在全球資本市場擦亮“中國名片”

證券時報記者 裴利瑞 王小芊

當國內基金公司逐步競走世界舞臺，和全球各大資管巨頭一起“選美”，什麼纔是脫穎而出的法寶？

差異化、特色化或許正是不二法寶。客觀來說，雖然中國公募基金行業經過了25年的高速發展，在資產管理規模、客戶積累及專業化人才培育等方面都取得了一定的成就，但置身更大的國際資本市場，仍然面臨品牌影響力不足、文化差異較大、國際化專業能力有待進一步提升等問題，與全球一流的百年老店相比尚存差距，亟需打造自己的特色化能力和標籤。

首先，基金公司需要打造自己強大的品牌辨識度。新市場參與者想要迅速獲得投資者的認可，就必須突出其投資的獨特優勢和核心競爭力，無論是擅長價值投資、量化投資還是其他風格，均需旗幟鮮明地傳達自己的競爭優勢，並在實踐中不斷加以證明。

其次，中資機構不妨充分發揮在產品創新、靈活機動上的特長。面對有文化差異的市場環境以及海外資管巨頭的激烈競爭，產品模式創新、互聯網渠道及良好的投資業績，可能是突破難題的關鍵。內地公募基金無論是在產品模式、申贖效率、費率結構方面，還是在互聯網營銷方面，都是世界領先的，基金公司可以思考如何將這些能力移植到海外，解決海外投資者的痛點。

更爲重要的是，中資機構需要築牢在中國市場的本土優勢。由於團隊規模、研究深度等原因，海外機構對於中國市場的瞭解往往沒有那麼深入，而中資機構恰恰可以抓住這一缺口，向海外投資者講好中國故事，扭轉市場偏見，爲海外客戶提供符合特定需求的多元化、定製化產品，和海外資管機構實現差異化競爭。

讓世界瞭解中國，讓中國走向世界，在我國高質量雙向開放的歷史進程上，每一家優秀的基金公司都是國際資本市場上的“中國名片”。