可能會持續疲軟。”

香頌資本董事沈萌指出，金價上漲對經銷企業來說並不見得會提高收益率。“品牌企業在金條、金幣等基本黃金產品方面的增值空間有限，國際金價上漲，企業上游成本同樣會擡高，對擴大收益率的作用較小。而金價波動與國際宏觀環境有關，並不具備長期穩定的單邊週期。”

其亦表示，包括年輕人在內，中國內地的黃金珠寶消費偏好出現結構性調整，“很多人從黃金珠寶首飾消費型產品向金條金幣等投資型產品轉移。”

據世界黃金協會最新發布報告顯示，在季節性因素和金價高企的雙重影響下，金飾消費可能會持續疲軟。數據分析，與2023年同期的高基數相比，2024年一季度中國市場金飾消費同比下降6%至184噸。

世界黃金協會中國區首席執行官王立新分析稱，“（2024年）今年1、2月份金飾消費需求非常旺盛，但3月持續飆升的金價抑制了消費，導致一季度金飾需求總體來看不夠亮眼。”

報告指出，金價暴漲及巨幅波動不僅影響終端金飾消費，持續震盪也讓黃金加工銷售企業生產經營風險增大，批發零售企業進貨變得謹慎，更令諸多黃金珠寶首飾加工企業原料成本上升、出貨量下降，部分中小型加工企業甚至出現了停工放假的情況。

有品牌加盟商向本站財經表示，相比過去的疫情三年，今年開年以來尤爲艱難。“比如今年的五一假期，門店的門店營業額和去年相比可能具體金額差別不大，但是利潤卻只有去年的1/3左右”。

據上述加盟商介紹，今年以來，消費者購買金飾的產品結構出現了較大變化，往年可能鑲嵌類、一口價類產品銷售佔比較大，這類產品毛利較高，但在今年消費者進店不願再爲高溢價的“一口價”類產品、鑽石類產品買單，他們更青睞按克重計價的足金飾品，這導致門店的利潤大幅下降。

作者：陳俊宏 鄭皓元